在跨境電商闖關(guān)路上，有人關(guān)卡停滯不前，也有人逆風(fēng)而起，一路過五關(guān)斬六將，業(yè)績(jī)令人艷羨不已。

近期，“中國(guó)杯壺行業(yè)上市第一股”哈爾斯品牌發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年收入高達(dá)24億元。根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，哈爾斯在2023年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的穩(wěn)健增長(zhǎng)。盡管同比下降0.86%，但歸母凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了21.31%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到2.5億元人民幣。

哈爾斯2023年度業(yè)績(jī) 圖源：富途

具體來說，哈爾斯的主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在多種不同材質(zhì)的杯壺產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售上。

其中，真空器皿作為公司的核心產(chǎn)品，收入達(dá)到了20.17億元，占據(jù)了公司營(yíng)收的絕大部分，達(dá)到83.8%。與此同時(shí)，哈爾斯在鋁瓶及其他非真空器皿領(lǐng)域的收入也取得了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到3.46億元，同比增長(zhǎng)18.14%。這一增長(zhǎng)不僅為公司帶來了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品線，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī) 圖源：上市公司網(wǎng)

專注杯壺二十余年，哈爾斯作為國(guó)內(nèi)杯壺行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品。值得一提的是，近年來，哈爾斯還在自主品牌拓展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了質(zhì)的進(jìn)步，不僅完成了從“代工商”到“代工商+自主品牌商”的身份轉(zhuǎn)變，還積極擁抱智能技術(shù)。

2023年，首屆長(zhǎng)三角百強(qiáng)企業(yè)發(fā)展論壇于浙江省舉辦，會(huì)上發(fā)布了《2022長(zhǎng)三角品牌影響力百強(qiáng)企業(yè)榜單》，哈爾斯成功上榜。此外，哈爾斯還走向了世界，其征途系列產(chǎn)品榮獲2024年度德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

榮獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng) 圖源：哈爾斯HAERS

哈爾斯的成功，其實(shí)在一定程度上也反映了中國(guó)產(chǎn)品在全球消費(fèi)市場(chǎng)之中的崛起。

過去，中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上往往以“廉價(jià)”和“低端”的形象出現(xiàn)。然而，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提升，國(guó)貨開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)創(chuàng)新，贏得了海外消費(fèi)者的信任和喜愛。

來自韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)就有力證實(shí)了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，韓國(guó)消費(fèi)者在跨境電商方面的支出表現(xiàn)強(qiáng)勁，交易金額高達(dá)1.65萬億韓元（約合12億美元），同比增長(zhǎng)9.4%。其中，與中國(guó)電商賣家的交易額是最高的，交易金額將近一萬億韓元，達(dá)到了9384億韓元，漲幅為53.9%。

中國(guó)產(chǎn)品深受歡迎 圖源：en.yna.co.kr

可以說，如今的“中國(guó)貨”已經(jīng)撕掉了過去的刻板標(biāo)簽，正憑借著高性價(jià)比、質(zhì)量上乘等優(yōu)勢(shì)瘋狂收割海外消費(fèi)者的芳心，不少品牌都在海外站穩(wěn)了腳跟，斬獲佳績(jī)。

比如說，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳的銷售額在2022年底就已經(jīng)占據(jù)了整體行業(yè)的35%，成為了磁吸假睫毛行業(yè)榜一的頭部品牌。2023年上半年的銷售額高達(dá)3億人民幣。此外，悅瞳還成功登頂新加坡、泰國(guó)等多個(gè)東南亞國(guó)家TikTok Shop快消品行業(yè)品牌榜&爆品榜。

WOSADO悅瞳上榜 圖源：WOSADO悅瞳

再比如說，中國(guó)瓜子在海外也打開了銷路，這個(gè)品牌就是我們所熟知的瓜子界大佬——洽洽。據(jù)悉，從2015年開始，洽洽海外市場(chǎng)營(yíng)收每年都保持至少20%的增長(zhǎng)。如今的洽洽瓜子遠(yuǎn)銷全球，在東南亞、歐美等將近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)布局，海外營(yíng)收近6億元。

總之，國(guó)貨品牌的崛起是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品質(zhì)提升的重要體現(xiàn)。隨著品質(zhì)升級(jí)、文化輸出、科技賦能和營(yíng)銷策略的不斷推進(jìn)，國(guó)貨品牌將在全球化競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大，走向世界舞臺(tái)。我們期待更多國(guó)貨品牌走向世界，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。