騰訊一季度凈賺500億，視頻號(hào)挑起大梁

騰訊發(fā)布一季度財(cái)報(bào)

馬化騰再一次證明了，騰訊依舊很能掙錢，視頻號(hào)更是不負(fù)眾望。

5月14日，騰訊公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，帶動(dòng)股價(jià)上漲。

今年第一季度，騰訊營(yíng)收1595.01億元，同比增長(zhǎng)6%；毛利838.7億元，同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)（Non-IFRS）502.65億元，同比增長(zhǎng)54%。

圖源：騰訊公告

自2022年下半年以來(lái)，騰訊已連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、毛利增速雙雙超過(guò)營(yíng)收增速。營(yíng)收和凈利兩大數(shù)據(jù)更是大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。

騰訊公司創(chuàng)始人兼CEO馬化騰稱，一季度毛利凈利增速領(lǐng)先于營(yíng)收增速，主要來(lái)自微信視頻號(hào)及搜一搜廣告、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。

具體業(yè)務(wù)上，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)26%至265億元。該業(yè)務(wù)受微信視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)、及搜一搜的增長(zhǎng)拉動(dòng)。

其中，一季度視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%。微信通過(guò)拓展商品品類和激勵(lì)更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)了視頻號(hào)直播帶貨生態(tài)。

小程序用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，小游戲流水同比增長(zhǎng)30%。

用戶參與度提升以及AI驅(qū)動(dòng)廣告技術(shù)平臺(tái)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。騰訊高管透露，“在通過(guò)人工智能部署廣告以獲取收益方面，我們也還處于早期階段?！?/p>

騰訊在金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出色，收入同比增長(zhǎng)7%至523億元。其中，得益于云服務(wù)收入和視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)，騰訊企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)了10%。

最后，騰訊的游戲業(yè)務(wù)在一季度也實(shí)現(xiàn)了流水同比增長(zhǎng)，在本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)都取得了良好的表現(xiàn)。馬化騰在財(cái)報(bào)中表示，這一增長(zhǎng)為未來(lái)幾個(gè)季度游戲收入的恢復(fù)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

騰訊成功實(shí)現(xiàn)了降本增效，一季度的收入成本顯著下降，同比下降了8%，達(dá)到756億元。

財(cái)報(bào)發(fā)出當(dāng)日，騰訊股價(jià)一度上漲1.75%至384.8港元/股，收盤時(shí)漲0.95%報(bào)收于381.8港元/股，市值達(dá)到3.6萬(wàn)億港元。

騰訊控股 圖源：雪球網(wǎng)

據(jù)悉，騰訊自今年4月下旬突破320港元/股，市值重返3萬(wàn)億港元。今年以來(lái)騰訊的股價(jià)更是一舉上漲約30%。

直逼抖音，視頻號(hào)成為全村的希望

2023年，馬化騰曾指出，視頻號(hào)是全村的希望。

在今年年初的騰訊全員會(huì)上，馬化騰再度重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了視頻號(hào)，未來(lái)會(huì)全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的。

要知道，微信做短視頻，不缺用戶，但缺活躍用戶。過(guò)去一年來(lái)，視頻號(hào)用戶參與度已經(jīng)有了顯著提升。

在2023年業(yè)績(jī)回顧中，騰訊方面透露，去年視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)翻番。

最新財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%。在業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊高管透露，用戶在視頻號(hào)上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了“朋友圈”的兩倍。

截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.59億，同比增長(zhǎng)3%。微信龐大的社交生態(tài)，也意味著視頻號(hào)仍有很大的上升空間。

另?yè)?jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月份視頻號(hào)的活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.13億，已超過(guò)抖音（6.8億）和快手（3.9億）。

圖源：Questmobile

當(dāng)時(shí)，視頻號(hào)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)僅35分鐘，遠(yuǎn)不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。

走到今天，視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了80%的用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速度，在不久的未來(lái)還是很有機(jī)會(huì)反超抖音。

有多位受訪者透露，“視頻號(hào)正在搶走抖音的時(shí)間。雖然內(nèi)容豐富度還需完善，但已經(jīng)非常kill time。”

在今年年初的微信公開(kāi)課上，微信方面披露，2023年知識(shí)品類優(yōu)質(zhì)開(kāi)播主播數(shù)、有收入主播數(shù)、總主播收入，都比去年同比增長(zhǎng)了60%以上；

生活品類的直播觀看人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了7倍以上，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了450%以上，整體付費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)了250%以上。

