掙扎重啟的天涯，開(kāi)始賣(mài)域名自救。

近日，有消息稱(chēng)，天涯社區(qū)重啟團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)測(cè)算，發(fā)現(xiàn)僅需大約一千萬(wàn)資金便能激活天涯。在積極自救的過(guò)程中，該團(tuán)隊(duì)已協(xié)調(diào)旗下合資公司，決定公開(kāi)出售長(zhǎng)期儲(chǔ)備的海南頂級(jí)域名“hainan.com”。

日前，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明已向外界證實(shí)，關(guān)于出售海南頂級(jí)域名“hainan.com”的消息確屬事實(shí)，并透露將于27日正式發(fā)布售賣(mài)公告。

天涯創(chuàng)始人邢明

邢明表示，該域名的合理估值約為300萬(wàn)美元，“以前低于1000萬(wàn)人民幣，我們絕不會(huì)考慮出售，現(xiàn)在為了加快天涯的重啟，我們的對(duì)外報(bào)價(jià)是800萬(wàn)元人民幣左右”。

據(jù)了解，該域名是邢明在二十多年前以巨額資金從一位美國(guó)人手中購(gòu)得，它曾作為海南電子郵局的主域名。在2021年天涯社區(qū)面臨資金困境的初期，國(guó)內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)界的一位權(quán)威人士曾對(duì)“hainan.com”進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估，其估價(jià)高達(dá)1500萬(wàn)。

從1500萬(wàn)的估值到800萬(wàn)的報(bào)價(jià)，近乎腰斬的價(jià)格調(diào)整，也說(shuō)明了邢明對(duì)于重啟天涯社區(qū)的堅(jiān)定決心。

然而，不得不正視的是，隨著時(shí)代的變遷，域名早就不值錢(qián)了，能不能賣(mài)出去都很難說(shuō)，更別談是否能成為天涯社區(qū)重啟的救命稻草，解決其缺錢(qián)的問(wèn)題了。

退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，就算賣(mài)出去了，即使能夠通過(guò)銷(xiāo)售域名籌集到800萬(wàn)元，對(duì)于重啟天涯社區(qū)及其后續(xù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用來(lái)說(shuō)，這筆資金仍難以滿足天涯的需求，不過(guò)是杯水車(chē)薪罷了。

眾所周知，自去年4月天涯社區(qū)暫停訪問(wèn)以來(lái)，天涯采取過(guò)多項(xiàng)措施進(jìn)行自救。

2023年5月，天涯前執(zhí)行總編輯宋錚在抖音啟動(dòng)“七天七夜，重啟天涯”直播義賣(mài)活動(dòng)，目標(biāo)籌得300萬(wàn)元，以支付電信機(jī)房費(fèi)用，進(jìn)而重新啟動(dòng)天涯服務(wù)器。

可直播一開(kāi)始便狀況百出，直播黑屏、畫(huà)面混亂、收音嘈雜等一系列操作問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致大多數(shù)人對(duì)這場(chǎng)直播的觀感并不好。

有人調(diào)侃稱(chēng)，“看你們的直播就知道天涯為什么倒閉了”。

除了直播帶貨，天涯還嘗試了社區(qū)電商模式。在3月份發(fā)布的重啟公告中，天涯表示將以最初的tianyaclub.com域名為品牌啟動(dòng)全新的“全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)”，為尊享會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)員制電商服務(wù)。

按照邢明的說(shuō)法，該平臺(tái)會(huì)把內(nèi)容和社交元素與電商結(jié)合起來(lái)，同時(shí)發(fā)掘已有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，著重推出定制化的商品。新的電商平臺(tái)將致力于文創(chuàng)、健康以及文旅等領(lǐng)域的商品，以滿足廣大消費(fèi)者的多元化需求。

圖源：微博

同時(shí)，邢明表示，該平臺(tái)1.0版本預(yù)計(jì)將會(huì)在公告發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)正式推出。

除此之外，已有眾多“天涯神貼”在電商平臺(tái)售賣(mài)，在淘寶、拼多多、閑魚(yú)等平臺(tái)的搜索欄輸入“天涯神貼”，緊接著出現(xiàn)的便是滿屏的“天涯神貼”商品，價(jià)格從幾毛錢(qián)到幾十元都有，最高的銷(xiāo)售量甚至超過(guò)了1萬(wàn)。

圖源：淘寶

搞直播，做電商，賣(mài)“神貼”和域名，為了重啟天涯，邢明真的是拼了。

從某種角度來(lái)看，天涯的重啟似乎注定是一場(chǎng)失敗的嘗試。

拋開(kāi)資金籌集不足這一重要原因，天涯內(nèi)部管理混亂、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)滯后等都是其自救道路上巨大的阻礙。

內(nèi)部管理方面，天涯社區(qū)過(guò)去由于言論自由和社區(qū)秩序的矛盾，未能妥善處理，導(dǎo)致社區(qū)內(nèi)產(chǎn)生了“圈子現(xiàn)象”，嚴(yán)重影響了社區(qū)的穩(wěn)定和發(fā)展，導(dǎo)致創(chuàng)作者出走、用戶流失，社區(qū)運(yùn)營(yíng)陷入一片混亂。

