瘋狂小楊哥，不敢退網(wǎng)

小楊哥被傳退網(wǎng)，三只羊CEO親自辟謠

從普通人到現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，“瘋狂小楊哥”實(shí)現(xiàn)了最瘋狂的人生逆轉(zhuǎn)。

小楊哥在直播間混得風(fēng)生水起。而今年以來(lái)，小楊哥明顯減少了直播頻次，再加上各種負(fù)面輿論纏身，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少唱衰的言論。

有關(guān)小楊哥會(huì)不會(huì)退網(wǎng)的猜測(cè)，一度甚囂塵上。

最近，三只羊CEO杜剛接受媒體專(zhuān)訪，回應(yīng)了有關(guān)小楊哥的重要問(wèn)題。

杜剛否認(rèn)了小楊哥退網(wǎng)的傳聞，并解釋?zhuān)?/span>“只是他的精力不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了?！?/span>

據(jù)透露，小楊哥現(xiàn)階段在公司主要負(fù)責(zé)直播、達(dá)人和內(nèi)容事務(wù)。公司正在減少對(duì)“小楊哥”這一IP的依賴(lài)，并將小楊哥直接帶來(lái)的營(yíng)收份額控制在20%以?xún)?nèi)。

在杜剛看來(lái)，“小楊哥”和三只羊之間的關(guān)系是“命運(yùn)共同體”，三只羊所有的業(yè)務(wù)都依附于小楊哥的影響力；小楊哥又是企業(yè)的創(chuàng)始人，不存在“去IP”的問(wèn)題。

三只羊不僅不會(huì)“去IP”，還要進(jìn)一步加大對(duì)頭部IP的投入。杜剛認(rèn)為，只有這樣，公司才能有指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

或許從三只羊成立的那天起，就已經(jīng)注定，小楊哥和三只羊一榮俱榮，一損俱損。

據(jù)了解，瘋狂小楊哥于2015年觸網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，2019年抖音賬號(hào)粉絲突破千萬(wàn)。

2021年，他們兄弟二人和杜剛一起創(chuàng)辦了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并開(kāi)啟了電商直播事業(yè)。

2022年，小楊哥直播切片生意發(fā)展壯大。也是在這一年，瘋狂小楊哥成為全網(wǎng)唯一粉絲量破億的抖音素人博主。

根據(jù)合肥市瑤海區(qū)人民政府公開(kāi)信息，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2022年直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。

2023年該公司直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超過(guò)4.5億元。

時(shí)至今日，一路高歌猛進(jìn)的三只羊集團(tuán)，也并不想被簡(jiǎn)單定義為MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）或是直播公司。

今年小楊哥做短劇、辦電音節(jié)等相關(guān)話題，多次登上熱搜。對(duì)此，杜剛表示，這些嘗試“還算不上第二曲線”，現(xiàn)階段也不指望它們盈利。

拿短劇來(lái)說(shuō)，三只羊成立了專(zhuān)門(mén)的短劇團(tuán)隊(duì)，但定位是為三只羊拓展內(nèi)容形式，并非布局短劇制作市場(chǎng)。

三只羊短劇開(kāi)拍 圖源：三只羊集團(tuán)

對(duì)于音樂(lè)節(jié)，杜剛也表示，這更多是一種營(yíng)銷(xiāo)曝光，而非賺錢(qián)業(yè)務(wù)。

未來(lái)三只羊要變成什么樣？杜剛認(rèn)為，直播電商也才發(fā)展幾年，沒(méi)有人知道未來(lái)的走向?？梢源_定的是，MCN只是三只羊的一小部分業(yè)務(wù)，未來(lái)供應(yīng)鏈和品牌運(yùn)營(yíng)會(huì)是重點(diǎn)。

天眼查信息顯示，三只羊集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司，注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)）、信息咨詢(xún)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。

