撕下代工廠標(biāo)簽，這個(gè)品牌逆襲成上市大賣

一、成功上市

在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，華米科技的名字如今已響徹全球。這家曾經(jīng)以“小米代工廠”身份低調(diào)起步的企業(yè)，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為一家上市大賣。

根據(jù)公開信息可知，2018年2月份，華米科技正式登陸美國紐交所上市，發(fā)行價(jià)定為11美元，募資1.1億美元。至此，華米科技成為了第一家在美上市的小米生態(tài)鏈企業(yè)，更是中國首家登陸美國資本市場的智能硬件創(chuàng)新公司。

正式登陸美國紐交所上市 圖源：華米科技

華米科技的起點(diǎn)，與小米有著密不可分的關(guān)系。作為一家專注于智能可穿戴設(shè)備研發(fā)的公司，華米在成立之初便與小米建立了緊密的合作關(guān)系。憑借著卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及小米強(qiáng)大的品牌影響力，華米科技逐漸在市場上嶄露頭角，成為資本市場的新寵。

然而，華米并沒有滿足于僅僅作為小米的代工廠。在積累了一定的技術(shù)實(shí)力和市場經(jīng)驗(yàn)后，華米開始著手打造自己的品牌。在小米代工廠的基礎(chǔ)上，華米科技先后推出了不少自主品牌的智能可穿戴設(shè)備。特別是其旗下的Amazfit系列智能手表，以其精準(zhǔn)的健康監(jiān)測、豐富的運(yùn)動模式和長久的續(xù)航能力，成為了市場上的熱門產(chǎn)品。

Amazfit產(chǎn)品 圖源：Amazfit亞馬遜官方店鋪

二、自主品牌出海

華米科技用實(shí)際證明了，即使撇開小米的光環(huán)，它也能走出自己的花路。據(jù)了解，Amazfit在全球超過90個(gè)國家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)布局，并擁有超過2400萬用戶的社區(qū)，智能手表的出貨量一度沖進(jìn)全球Top 3。

2016年，Amazfit赤道的正式發(fā)售標(biāo)志著華米科技邁出了自主品牌發(fā)展的第一步。出海首站，Amazfit選擇了全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭亞馬遜。起初，Amazfit僅在亞馬遜上售賣8件產(chǎn)品，等到慢慢站穩(wěn)腳跟后才逐漸擴(kuò)大產(chǎn)品線?；蛟S是在亞馬遜上嘗到了甜頭，Amazfit開辟了更多的銷售渠道，成功入駐沃爾瑪、eBay等平臺并打造了品牌獨(dú)立站。

Amazfit品牌獨(dú)立站 圖源：Amazfit

除了跨境電商平臺和獨(dú)立站以外，Amazfit還敏銳地捕捉到了社交電商興起的信號，早早就試水了TikTok，在Facebook、Instagram上也有宣傳營銷。

看到“社交媒體+電商”的巨大潛力后，Amazfit就在各大海外社交媒體平臺上發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的視頻，結(jié)合室內(nèi)健身、戶外登山的場景，強(qiáng)化Amazfit在消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品印記。值得一提的是，Amazfit還充分考慮到了不同市場的消費(fèi)者偏好，建立了不同國家的TikTok賬號，以此進(jìn)行差異化運(yùn)營，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

Amazfit發(fā)布相關(guān)視頻 圖源：TikTok

通過長期的精耕細(xì)作，Amazfit積攢了龐大的消費(fèi)者群體資源，在TikTok、Facebook、Instagram上都擁有不少粉絲，相關(guān)帖子瀏覽量與點(diǎn)贊量都十分可觀。

從“小米代工廠”到上市大賣，華米科技的逆襲之路充滿了艱辛與挑戰(zhàn)。但正是這份執(zhí)著與堅(jiān)持，讓華米科技在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的佼佼者。未來，我們有理由相信，華米科技將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、進(jìn)取的企業(yè)精神，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。