美團(tuán)買藥：618保健食品銷量同比增長超100%

6月19日消息，美團(tuán)買藥健康指數(shù)顯示，今年618期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，比去年同期增長超100%，滲透率從老齡人群向中青年人群靠攏。來自三線及以下地區(qū)消費(fèi)者占比過半，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購買力逐步釋放。下沉市場的健康消費(fèi)潛力正在顯現(xiàn)，通過快遞電商、即時零售等方式，推動高性價比醫(yī)療資源擴(kuò)容下沉。

為更好服務(wù)消費(fèi)者，美團(tuán)買藥在此次“618”活動中推出“先用后付”“商品品質(zhì)險”“晚發(fā)賠”三大特色服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。美團(tuán)買藥快遞電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還表示，這三項(xiàng)特色服務(wù)并不是618限定，未來將常態(tài)化推行，不斷升級服務(wù)質(zhì)量，帶給用戶“省心更省錢”的購藥體驗(yàn)。

圖源：美團(tuán)APP

美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，618期間，“上網(wǎng)囤健康”成為新趨勢，廣州、天津、青島、東莞、鄭州成為“囤健康”五大熱門城市。消費(fèi)者線上購藥的適用場景逐漸拓寬，美團(tuán)買藥用戶最愛搜的前十個商品中，除了布洛芬、氯雷他定這類常見藥，還出現(xiàn)了褪黑素、葡萄籽片、維生素、醫(yī)美面膜等“泛健康”品類。

線上醫(yī)藥在幫助提升藥品可及性、改善患者用藥依從性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。美團(tuán)買藥618首日訂單量同比增長超過100%，活動期間銷量排名TOP5的藥品類目包括心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌，其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。

不少實(shí)體藥店早在5月便調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)，部分特殊品類加大了優(yōu)惠力度，尤其是高溫預(yù)警頻發(fā)的北方地區(qū)，夏日消暑品的銷量在618期間連連走俏，藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等都有40%以上的增幅。

圖源：美團(tuán)APP

醫(yī)療器械類的需求通常具有應(yīng)急性，除了傳統(tǒng)藥房、醫(yī)療器械專賣店等傳統(tǒng)線下渠道，不少增量也從即時零售渠道產(chǎn)生。

美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，老年用戶常購品類在618期間也迎來銷量高峰。理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅，其中，歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。

活動期間，40-60歲的消費(fèi)者成為618健康消費(fèi)新力量，貢獻(xiàn)占比近三成。此外，養(yǎng)生也逐漸成為這代年輕人的新追求。年輕人對保健品的消費(fèi)需求與中老年群體迥然不同，他們喜歡像零食一樣好吃、便捷，又具備保健功能的營養(yǎng)補(bǔ)充食品。618期間，美團(tuán)買藥養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，成為養(yǎng)生界黑馬，具有滋補(bǔ)功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費(fèi)選擇。