通過(guò)直接或間接持股，該公司擁有39家存續(xù)狀態(tài)企業(yè)的實(shí)控權(quán)，涉及網(wǎng)絡(luò)科技、教育、服飾、食品、旅游、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)管理等企業(yè)。

近日，三只羊集團(tuán)商業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，成立蘇州三只羊文化傳媒有限公司，其法定代表人為李繼騰，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣。

不想干的小楊哥，離不開(kāi)的小楊總

某種程度上說(shuō)，關(guān)于小楊哥退網(wǎng)的諸多猜測(cè)謠言，并非空穴來(lái)風(fēng)。

去年，小楊哥就已經(jīng)開(kāi)始減少直播頻率，從一周7場(chǎng)減少為一周3場(chǎng)，到今年甚至已經(jīng)演變成了一周一場(chǎng)。

小楊哥也會(huì)時(shí)不時(shí)通過(guò)串場(chǎng)的方式為徒弟或三只羊垂類(lèi)直播間引流。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年2月小楊哥上線了6場(chǎng)直播，其中僅一場(chǎng)帶貨直播。同時(shí)直播露出時(shí)長(zhǎng)也明顯減少，2月3日他在直播中出現(xiàn)了2小時(shí)21分，2月2日上線了32分鐘，2月29日只現(xiàn)身了8分鐘。

3月初，小楊哥掉出“抖音直播2月達(dá)人帶貨榜TOP20”的消息沖上了熱搜。

隨即小楊哥明確表示， 2024年將減少直播帶貨場(chǎng)次，娛樂(lè)直播會(huì)比較多。他會(huì)更專(zhuān)注于電音節(jié)、音樂(lè)節(jié)、影視項(xiàng)目，并發(fā)展線下實(shí)體店等工作上。

正在淡出直播間的小楊哥，很難不讓人聯(lián)想到“退網(wǎng)”。再加上輿論壓力與日俱增，他本人的一些言論也隱隱顯出疲態(tài)。

此前，他曾在某次采訪中反映，壓力很大，去幼兒園開(kāi)個(gè)家長(zhǎng)會(huì)都能上熱搜。沒(méi)有私人空間，想吃大排檔都沒(méi)辦法。

對(duì)于被網(wǎng)友提到“全國(guó)第一網(wǎng)紅”的稱(chēng)號(hào)，小楊哥表示，“別說(shuō)什么抖音第一網(wǎng)紅，全國(guó)第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實(shí)是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/span>

當(dāng)下的小楊哥一心只想做好自己的公司，他對(duì)自己身份的定位也更傾向于企業(yè)家，而非網(wǎng)紅。

小楊哥還曾勸粉絲不要當(dāng)網(wǎng)紅，他表示，“千萬(wàn)不要想著當(dāng)網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)紅并不是一個(gè)什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微?！?/span>

此外，小楊哥淡出直播間輿論被放大，也可能是受到外部環(huán)境的影響。

今年直播帶貨行業(yè)迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，頭部主播屢陷帶貨翻車(chē)風(fēng)波。不僅是小楊哥減少直播頻次，李佳琦直播翻車(chē)后也低調(diào)了很多，辛巴也表露出要暫停直播、學(xué)習(xí)AI的想法……

頭部主播的日子不好過(guò)了。小楊哥作為頭部網(wǎng)紅主播，稍有不慎，行差踏錯(cuò)，就可能是下一個(gè)“薇婭”。

高壓之下，離開(kāi)確實(shí)是一條路。但“瘋狂小楊哥”已經(jīng)不僅僅代表小楊哥，還是三只羊集團(tuán)的金字招牌，更是公司數(shù)千名員工賴(lài)以發(fā)展的重要IP。

據(jù)悉，三只羊旗下平臺(tái)“眾小二”主要發(fā)展直播切片業(yè)務(wù)，目前加入該平臺(tái)的人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人。

