抖音將不再支持短視頻掛載店鋪

抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布通知稱，由于平臺(tái)功能有所調(diào)整，短視頻掛載店鋪的功能將于2024年6月20日起逐步下線。

功能下線后，用戶在發(fā)布短視頻時(shí)，將無(wú)法使用掛載店鋪的功能。對(duì)于用戶已發(fā)布的、掛有店鋪的短視頻，店鋪入口將同時(shí)下線（針對(duì)發(fā)布超過(guò)30天的視頻），但不會(huì)對(duì)用戶發(fā)布的視頻產(chǎn)生其他影響。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

需要注意的是，抖音短視頻僅下架了掛店鋪功能，但并未下架帶單品功能。

值得一提的是，為了持續(xù)降低經(jīng)營(yíng)成本，助力商家釋放“價(jià)格力”，5月31日，“政策新啟 開(kāi)店無(wú)憂”抖音電商新商政策發(fā)布會(huì)宣布保證金下調(diào)政策，類目覆蓋近抖音電商70%商家，最高降幅達(dá)90%，同時(shí)推出一證開(kāi)多店新政策，商家可以在單一經(jīng)營(yíng)主體下開(kāi)多個(gè)店鋪，降低多店鋪經(jīng)營(yíng)成本。

圖源： 抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

此輪保證金降價(jià)，類目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類目保證金降幅≥50%，最高降幅達(dá)90%。數(shù)據(jù)顯示，在抖音電商上，90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。保證金下調(diào)替他們省下了真金白銀，尤其在資金緊張的大促期間，緩解了經(jīng)營(yíng)壓力。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost此前爆料，抖音電商在2024年一季度銷售額超7000億元，同比增長(zhǎng)超50%。其中1、2月銷售額累計(jì)同比增速超60%（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計(jì)），3月同比增速則下滑到40%以下。3月增速下降的主要原因是消費(fèi)大環(huán)境，以及今年開(kāi)春時(shí)間比較晚，許多主播還在放假未開(kāi)播。延續(xù)到4月，同比增速與3月區(qū)別不大。總體來(lái)看，2023年，抖音電商的銷售額單月增速基本維持在50%-70%之間，動(dòng)銷商品數(shù)從上一年的3000萬(wàn)上升至6000萬(wàn)。

抖音電商還在今年調(diào)整了目標(biāo)優(yōu)先級(jí)，價(jià)格力成為第一，之后是完美訂單率、月支付用戶數(shù)量。完美訂單率用于衡量用戶體驗(yàn)；而月支付用戶數(shù)量體現(xiàn)消費(fèi)者將抖音當(dāng)作電商平臺(tái)使用的心智，銷售額則排在末位。

圖源：微博@晚點(diǎn)LatePost

關(guān)于短視頻行業(yè)規(guī)模方面，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。

另外，抖音方面也在加強(qiáng)對(duì)短視頻的內(nèi)容治理。抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商平臺(tái)治理這一年》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年，抖音平臺(tái)累計(jì)下架低質(zhì)短視頻1797萬(wàn)條，封禁低質(zhì)直播間148萬(wàn)個(gè)。針對(duì)新型售假場(chǎng)景，平臺(tái)持續(xù)迭代監(jiān)測(cè)和防控手段，上線多個(gè)主動(dòng)識(shí)別模型，包括“品牌變異詞識(shí)別”“售假團(tuán)伙識(shí)別”“站外引流售假識(shí)別”等多項(xiàng)功能，整體處置準(zhǔn)確率超99%。2023年，平臺(tái)主動(dòng)刪除涉假商品鏈接超80萬(wàn)條，清退涉假店鋪超6萬(wàn)家。

圖源： 抖音電商官微