快手電商收緊數字人直播

繼視頻號之后，快手電商也開始收緊數字人直播。

快手電商近日發(fā)布關于使用AIGC能力直播的倡議公告，公告顯示：自6月19日起，針對使用快手官方數字人能力（女媧產品）的電商直播間不再給予額外的電商流量、針對使用外部AIGC數字人能力生成的錄制直播內容嚴格按照“播放錄制內容”規(guī)則（《發(fā)布低質量內容實施細則（達人）》）管控。同時，也請使用官方數字人能力（女媧產品）的用戶嚴格遵守平臺相應的使用規(guī)范（《關于利用數字人直播帶貨的使用規(guī)范》）。

圖源：快手電商規(guī)則中心

快手電商在公告中表示，我們非常高興并愿意接受和擁抱科技所帶來的一切創(chuàng)新，同時更希望看到真實的直播內容，鼓勵商家/達人和老鐵們進行實時良好的互動，建立更加深厚的情感、提供更好的購買體驗。

因此，為更好的保障商家/達人和用戶的直播和購買體驗，使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內容相較于其他實時直播內容，平臺不會給予特殊的流量扶持；同時，有意利用AIGC的低成本優(yōu)勢生產出的低質量內容更是平臺不愿意看到的內容生產行為。

而在此之前，快手一直是數字人直播的活躍玩家。2023年8月，在2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手AI、用戶增長業(yè)務負責人王仲遠首次展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產品“快手智播”。2024年，快手又推出了數字人直播AIGC產品“女媧”。今年3月的快手磁力大會上，快手商業(yè)化算法負責人江鵬透露，女媧數字人直播平臺可實現超2200路數字人24小時直播，數字人直播的轉化率也已接近客戶真人水平。

圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號

值得一提的是，就在上周，騰訊就修訂《視頻號櫥窗達人發(fā)布低質量內容實施細則》征集意見，擬限制數字人直播。

本次修訂中，視頻號將“掛機錄播”部分內容改為了“非真實直播”，直播過程中使用非實時直播內容或道具代替真實直播的行為都是“非真實直播”，屬于“低質量內容”。其中就包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播。

此次修訂還增加了“對抗行為”，相關的違規(guī)示例包括：提供、售賣、教學或展示平臺不提倡傳播的內容，如講解和售賣虛擬人代播軟件；以連麥形式，代替主播本人進行直播帶貨的行為。

視頻號官方向媒體表示，數字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號中沒有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。對于違規(guī)行為，騰訊將按照下列規(guī)定進行處理，且平臺有權根據具體違規(guī)情節(jié)決定處罰期限：情節(jié)輕微的，處減少當前視頻號直播整場推薦的處罰；情節(jié)一般的，處當前視頻號直播整場內容對觀眾不可見的處罰；情節(jié)嚴重的，處減少視頻號賬號推薦的處罰；情節(jié)特別嚴重的，處限制視頻號直播帶貨能力的處罰。

修訂前后對比 圖源：視頻號公告

與之相對的是，京東正在大力扶持數字人主播。近日舉辦的京東618媒體開放日上，京東方面表示，如今京東的數字人技術已經具備了面向產業(yè)賦能的能力。在AI數字人方面，未來無需真人去錄影棚拍攝，京東就可以借助技術實現全AI數字人的生成。多模態(tài)大模型的應用，可以讓數字人更真實、語言更生動、動作幅度可以更大，京東將其稱之為“大姿態(tài)數字人”。

京東618期間，有18位大公司總裁進行了“數字人直播”。此外，京東幫助不少中小企業(yè)和商家進行了虛擬數字人直播。目前，京東言犀數字人可以實現5-10分鐘小樣本素材形象建模，服務的品牌數量有5000多家，數字人主播帶動的GMV近百億元。重要的是，言犀數字人直播等成本是真人的十分之一，閑時直播轉化率超過30%。

京東618媒體開放日現場