去年，小楊哥曾透露，每個(gè)月要付工資約5000萬(wàn)，公司線上剪輯師達(dá)到了9000多人，其中還包括不少寶媽和殘疾人士。

如今三只羊集團(tuán)逐漸發(fā)展穩(wěn)定，公司內(nèi)部員工還稱(chēng)呼小楊哥為“小楊總”。不想干網(wǎng)紅的小楊哥，背后還有一大家公司員工要養(yǎng)。

小楊哥本人已經(jīng)不止一次辟謠“退網(wǎng)”傳言。

去年10月，小楊哥在直播間跟徒弟小黃說(shuō)的一句玩笑話，引起軒然大波。“如果宣布退網(wǎng)呢，你會(huì)支持我嗎？”

一句話被掐頭去尾，傳成了“小楊哥退網(wǎng)”。很快小楊哥在直播中回應(yīng)，并未退網(wǎng)，是造謠。

他還表示，自己兄弟倆的夢(mèng)想就是把合肥的電商做起來(lái)，所以當(dāng)下的目標(biāo)不是自己和哥哥大楊哥做得多好，而是把旗下的那些達(dá)人主播給服務(wù)好，把自己的品牌立起來(lái)，自己一周播一次就行了，一次也能賣(mài)上幾千萬(wàn)。

今年由于小楊哥缺席直播間近20天，“退網(wǎng)”爭(zhēng)議又起。

在一場(chǎng)直播中，小楊哥再度否認(rèn)退網(wǎng)，“我就是出去辦點(diǎn)事，出個(gè)差，出差回來(lái)我接著直播，因?yàn)楹芏嗍乱?/span>……公司還得接著運(yùn)作，把這件事搞好了之后，我就該怎么播怎么播?！?/span>

輿論危機(jī)重重，小楊哥謀求生路

樹(shù)大招風(fēng)，自從小楊哥粉絲破億后，圍繞他的爭(zhēng)議輿論就沒(méi)有平靜過(guò)。

今年315期間，三只羊等賬號(hào)直播帶貨的“御徽緣梅菜扣肉”被曝涉嫌違規(guī)使用槽頭肉原料。后續(xù)是三只羊方面道歉并很快給出了退款賠償方案，但這件事還是對(duì)主播及公司帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，風(fēng)評(píng)直線下滑。

小楊哥想轉(zhuǎn)型，做電音節(jié)、短劇，也頻遭輿論打擊。

4月，三只羊官宣的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》開(kāi)拍。隨后不久，短劇出品方之一益夢(mèng)文化被傳“解散”。

盡管之后有益夢(mèng)短劇小程序客服回應(yīng)，“請(qǐng)勿相信不實(shí)言論，公司正常運(yùn)營(yíng)中”，但圍繞小楊哥跨界做短劇的質(zhì)疑爭(zhēng)論并沒(méi)有徹底消失。

圖源：九派財(cái)經(jīng)

5月，小楊哥舉辦的電音節(jié)被指宰客，相關(guān)話題再度引發(fā)圍觀。最后小楊哥出面澄清，電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有食物飲品均為明碼標(biāo)價(jià)，不存在欺詐行為。他還承諾，下一期電音節(jié)水免費(fèi)。

處于風(fēng)口浪尖的小楊哥，僅僅口頭上撕去網(wǎng)紅標(biāo)簽，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)紅和企業(yè)家的雙重身份，使他不得不接受更多人的審視。

如何做好一位網(wǎng)紅企業(yè)家，是小楊哥接下來(lái)需要解決的問(wèn)題。嘗試走出直播間，發(fā)展新業(yè)務(wù)的小楊哥，未來(lái)勢(shì)必將面臨更多挑戰(zhàn)。

沒(méi)有“退網(wǎng)”的頭部主播，只有“塌房”的頭部主播。已經(jīng)看到頂峰好風(fēng)光的人，很難會(huì)想要主動(dòng)退下。

如何走得更遠(yuǎn)，也是一眾頭部主播們正在思考的難題。畢竟等到時(shí)代拋棄他們，連一聲招呼都不會(huì)打。