抖音拿下中國全球化品牌榜第一

張一鳴：我很確定，自己要運營的是一家全球化公司。

2024 BrandZ 中國全球化品牌榜發(fā)布

在全球化浪潮下，出海成了大部分企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，那些我們熟知的大廠也不例外。

近日，Google谷歌與全球知名咨詢機構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布了《BrandZ中國全球化品牌2024》榜單，以凱度品牌力模型為基礎(chǔ)，通過分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項關(guān)鍵指標(biāo)，最終得出覆蓋11個市場、15大品類的權(quán)威榜單。

報告顯示，今年中國全球化品牌50強的品牌力實現(xiàn)了17%的增長，是歷年平均增速的兩倍多。今年上榜的50個品牌來自于七大主要品類，品牌力占比最大的品類仍然是消費電子（25%）。

汽車行業(yè)是品牌力高速增長的行業(yè)，2024 年共有 8 個汽車品牌進入榜單，品牌力增長高達 51%；其中，智能設(shè)備行業(yè)的品牌力增長最為顯著，達到了 61%。

具體來看排名，進入榜單前十位的企業(yè)分別是：字節(jié)跳動、小米、希音、聯(lián)想、華為、速賣通、海爾、Temu、OPPO、海信。同時小米蟬聯(lián)消費電子行業(yè)榜首，值得一提的是，小米的海外子品牌POCO也單獨上榜，位列第37。

圖源：《BrandZ中國全球化品牌2024》榜單

今年是《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌報告》發(fā)布的第八年。報告指出，中國產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢疊加創(chuàng)新科技，已經(jīng)成為中國全球化品牌的新競爭力。

字節(jié)跳動、小米、SHEIN位列前三

在2024中國全球化品牌榜，字節(jié)跳動、小米、SHEIN位列前三，并不讓人意外。

先來看看字節(jié)跳動。對于全球化，字節(jié)跳動的態(tài)度一直十分堅定，在海外的布局也不容小覷。2018年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾表態(tài)，字節(jié)要在三年內(nèi)實現(xiàn)全球化，即超過一半的用戶來自海外。

據(jù)Statista發(fā)布的報告，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶，在最受歡迎的社交媒體平臺中排名第5。

圖源：Statista

調(diào)查顯示，TikTok在全球有20.5億注冊用戶；2022年有17億注冊用戶；到2023年，其全球用戶達到19億；到2027年，預(yù)計TikTok用戶量將達到22.5億。

迄今為止，TikTok的下載量已超過49.2億次，在美國有1.4892億用戶，是TikTok用戶數(shù)量最多的國家。印尼排名第二，擁有1.2683億用戶。

另外，用戶每天在TikTok上使用時長也持續(xù)增長。到2024年，這一時間已增至58分24秒。從2019年至2024年，TikTok的日均使用時間更是增長了113.14%。

值得一提的是，TikTok Shop也實現(xiàn)了快速增長。TikTok Shop與Temu、速賣通和SHEIN一起被市場稱為“出海四小龍”。目前，TikTok Shop已經(jīng)進入了印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、英國、美國等市場。

市場消息稱，TikTok Shop將在2024年陸續(xù)開通澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等新站點，進一步擴大自己的電商版圖。

另外，有媒體報道稱，今年TikTok Shop方面要完成500億美元的GMV目標(biāo)，同比增長高達150%。其中，美國市場設(shè)定了至少175億美元的目標(biāo)，這一數(shù)字是上一年的10倍。對于這一數(shù)據(jù)，官方暫時未有回應(yīng)。不過，可以肯定的是，TikTok電商確實取得了不錯的增長。

今年4月，胡潤研究院發(fā)布了《2024全球獨角獸榜》，其中，字節(jié)跳動也以1.56萬億元人民幣的價值連續(xù)第三年成為全球價值最高的獨角獸。企業(yè)市值在一定程度上可以反映投資者對企業(yè)的品牌認(rèn)可度。由此看來，市場對抖音集團抱有不小的期待和想象。

圖源： 胡潤百富公眾號

根據(jù) Brand Finance 發(fā)布的《2024 年全球品牌價值500 強》報告，抖音也是全球第七大最有價值品牌。品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)競爭力的一個重要體現(xiàn)。抖音在全球化的布局和成長市場有目共睹。

