Q1快手電商GMV達(dá)2881億元 ?月活躍買家同比增長22.4%

5月22日，快手發(fā)布2024年Q1業(yè)績。快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長5.2%達(dá)3.94億，創(chuàng)下歷史新高。在夯實用戶規(guī)模和流量大盤的基礎(chǔ)之上，盈利能力及商業(yè)運營效率保持穩(wěn)健提升，Q1快手經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長超百倍達(dá)43.9億元，遠(yuǎn)超市場一致預(yù)期。

一季度，快手電商GMV同比增長28.2%達(dá)2881億元。受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動，其他服務(wù)收入從2023年同期的28億元增加47.6%至42億元。

從交易場景來看，短視頻、泛貨架、搜索等等不同場域，成為商家和達(dá)人在快手深度經(jīng)營的新增量機會，Q1快手的月動銷商家同比增長近70%。 

從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場景的流量入口，當(dāng)年12月商城tab頁全量開放。今年Q1，快手泛貨架GMV占比約25%，日均動銷商家同比增速超50%，日均買家同比增速超60%。Q1短視頻電商GMV增速同比近100%，伴隨商品供給豐富度的持續(xù)提升，短視頻電商月活躍買家及日活躍買家數(shù)均持續(xù)增長。

為幫助商家打開泛貨架場域銷量，快手商城已經(jīng)上線銷售托管功能，包括品牌商品傭金托管和白牌商品定價托管兩種模式，可降低商家運營難度并提高銷量確定性。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對月活躍用戶的滲透率已連續(xù)兩個季度保持在18%以上。

好的商品，是影響消費者下單決策的關(guān)鍵因素。

更豐富的品牌商品供給，持續(xù)加深消費者和平臺的連接。2024年年貨節(jié)期間，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長超70%。在3月的快手超級品牌日活動中，借平臺“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)營銷場景”優(yōu)勢，德佑、花西子、珀萊雅、布班迪等一批品牌迎來增長爆發(fā)。

今年，快手電商還與各大產(chǎn)業(yè)帶深度合作，引入了大量中低價格段的優(yōu)質(zhì)商品。以果蔬品類為例，3月底，快手優(yōu)選引入云南紅河及丹東藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商品，上線10天內(nèi)，藍(lán)莓類目訂單量環(huán)比上線前增長41%。

區(qū)別于傳統(tǒng)貨架電商平臺，內(nèi)容與商品在快手形成了深度融合，這也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者延伸出更多的商業(yè)變現(xiàn)機遇。

據(jù)了解，快手平臺內(nèi)1萬粉絲以上的潛力作者超過56萬，這些作者的粉絲中有非常多曾在平臺購買過商品的高價值用戶。為此，快手電商將為這些達(dá)人提供一系列扶持政策，包括結(jié)合粉絲畫像幫創(chuàng)作者尋找到適合貨盤、提供精準(zhǔn)的電商流量扶持以及專屬的對接服務(wù)等。