繼視頻號之后，快手電商也開始收緊數(shù)字人直播。

快手電商近日發(fā)布關(guān)于使用AIGC能力直播的倡議公告，公告顯示：自6月19日起，針對使用快手官方數(shù)字人能力（女媧產(chǎn)品）的電商直播間不再給予額外的電商流量、針對使用外部AIGC數(shù)字人能力生成的錄制直播內(nèi)容嚴格按照“播放錄制內(nèi)容”規(guī)則（《發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實施細則（達人）》）管控。同時，也請使用官方數(shù)字人能力（女媧產(chǎn)品）的用戶嚴格遵守平臺相應(yīng)的使用規(guī)范（《關(guān)于利用數(shù)字人直播帶貨的使用規(guī)范》）。

圖源：快手電商規(guī)則中心

快手電商在公告中表示，我們非常高興并愿意接受和擁抱科技所帶來的一切創(chuàng)新，同時更希望看到真實的直播內(nèi)容，鼓勵商家/達人和老鐵們進行實時良好的互動，建立更加深厚的情感、提供更好的購買體驗。

因此，為更好的保障商家/達人和用戶的直播和購買體驗，使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內(nèi)容相較于其他實時直播內(nèi)容，平臺不會給予特殊的流量扶持；同時，有意利用AIGC的低成本優(yōu)勢生產(chǎn)出的低質(zhì)量內(nèi)容更是平臺不愿意看到的內(nèi)容生產(chǎn)行為。

而在此之前，快手一直是數(shù)字人直播的活躍玩家。2023年8月，在2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負責(zé)人王仲遠首次展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”。2024年，快手又推出了數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”。今年3月的快手磁力大會上，快手商業(yè)化算法負責(zé)人江鵬透露，女媧數(shù)字人直播平臺可實現(xiàn)超2200路數(shù)字人24小時直播，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率也已接近客戶真人水平。

圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號

值得一提的是，就在上周，騰訊就修訂《視頻號櫥窗達人發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實施細則》征集意見，擬限制數(shù)字人直播。

本次修訂中，視頻號將“掛機錄播”部分內(nèi)容改為了“非真實直播”，直播過程中使用非實時直播內(nèi)容或道具代替真實直播的行為都是“非真實直播”，屬于“低質(zhì)量內(nèi)容”。其中就包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播。

此次修訂還增加了“對抗行為”，相關(guān)的違規(guī)示例包括：提供、售賣、教學(xué)或展示平臺不提倡傳播的內(nèi)容，如講解和售賣虛擬人代播軟件；以連麥形式，代替主播本人進行直播帶貨的行為。

視頻號官方向媒體表示，數(shù)字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號中沒有區(qū)分，且均屬于違規(guī)行為。對于違規(guī)行為，騰訊將按照下列規(guī)定進行處理，且平臺有權(quán)根據(jù)具體違規(guī)情節(jié)決定處罰期限：情節(jié)輕微的，處減少當(dāng)前視頻號直播整場推薦的處罰；情節(jié)一般的，處當(dāng)前視頻號直播整場內(nèi)容對觀眾不可見的處罰；情節(jié)嚴重的，處減少視頻號賬號推薦的處罰；情節(jié)特別嚴重的，處限制視頻號直播帶貨能力的處罰。

修訂前后對比 圖源：視頻號公告

與之相對的是，京東正在大力扶持數(shù)字人主播。近日舉辦的京東618媒體開放日上，京東方面表示，如今京東的數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)具備了面向產(chǎn)業(yè)賦能的能力。在AI數(shù)字人方面，未來無需真人去錄影棚拍攝，京東就可以借助技術(shù)實現(xiàn)全AI數(shù)字人的生成。多模態(tài)大模型的應(yīng)用，可以讓數(shù)字人更真實、語言更生動、動作幅度可以更大，京東將其稱之為“大姿態(tài)數(shù)字人”。

京東618期間，有18位大公司總裁進行了“數(shù)字人直播”。此外，京東幫助不少中小企業(yè)和商家進行了虛擬數(shù)字人直播。目前，京東言犀數(shù)字人可以實現(xiàn)5-10分鐘小樣本素材形象建模，服務(wù)的品牌數(shù)量有5000多家，數(shù)字人主播帶動的GMV近百億元。重要的是，言犀數(shù)字人直播等成本是真人的十分之一，閑時直播轉(zhuǎn)化率超過30%。

京東618媒體開放日現(xiàn)場