相比于抖音、快手，視頻號(hào)有著公私域流量聯(lián)動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。視頻號(hào)整合了微信生態(tài)資源，例如公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信，自帶社交基因，內(nèi)容傳播具備天然的裂變優(yōu)勢(shì)和極高的用戶粘性。

微信生態(tài)內(nèi)的各個(gè)鏈路還能為店鋪導(dǎo)流，縮短交易鏈路和提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)借助微信私域運(yùn)營(yíng)，商家可以實(shí)現(xiàn)粉絲的深度留存。

在當(dāng)下流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，視頻號(hào)作為后入場(chǎng)的平臺(tái)，擁有著更多尚未被開(kāi)發(fā)的流量空間。

伴隨著流量池不斷擴(kuò)張，用戶時(shí)長(zhǎng)不斷增加，視頻號(hào)正在成為集團(tuán)的重要引擎，拉動(dòng)廣告、電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

視頻號(hào)電商繼續(xù)跑馬圈地

此前微信官方披露，2023年視頻號(hào)GMV實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，視頻號(hào)訂單數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)244%，商品供給數(shù)量增長(zhǎng)約300%。

圖源：微信公開(kāi)課

其中，視頻號(hào)品牌GMV占比達(dá)到了15%，品牌GMV增長(zhǎng)226%+，品牌數(shù)量增長(zhǎng)281%+；

服務(wù)商的規(guī)模增長(zhǎng)也非常迅速，有超過(guò)3000家服務(wù)商的生態(tài)合作伙伴，GMV在一年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)4.5倍，貢獻(xiàn)了大盤超過(guò)35%的GMV占比。

另?yè)?jù)國(guó)海證券的預(yù)測(cè)，2023年視頻號(hào)電商下單口徑下的商品交易總額達(dá)到3200億元，這個(gè)數(shù)值大概是同周期內(nèi)抖音的1/13、快手的1/4。同期視頻號(hào)月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)快手，月活甚至逼近抖音。

和一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，視頻號(hào)目前正處于流量紅利期，流量成本相對(duì)較低，這也就容易吸引大量中小白牌商家入駐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年、2022年、2023年，視頻號(hào)入駐商家中，品牌商家占比分別是6%、10%和15%，剩下的都是白牌商家。

這不難理解，淘寶、抖音等平臺(tái)也都是從白牌起家，之后才開(kāi)始加大品牌引進(jìn)。而就目前來(lái)說(shuō)，品類不足、選品不夠豐富、缺乏品牌保障等是視頻號(hào)當(dāng)下需要解決的問(wèn)題。

近期，微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)披露了2023視頻號(hào)已經(jīng)有超7.6萬(wàn)個(gè)售假直播間、超2.5萬(wàn)位主播因違規(guī)被處罰。

同時(shí)，視頻號(hào)清除或限流超3500條售假短視頻，攔截超10萬(wàn)條店鋪的虛假資質(zhì)申請(qǐng)。通過(guò)這一系列操作，視頻號(hào)試圖傳遞的信號(hào)是：優(yōu)質(zhì)合規(guī)的商品和內(nèi)容才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

另外，與其他平臺(tái)不同的是，視頻號(hào)走到今天仍沒(méi)有誕生自己的頭部主播。這在一定程度上影響了吸引用戶注意力和培養(yǎng)消費(fèi)心智的能力。

不過(guò)由于視頻號(hào)并非完全的中心化分發(fā)，再加上社交推薦邏輯，已經(jīng)吸引了大批中腰部達(dá)人以及品牌店播前來(lái)掘金。

其中視頻號(hào)達(dá)人郭億易，去年618單場(chǎng)GMV超2000萬(wàn)，雙11期間已經(jīng)穩(wěn)居視頻號(hào)頭部達(dá)人的位置。羽絨服品牌鴨鴨2022年啟動(dòng)視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)，當(dāng)年旺季GMV超3000萬(wàn)元。

如今視頻號(hào)正在激勵(lì)更多創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)生態(tài)。同時(shí)視頻號(hào)也在不斷完善電商基建。最近微信測(cè)試將“訂單與卡包”入口放在了更加顯眼的位置；視頻號(hào)小店全面啟用虛擬號(hào)功能，保障買家隱私。

羅馬并非一日建成的，視頻號(hào)亦是如此。

上個(gè)月，視頻號(hào)又對(duì)外上線了本地生活服務(wù)行業(yè)，邀約餐飲和酒旅商家入駐視頻號(hào)小店，正式入局本地生活賽道。

隨著視頻號(hào)的不斷擴(kuò)張，勢(shì)必將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。能否過(guò)關(guān)斬將，這就要看視頻號(hào)自己的本事了。

視頻號(hào)，未來(lái)可期。