再來說說小米。小米十分重視海外市場的布局。2021年，小米集團創(chuàng)始人雷軍就在致投資人公開信中提到，小米已經(jīng)成為一家真正的全球化公司。

目前小米在多個國家和地區(qū)打響知名度，市場份額逐年攀升。

根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)，2024年第一季度，小米在中東、拉美、非洲和東南亞均實現(xiàn)智能手機市場份額的同比大幅增長。其中，拉美出貨量排名穩(wěn)居第三，市場份額同比提升2.0個百分點至15.3%。

從財報來看，國際業(yè)務(wù)也已經(jīng)逐漸成為小米發(fā)展的重要引擎。今年5月，小米公布了2024年第一季度財報，數(shù)據(jù)顯示，一季度小米營收755億元，同比增長27%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為65億元，同比增長101%。其中，小米海外收入379億元，同比增長40.3%，收入占比50.2%。

圖源：小米財報

今年第一季度，小米智能手機收入達到人民幣465億元，同比增長32.9%。同時，全球智能手機出貨量達到4060萬臺，同比增長33.7%。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在多個市場中，小米手機銷量排名前三，市場占有率達到了13.8%。

眾所周知，今年汽車業(yè)務(wù)也是小米集團的關(guān)注重點。談到國際市場，雷軍表示，小米汽車計劃在三年后啟動國際市場拓展。在雷軍看來，小米本身就是一個高度國際化的公司，目前一半的業(yè)務(wù)來自全球市場。因此，小米汽車有足夠的時間和空間在國內(nèi)市場進行深耕，積累經(jīng)驗并提升產(chǎn)品品質(zhì)。

不難看出，小米正在全球化的道路上越走越遠(yuǎn)。

最后再來說說SHEIN。近年，跨境電商可以說是最火熱的話題之一。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年我國跨境電商的進出口規(guī)模達到了2.38萬億元，同比增長15.6%，迸發(fā)出極大的潛力?？缇畴娚贪l(fā)展如火如荼，SHEIN的表現(xiàn)可謂優(yōu)秀。

今年5月初，SHEIN正式上線了“半托管模式”。近日，SHEIN宣布正式進軍韓國市場，并已在4月底上線其韓國官網(wǎng)，韓國演員金裕貞將代言旗下品牌Dazy。

全球化之路任重道遠(yuǎn)

國內(nèi)市場競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)大廠不約而同地將目光投向了擁有更大增長空間的海外市場，尋找新的增長點。

比如說，美團也加快了出海動作。2017年，美團創(chuàng)始人王興就用“上天、入地、全球化”幾個字指出了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)下半場的三條路徑。他提到，全球化對中國企業(yè)來說是很大的機會，也是中國未來必須要做的事情。

今年，美團在中國香港的外賣業(yè)務(wù)KeeTa訂單量市占份額達到44%，成為香港最大的外賣平臺。另外，還有市場消息稱，美團或?qū)⒂谖磥韼讉€月在中東上線國際外賣平臺KeeTa，而沙特阿拉伯的首都利雅得將是首站。

可以說，進一步鋪開海外市場已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識。

不過，企業(yè)出海并不容易，向全球化發(fā)展的道路也不會一帆風(fēng)順。市場人士分析，品牌出海，或多或少都會遭遇“水土不服”的問題，極其考驗著企業(yè)的運營能力。國內(nèi)外市場環(huán)境存在諸多差異，海外市場在法律法規(guī)、財稅、供應(yīng)鏈布局等方面具有一定復(fù)雜性。面對不熟悉的市場環(huán)境，諸多不可控的風(fēng)險因素，企業(yè)需要一個適應(yīng)的過程。在海外市場發(fā)展，本地化運營是一大難題。

另外，企業(yè)出海也必然面對激烈的競爭壓力，還是要找到打造差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵出路?？偟膩碚f，全球化是一件任重道遠(yuǎn)的事情。未來一段時間，加速、擴張或許仍是這些巨頭海外業(yè)務(wù)的主旋律。