6月5日消息，淘寶直播面向企業(yè)家推出了一項直播全托管服務(wù)，只要是有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒有直播經(jīng)驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式服務(wù)。淘寶內(nèi)部給該項目起的代號為“勇往直前的CEO”。

圖源：淘寶官方

今年以來，“企業(yè)家IP”成為熱門趨勢，越來越多企業(yè)高管主動走到臺前，通過直播、短視頻打造個人IP，企業(yè)家直播帶貨也成為一條相對成熟的細分賽道。

2020年，羅永浩宣布通過直播帶貨還債，最終用3年時間還清6億債務(wù)，其背后公司交個朋友完成抖音、淘寶、京東等多平臺布局，成長為頭部直播機構(gòu)。東方甄選一開始也是由俞敏洪親自直播，自2021年一炮走紅以來，已實現(xiàn)從教培行業(yè)到直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型，且完成了抖音、淘寶雙平臺布局，并自建APP打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

除了還債需求，直播間也成為企業(yè)家為品牌代言、發(fā)聲的途徑之一。去年，受“破產(chǎn)”傳言所困，天府可樂董事長蔣林現(xiàn)身直播間澄清謠言，直接拉動旗艦店銷量暴漲。

2020年天貓雙11，華為、小米、海爾等100位3C家電總裁走進天貓旗艦店直播間；2023年天貓618，芝華仕、羅萊等家裝家居行業(yè)的70位總裁也集體在淘寶開播。近日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛也在淘寶開設(shè)直播賬號“鐘薛高老林”，5月28日，林盛在淘寶直播正式開播，帶貨品類包括鐘薛高、紅薯、果汁、茶葉等食品類目。

“鐘薛高老林”官方賬號 圖源：淘寶APP