單品低至5美元，沃爾瑪自有時(shí)尚品牌即將上線(xiàn)

一、推出No Boundaries

在消費(fèi)趨勢(shì)日益年輕化的今天，全球零售巨頭沃爾瑪緊跟潮流，以全新的姿態(tài)進(jìn)軍年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

日前，沃爾瑪發(fā)布了一則重磅消息，稱(chēng)重新推出其自有時(shí)尚品牌No Boundaries，旨在以更加時(shí)尚、多元的產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求。具體來(lái)看，該品牌系列將于7月16日正式上線(xiàn)實(shí)體店和 Walmart.com，共有130件單品，涵蓋女裝、內(nèi)衣、男裝、鞋子和配飾。

沃爾瑪重新推出時(shí)尚品牌 圖源：Walmart

此次No Boundaries品牌的煥新，沃爾瑪可謂下足了功夫。

首先，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，沃爾瑪聘請(qǐng)了一支擁有多年為Z世代客戶(hù)打造產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。這一團(tuán)隊(duì)深入研究年輕消費(fèi)者的審美趨勢(shì)和購(gòu)物習(xí)慣，將時(shí)尚元素與實(shí)用性相結(jié)合，打造出一系列充滿(mǎn)個(gè)性和創(chuàng)意的產(chǎn)品。

其次，No Boundaries品牌還推出了眾多價(jià)格親民的時(shí)尚單品。其中，80%的商品零售價(jià)低于15美元，部分T恤、露臍裝和短褲等單品更是低至5美元左右。這一策略無(wú)疑將大大增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多預(yù)算有限的年輕消費(fèi)者。

價(jià)格親民 圖源：Walmart

為了盡可能快地擦亮自家招牌，沃爾瑪將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在了社交媒體平臺(tái)上，計(jì)劃通過(guò)TikTok、Roblox和Instagram等社媒巨頭進(jìn)行大力推廣。特別是在Roblox平臺(tái)上，沃爾瑪將通過(guò)虛擬購(gòu)物體驗(yàn)的方式，讓年輕消費(fèi)者在游戲中就能購(gòu)買(mǎi)到No Boundaries的虛擬商品，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

二、時(shí)尚品類(lèi)大有商機(jī)

環(huán)視全球消費(fèi)市場(chǎng)，我們其實(shí)可以明顯看到，隨著全球化的深入發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化，時(shí)尚品類(lèi)在跨境電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>從服飾、鞋履到配飾、箱包，時(shí)尚品類(lèi)的跨境電商不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇，也為賣(mài)家們提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

此前，一份來(lái)自CoherentMi發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2023年，亞洲時(shí)尚電商市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5210億美元，這一數(shù)字到2030年有望增至9850億美元，在這七年的時(shí)間里，該領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模將以9.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。

亞洲時(shí)尚電商市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Fashionating World

無(wú)獨(dú)有偶，這樣的趨勢(shì)在其他市場(chǎng)主體也有所體現(xiàn)。在Inc42發(fā)布的《2024年第一季度印度電商狀況報(bào)告》中，印度電商市場(chǎng)正在迅速崛起，其中，印度時(shí)尚電商市場(chǎng)得到了顯著增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2030年將超過(guò)1120億美元。

在這樣強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，不少專(zhuān)注于時(shí)尚品類(lèi)領(lǐng)域的玩家得到了滋養(yǎng)，在跨境舞臺(tái)上大放異彩。

比如說(shuō)，韓國(guó)時(shí)尚電商Musinsa得益于時(shí)尚市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)就拿下了喜人戰(zhàn)績(jī)，據(jù)其官方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，Musinsa的總銷(xiāo)售額將近7.33億美元，同比去年暴漲40%。再比如說(shuō)，業(yè)內(nèi)頗有名氣的Coupang從2020年7月起，使用其自有時(shí)尚品牌（PB Fashion）的消費(fèi)者數(shù)量在短短3年內(nèi)暴漲334%，幾乎增加了4倍。

Musinsa 2023財(cái)年總銷(xiāo)售額 圖源：prnewswire

可以肯定的是，在消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)、品牌國(guó)際化趨勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)化與整合的共同作用下，時(shí)尚品類(lèi)跨境電商市場(chǎng)將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。不過(guò)，在跨境電商賽道上，時(shí)尚品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度向來(lái)居于前列，正所謂“挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存”?？缇惩婕覀兦杏洸豢擅つ扛L(fēng)，畢竟適合別人的不一定適合自己。