同時(shí)，由于無(wú)力償還沉重的債務(wù)，天涯的資產(chǎn)被迫進(jìn)行打包出售；而員工們則因長(zhǎng)期被拖欠工資和社保公積金，紛紛選擇離職，導(dǎo)致公司人才流失嚴(yán)重。直至去年4月，天涯員工僅剩20余人。

商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面，在2013年，天涯社區(qū)曾雄心勃勃地推出“微論”APP，以“三微天下，微博微信微論”為口號(hào)，意圖在社交媒體領(lǐng)域占得一席之地。然而，最終這一嘗試并未能達(dá)到預(yù)期效果，未能如愿崛起。

圖源：微論

到了2014年，短視頻平臺(tái)興起之際，天涯的創(chuàng)始人邢明也敏銳地捕捉到了短視頻和直播業(yè)務(wù)的巨大潛力，嘗試打造出一個(gè)類(lèi)似視頻號(hào)的“天涯號(hào)”。

遺憾的是，在即將成功之際，該項(xiàng)目卻遭遇了資金鏈斷裂的困境，未能繼續(xù)推進(jìn)。

不僅如此，天涯社區(qū)也曾涉足旅行電商產(chǎn)業(yè)和區(qū)塊鏈技術(shù)。

只不過(guò)，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，天涯都未能真正把握住時(shí)代的脈搏，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的愿景。

如今，即便是開(kāi)展重啟計(jì)劃，天涯的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)也存在嚴(yán)重的滯后性。

根據(jù)天涯社區(qū)發(fā)布的公告，由前員工及熱心網(wǎng)友發(fā)起的“7天7夜重啟天涯”直播活動(dòng)最終籌集到的資金僅為158922.61元，這一數(shù)字與原先設(shè)定的300萬(wàn)元目標(biāo)相比，顯然存在巨大的差距。

或許對(duì)于天涯來(lái)說(shuō)，商業(yè)化這道坎從始至終都尤為難以跨越。

今年2月，天涯社區(qū)新增了一則破產(chǎn)審查案件。相關(guān)信息顯示，天涯存在多條被執(zhí)行人信息，累積執(zhí)行金額高達(dá)1051萬(wàn)元以上。同時(shí)，天涯社區(qū)還還面臨著多個(gè)限制消費(fèi)令的制約，其股權(quán)也被凍結(jié)。

圖源：天眼查

目前看來(lái)，天涯社區(qū)已進(jìn)入至暗時(shí)刻，如今其嘗試銷(xiāo)售域名，也是不得已而為之。

2021年，被稱(chēng)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)的關(guān)閉大年。

這一年，多個(gè)知名平臺(tái)相繼退出歷史舞臺(tái)。2021年11月，西祠胡同以27.5萬(wàn)元的低價(jià)被出售，隨后正式關(guān)閉；同年，曾與天涯社區(qū)齊名的貓撲關(guān)閉發(fā)帖功能；軍事內(nèi)容社區(qū)鐵血社區(qū)在12月宣布永久關(guān)閉。

更早之前，鳳凰論壇、大旗網(wǎng)、網(wǎng)易論壇、搜狐社區(qū)和環(huán)球論壇等這些在互聯(lián)網(wǎng)歷史上舉足輕重的平臺(tái)也相繼淡出了人們的視野。

在時(shí)間的洪流中，"殉"掉的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，天涯只是這其中的一員。天涯的失敗，不僅僅是其個(gè)體的挫敗，更是時(shí)代變遷中，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)未能及時(shí)調(diào)整策略、把握機(jī)遇的必然結(jié)果。

這一現(xiàn)象警示著所有內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)：如果不能緊跟時(shí)代步伐，往往只能面對(duì)被淘汰的殘酷現(xiàn)實(shí)。

要想做到這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化轉(zhuǎn)型是第一步。

如今，虎撲、B站、知乎這三大內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)在商業(yè)化道路上進(jìn)行了諸多嘗試，但效果仍顯得較為平淡。

以虎撲為例，作為體育內(nèi)容起家的內(nèi)容社區(qū)，自2007年創(chuàng)立以來(lái)，積極尋求商業(yè)化轉(zhuǎn)型。從交易專(zhuān)區(qū)、卡路里商城到導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站“識(shí)貨”的創(chuàng)立，虎撲在電商領(lǐng)域不斷嘗試，交易規(guī)模一度可觀。

圖源：虎撲

只可惜，盡管商業(yè)模式多樣，虎撲卻兩度折戟IPO，主要因營(yíng)收過(guò)于依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。

2021年，虎撲終止了IPO申請(qǐng)，并面臨大規(guī)模裁員，其商業(yè)化轉(zhuǎn)型之路仍荊棘密布。

同樣的，知乎因?yàn)榇蟾闵虡I(yè)化遭遇用戶非議，如今平臺(tái)聲量已嚴(yán)重下降。相對(duì)而言，B站商業(yè)化進(jìn)程有所突破，今年一季度商業(yè)廣告投放收入漲幅達(dá)到31%，但用戶的批評(píng)和質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

未來(lái)，虎撲、B站、知乎等內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)是否會(huì)重蹈天涯的覆轍，目前尚無(wú)法斷言。但可以肯定的是，如何在堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，是每一個(gè)內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)都無(wú)法避免的問(wèn)題。

只有解決這個(gè)問(wèn)題，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)才有望在洶涌的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中站穩(wěn)腳跟，并持續(xù)發(fā)展。