沃爾瑪豪擲超10億美金，誓要征服中美洲市場(chǎng)

一、沃爾瑪強(qiáng)勢(shì)加碼中美洲市場(chǎng)

隨著全球范圍內(nèi)的電商市場(chǎng)崛起，各大電商平臺(tái)都在不遺余力地開(kāi)拓新商業(yè)版圖，作為老牌實(shí)力零售商，沃爾瑪也不甘落后。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，沃爾瑪中美洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，公司計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)向危地馬拉投資約7億美元。而在幾乎同一時(shí)間，沃爾瑪在哥斯達(dá)黎加新配送中心的動(dòng)工儀式上，也宣布了未來(lái)五年在該國(guó)投資約6億美元的計(jì)劃。

沃爾瑪將向中美洲市場(chǎng)投資超10億美元 圖源：reuters

在當(dāng)前各大電商平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，沃爾瑪?shù)倪@一系列投資舉措，無(wú)疑是其精心謀劃全球商業(yè)版圖擴(kuò)張的重要一步。

事實(shí)上，早在今年3月，沃爾瑪墨西哥和中美洲公司（Walmex）就已明確表示，預(yù)計(jì)2024年的投資額將達(dá)到約20億美元，相較于上一年度增長(zhǎng)19%。

Walmex首席執(zhí)行官 Guilherme Loureiro介紹，此次戰(zhàn)略投資將有約 45% 的資金用于現(xiàn)有門(mén)店的翻新和維護(hù)，29% 的投資將用于建設(shè)新店和俱樂(lè)部，剩余投資將用于公司供應(yīng)鏈的擴(kuò)展和現(xiàn)代化建設(shè)，以及戰(zhàn)略性電商和技術(shù)項(xiàng)目。這一系列舉措都是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以折扣、全渠道以及首選生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)取勝。

Walmex預(yù)計(jì)2024年將投資約20億美元 圖源：mexicobusiness

Guilherme Loureiro 表示：“我們將優(yōu)先分配資源，加速在墨西哥、哥斯達(dá)黎加和危地馬拉的業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí)，我們也看到了洪都拉斯、薩爾瓦多和尼加拉瓜等地區(qū)的增長(zhǎng)潛力，并相信通過(guò)靈活的策略和結(jié)構(gòu)，我們能夠更好地把握這些機(jī)會(huì)。”

二、沃爾瑪爭(zhēng)霸中美洲市場(chǎng)

沃爾瑪?shù)耐顿Y并非盲目之舉，而是基于對(duì)中美洲地區(qū)電商市場(chǎng)潛力的深刻洞察和認(rèn)可。事實(shí)上，中美洲的電商市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2024年，中美洲地區(qū)的電商用戶滲透率將達(dá)到16.9%，電商市場(chǎng)收入也將以每年10.55%的穩(wěn)定增速持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)至2029年，該地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至134.4億美元。

然而，盡管中美洲電商市場(chǎng)潛力不小，但當(dāng)前市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的電商平臺(tái)并不多。沃爾瑪和美客多作為兩大巨頭，成為了該地區(qū)的焦點(diǎn)。而從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，沃爾瑪似乎略勝一籌。 

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023 年，沃爾瑪在中美洲地區(qū)的凈銷(xiāo)售額為 1436.6 億墨西哥比索（約合86.1億美元），占公司總銷(xiāo)售額的16%左右，較上一年增長(zhǎng)了約 3%。其中，哥斯達(dá)黎加是該地區(qū)占比最高的國(guó)家，達(dá)到了43%。

與此同時(shí)，美客多作為拉丁美洲的電商巨頭，雖然在中美洲市場(chǎng)也占有一席之地，但其業(yè)務(wù)范圍相對(duì)局限，僅限于危地馬拉、哥斯達(dá)黎加和洪都拉斯這三個(gè)國(guó)家。

從當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)來(lái)看，沃爾瑪在中美洲市場(chǎng)的布局似乎較為順利，因?yàn)樵摰貐^(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。

據(jù)沃爾瑪官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第一季度，沃爾瑪在墨西哥和中美洲地區(qū)已開(kāi)設(shè)了3914家門(mén)店，并在6個(gè)國(guó)家設(shè)立了32個(gè)配送中心，覆蓋了736個(gè)城市。在新一輪的投資加持下，未來(lái)沃爾瑪將進(jìn)一步擴(kuò)大這一布局，為其在全渠道電商領(lǐng)域的發(fā)展提供有力支持。

沃爾瑪在墨西哥和中美洲地區(qū)布局 圖源：Walmart

總體來(lái)看，布局中美洲市場(chǎng)或許是沃爾瑪在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)的重要一步，其擴(kuò)張全球商業(yè)版圖的決心依舊。未來(lái)，沃爾瑪或許將以中美洲地區(qū)作為跳板，乘勢(shì)而上，進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大其在拉丁美洲市場(chǎng)的地位，從而加速其全渠道電商業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的廣泛影響。