一、法國電商市場增長強(qiáng)勁

盡管全球經(jīng)濟(jì)衰退影響明顯，但身在老牌發(fā)達(dá)國家，法國消費(fèi)者的購買力依然不容小覷。

根據(jù)法國電商銷售聯(lián)合會Fevad最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度，法國電商銷售額達(dá)到422億歐元，較去年同期增長7.5%。同時，線上成交量也實(shí)現(xiàn)了顯著的提升，由5.78億筆增長至6.05億筆，同比增長4.7%。值得一提的是，法國電商銷售額與成交量之間的增長差距正在逐步縮小，這反映出銷售增長對于價(jià)格上漲的依賴程度有所降低。

法國電商銷售額達(dá)到422億歐元 圖源：Fevad

具體來看，法國電商產(chǎn)品消費(fèi)正逐步回歸正軌，訂單數(shù)量連續(xù)兩個季度增長了1.1%。而服裝銷售則保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，同比增長13.3%。此外，用戶平均交易金額也顯示出小幅提升，從2023年第一季度的68歐元增長至70歐元，增幅為2.7%。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，法國線上快銷品類的銷售增長勢頭同樣強(qiáng)勁。Fevad總代表Marc Lolivier表示，“法國至今仍然是歐盟內(nèi)領(lǐng)先的快消品電商市場，目前有11.9%的銷售額通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。這一比例明顯高于德國（8.8%）、意大利（6.1%）或西班牙（5.9%）?！?/span>

法國11.9%的快銷銷售額通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn) 圖源：Fevad

針對法國電商市場的整體增長趨勢，F(xiàn)evad分析認(rèn)為，這主要得益于兩個方面的因素。一方面，由于網(wǎng)購的便利性和商品的高性價(jià)比，越來越多的法國消費(fèi)者通過電商平臺購買產(chǎn)品和服務(wù)，大眾電商消費(fèi)所占據(jù)的份額持續(xù)擴(kuò)大。另一方面，受通貨膨脹的影響，法國人在日常用品上的支出明顯增加，這在一定程度上抵消了由于技術(shù)等產(chǎn)品消費(fèi)的減少，推動了法國電商市場的增長。

二、時尚電商需求穩(wěn)健增長

除了購物方式的轉(zhuǎn)變以及對高性價(jià)比產(chǎn)品的追求，法國消費(fèi)者對服裝時尚的熱愛也一直是推動法國電商市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在2023年的電商市場數(shù)據(jù)中，同樣可以看到，服裝銷售在整體電商市場增長中發(fā)揮著重要作用。據(jù)Fevad數(shù)據(jù)，2023年，法國電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了1599億歐元的收入，同比增長10.5%。其中，服裝銷售額的增長尤為顯著，高達(dá)20%。這一增長既源于交易數(shù)量的增加（+12%），也源于平均交易額的增長（+7%）。

不過，服裝銷售額的穩(wěn)健增長并非偶然。事實(shí)上，時尚品類在法國電商市場中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，時尚品類在法國電商市場的銷售額一直位居首位。在2021年至2029年的整體數(shù)據(jù)預(yù)測中，時尚品類也預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場份額占比穩(wěn)定在30%左右。

法國電商市場收入（按領(lǐng)域細(xì)分） 圖源：Statista

細(xì)究原因，時尚電商在法國市場的繁榮，與法國深厚的時尚文化底蘊(yùn)密切相關(guān)。長期受到這種時尚文化熏陶的法國人，其消費(fèi)習(xí)慣也必然受到深刻影響。Statista數(shù)據(jù)顯示，在所有網(wǎng)購的產(chǎn)品種類中，服裝和鞋子是法國消費(fèi)者網(wǎng)購時最受歡迎的兩大品類，分別占據(jù)43%和36%的份額。TGM Research的調(diào)查結(jié)果也印證了這一趨勢，62%的受訪者表示他們在網(wǎng)購時會選擇購買衣服和配飾。

此外，法國市場的二手服裝銷售也深受消費(fèi)者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約20%的在線服裝銷售來自二手平臺。其中，Vinted在二手服裝領(lǐng)域表現(xiàn)突出，其8000萬用戶中，有2300萬來自法國。在Fevad發(fā)布的2024年第一季度法國電商平臺訪問量排名中，時尚電商Vinted也位居高位。

Vinted在法國電商平臺訪問量排名第六 圖源：Fevad

總體而言，盡管經(jīng)濟(jì)壓力逐漸增大，法國電商市場依然保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。其中，法國消費(fèi)者對服裝時尚的持久熱愛無疑為電商市場的整體增長提供了強(qiáng)有力的支撐。展望未來，法國電商市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為品牌出海法國提供極具吸引力的機(jī)會和選擇。因此，對于尋求海外擴(kuò)展的品牌而言，法國無疑是一個值得深入研究和考慮的優(yōu)選市場。