1.?進(jìn)口稅豁免將終結(jié)

這兩年來，隨著全球電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來越多平臺(tái)和賣家都開始向外走，像Temu這樣主打物美價(jià)廉的平臺(tái)也迅速崛起，在海外眾多市場備受歡迎。但正所謂成功的道路都不是一帆風(fēng)順的，在走出去的過程中，也難免會(huì)遇到各種各樣的問題。

日前，有消息稱，德國財(cái)政部長Christian Lindner表示，“德國將支持在歐洲層面取消150歐元的免稅限額?！钡聡?cái)政部也對(duì)歐盟委員會(huì)提出的“調(diào)整歐洲海關(guān)法以應(yīng)對(duì)電子商務(wù)挑戰(zhàn)的建議”表示歡迎，其中便包括結(jié)束免稅限制。

德國將支持取消進(jìn)口稅豁免 圖源：ecommercenews

對(duì)賣家及平臺(tái)來說，這都算不上一個(gè)好消息，因?yàn)榈聡С謱?duì)歐盟進(jìn)口稅進(jìn)行全面改革，或?qū)⒔K結(jié)對(duì)廉價(jià)包裹的免稅政策。

從時(shí)間上看，早在2023年5月，歐盟委員會(huì)便表示，計(jì)劃取消目前150歐元以下進(jìn)口貨物免稅的政策。因?yàn)楦鶕?jù)歐盟此前的規(guī)定，從非歐盟國家在線購買的包裹，只要價(jià)值低于150歐元，就無需繳納關(guān)稅。

150歐元以下無需繳納關(guān)稅 圖源：European Commission

至于要取消這一政策的原因，歐盟委員會(huì)表示：“這一門檻被欺詐者嚴(yán)重利用，進(jìn)入歐盟的此類包裹中，目前有多達(dá)65%的包裹價(jià)值被低估，以避免進(jìn)口關(guān)稅?！?/span>

實(shí)際上歐盟委員會(huì)做出這一舉動(dòng)也并不是沒有原因。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅去年一年，就有 20 億件價(jià)值低于 150 歐元的包裹從其他國家進(jìn)入歐盟。對(duì)此，委員會(huì)表示，“電子商務(wù)的龐大數(shù)量正在考驗(yàn)海關(guān)的極限”。

2.掘金難度升級(jí)

眾所周知，作為全球第三大電商市場，發(fā)展成熟、基礎(chǔ)設(shè)施完善的歐洲電商市場一直是很多出海的優(yōu)先選擇。

據(jù)此前Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2027年，歐洲電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10680億美元。如此龐大的市場，對(duì)跨境賣家而言更是有著巨大吸引力的。

歐洲電商市場規(guī)模龐大 圖源：Statista

坦白來講，此前“對(duì)價(jià)值不超過150歐元的進(jìn)口包裹免稅”的政策，對(duì)中國跨境平臺(tái)以及賣家而言確實(shí)是有巨大優(yōu)勢。憑借中國制造的供應(yīng)優(yōu)勢，SHEIN、Temu 等平臺(tái)迅速搶占了海外市場，甚至能提供低至8美元的連衣裙和25美元的智能手表，這也讓更多的海外消費(fèi)者樂于在中國跨境平臺(tái)上購物。

根據(jù)ECC K?LN 的最新研究顯示，有32%的德國消費(fèi)者會(huì)在Temu上購買商品，而去年這一比例僅為11%；同時(shí)，還有22%的德國人表示曾在SHEIN上購物，這一數(shù)據(jù)也高于去年的10%。此外研究還表明，之所以會(huì)如此受歡迎，原因正是在于其定價(jià)、產(chǎn)品種類等優(yōu)勢。

Temu上的購物者數(shù)量暴漲 圖源：ecommercenews

倘若150歐元的免稅限額被取消，賣家的價(jià)格優(yōu)勢就將被削弱，并且成本也會(huì)一定程度上漲。

值得注意的是，Temu發(fā)言人表示：“推動(dòng)我們迅速擴(kuò)張并獲得市場接受的主要因素，是我們多年來培養(yǎng)的供應(yīng)鏈效率和熟練的運(yùn)營能力?！毖韵轮饪梢岳斫鉃?，即便歐盟全面取消進(jìn)口免稅制度，平臺(tái)也不會(huì)受到大的影響，依舊能平穩(wěn)運(yùn)行下去。

總的來說，免稅政策取消后賣家將面臨新一輪的挑戰(zhàn)，還是要提前做好準(zhǔn)備，即便在價(jià)格上沒有明顯的優(yōu)勢，也可以在商品質(zhì)量和服務(wù)上進(jìn)行優(yōu)化，更好實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)為危機(jī)。