2024年旺季預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)出爐，中國(guó)跨境平臺(tái)成最大贏家

一、旺季預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)出爐

每年年底的假日購物季都是跨境賣家沖刺爆單的黃金時(shí)期，受到無數(shù)電商賣家的期待。

據(jù)報(bào)道，近日，軟件提供商Salesforce基于云服務(wù)以及各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，公布了針對(duì)2024年年底旺季的預(yù)測(cè)報(bào)告，并且坦言今年旺季對(duì)消費(fèi)者和賣家來說，都是一個(gè)“充滿挑戰(zhàn)的季節(jié)”。

Salesforce發(fā)布2024年旺季預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：Digital Commerce 360

具體來說，隨著TikTok、Temu、Shein等中國(guó)電商平臺(tái)陸續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，西方消費(fèi)者的購物愛好也逐漸發(fā)生變化，基于此，Salesforce強(qiáng)調(diào)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)將在今年這場(chǎng)西方消費(fèi)者的購物盛宴中占據(jù)主導(dǎo)地位。

Salesforce提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個(gè)月中，有三分之二的西方消費(fèi)者表示曾在中國(guó)跨境電商平臺(tái)下過至少一筆訂單，其中有43%的人使用了Temu，而最早一批進(jìn)入跨境市場(chǎng)的Shein則在Z世代消費(fèi)者中積累起了廣泛的知名度，約50%的Z世代消費(fèi)者近一段時(shí)間曾在Shein上購物。

今年旺季，中國(guó)跨境平臺(tái)也將發(fā)揮關(guān)鍵作用。經(jīng)Salesforce調(diào)查，由于中國(guó)跨境平臺(tái)提供的商品物美價(jià)廉，目前已有63%的西方消費(fèi)者將部分旺季購物計(jì)劃分給了這些平臺(tái)。初步預(yù)測(cè)，2024年旺季期間，中國(guó)電商應(yīng)用程序?qū)⒃谖鞣绞袌?chǎng)吸引到1600億美元的消費(fèi)，占據(jù)旺季銷量約21%。

中國(guó)購物應(yīng)用占主導(dǎo)地位 圖源：Salesforce

二、出海平臺(tái)各顯神通

要說當(dāng)下最熱門的跨境平臺(tái)，莫過于“出海四小龍”——TikTok、Shein、Temu和速賣通了。盡管出海時(shí)間有先后，但憑借著各自的核心差異優(yōu)勢(shì)，這四大平臺(tái)都在海外市場(chǎng)“殺”出一片天。

2023年iOS全球購物類App滲透率排行榜顯示，SHEIN、Temu、速賣通分別占據(jù)第2、第3和第4的寶座，海外影響力顯著。與此同時(shí)，社交電商平臺(tái)TikTok也以十億下載量的驚人數(shù)據(jù)，斷層領(lǐng)先Instagram、Facebook等一眾對(duì)手，拿下2023年全球應(yīng)用程序下載量第一的桂冠。

2023年TikTok應(yīng)用下載量突破10億 圖源：App Magic

出海四小龍實(shí)力強(qiáng)大，勢(shì)必將推動(dòng)今年旺季電商市場(chǎng)的新一輪新牌，可見Salesforce給出的21%的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)并非夸大其詞。不過，所謂“樹大招風(fēng)”，中國(guó)電商平臺(tái)卷向海外的同時(shí)，一些風(fēng)險(xiǎn)也悄然而至。

2024年4月，美國(guó)總統(tǒng)正式簽署TikTok“不賣就禁”法案，要求TikTok母公司在2025年1月中旬之前，將TikTok打包出售，盡管TikTok目前已經(jīng)對(duì)該無理法案發(fā)起起訴，但此次封禁令無疑給了TikTok一記重創(chuàng)。

此外，主打性價(jià)比的Temu和Shein近來的出海之路也別不太平。繼美國(guó)收緊對(duì)低于800美元小包裹的進(jìn)口審查之后，南非政府也加入了監(jiān)管強(qiáng)化的行列，宣布自2024年7月1日起，將對(duì)Shein、Temu這類跨境在線服裝零售巨頭征收高達(dá)45%的進(jìn)口關(guān)稅及額外15%的增值稅。低價(jià)跨境商品在多個(gè)市場(chǎng)被推向風(fēng)口浪尖，Temu和Shein自然也跟著面臨挑戰(zhàn)。

南非將征收進(jìn)口稅和增值稅 圖源：solondais

總而言之，跨境市場(chǎng)瞬息萬變，TikTok、Shein、Temu作為該領(lǐng)域的代表性企業(yè)，正在遭受不同程度的沖擊。不論是國(guó)際政策的調(diào)整、地方監(jiān)管的加強(qiáng)，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈角逐，都對(duì)這些平臺(tái)的合規(guī)性、應(yīng)變能力以及戰(zhàn)略眼光提出了更高要求。