京東直播將對(duì)機(jī)構(gòu)、達(dá)人進(jìn)行評(píng)級(jí)管理 加碼創(chuàng)作激勵(lì)

6月5日消息，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，京東直播或?qū)⒃偻度氍F(xiàn)金、流量等，加碼對(duì)合作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者激勵(lì)。同時(shí)，京東還將升級(jí)對(duì)機(jī)構(gòu)、達(dá)人的管理機(jī)制，進(jìn)行評(píng)級(jí)管理，屆時(shí)不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)可能會(huì)陸續(xù)淘汰。在京東618期間，機(jī)構(gòu)的開播時(shí)長(zhǎng)、開播頻次、開單量等方面的產(chǎn)出和效率，將是此次評(píng)級(jí)管理的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

圖源：每經(jīng)網(wǎng)

一名接近京東的人士透露，“京東希望將資源和流量?jī)A斜給更多專業(yè)的機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴加入京東直播?！贬槍?duì)上述調(diào)整，京東直播方面回應(yīng)情況基本屬實(shí)，具體規(guī)則可能會(huì)在京東618后正式公布。

此前不久，京東發(fā)布了618直播激勵(lì)政策。5月21日起，開播且時(shí)長(zhǎng)排名TOP500的直播間，可以獲得【商家直播內(nèi)容會(huì)場(chǎng)-更多精彩推薦樓層】場(chǎng)景的曝光機(jī)會(huì)。在直播間設(shè)置專享權(quán)益品的商家，還能獲得【直播驚喜會(huì)場(chǎng)】的曝光機(jī)會(huì)，以及瓜分百萬流量券和貨品補(bǔ)貼。這項(xiàng)活動(dòng)從5月20日持續(xù)到6月18日，后續(xù)還有可能成為長(zhǎng)期活動(dòng)，“數(shù)字人”直播也可參與。

今年京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉宣布，今年眾多品牌總裁及“總裁AI數(shù)字人”將以直播形式參與618。5月31日，京東618開門紅4小時(shí)，京東直播觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時(shí)增長(zhǎng)300%。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

今年以來，京東頻頻發(fā)力內(nèi)容生態(tài)。年初，京東零售定下2024年三大必贏之戰(zhàn)，包括內(nèi)容生態(tài)。2月，市場(chǎng)消息稱，京東制定主播招聘計(jì)劃，對(duì)招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。

隨后，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東以AI數(shù)字人的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，正式開啟直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，劉強(qiáng)東AI數(shù)字人首場(chǎng)直播不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超過5000萬元。

值得一提的是，天眼查信息顯示，近日，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司還申請(qǐng)注冊(cè)多枚“采銷老劉”“老劉直播間”“老劉推薦”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

京東申請(qǐng)“采銷老劉”等商標(biāo) 圖源：天眼查