淘寶用戶體驗優(yōu)化再進一步。

淘寶首頁核心位置頻道再次調(diào)整，從過去固定的“淘寶直播”“淘寶好價”“淘寶買菜”三大頻道變更為兩大頻道，基于用戶使用頻次等維度推出相應(yīng)入口，且面積有所縮小；而“天貓國際”“88VIP”等圖標(biāo)欄入口從過去的兩欄縮減為一欄；與此同時，淘寶擴大了商品雙瀑布流推薦的面積占比，推出的商品多為用戶曾經(jīng)的搜索歷史。

對于首頁業(yè)務(wù)模塊呈現(xiàn)調(diào)整，一位淘寶內(nèi)部人士表示，目前淘寶首頁會根據(jù)用戶日常使用習(xí)慣、用戶所在區(qū)域等因素進行動態(tài)調(diào)整，以提升淘寶首頁對用戶匹配的精準(zhǔn)度，這導(dǎo)致不同用戶的淘寶首頁會有所不同。對于改版原因，截至發(fā)稿，淘天相關(guān)負(fù)責(zé)人暫未回應(yīng)。

左為改版前，右為改版后 圖源：淘寶APP

上述內(nèi)部人士稱，“一些基于位置的服務(wù)，諸如‘淘寶買菜’，影響其是否出現(xiàn)在淘寶首頁的因素，同樣包括用戶所在區(qū)域是否有對應(yīng)服務(wù)能力，以及用戶使用頻率，功能常用用戶并不會受到顯著影響?！崩?，一位用戶首頁仍有“淘寶買菜”和“淘寶好價”，是因為他較多使用線下商業(yè)配送服務(wù)以及瀏覽高性價比商品，所以首頁就仍保持。

淘寶去年618前也進行過一次首頁改版。由于強調(diào)價格力，去年4月，淘寶APP首頁測試上線“99特賣”頻道，與“淘寶直播”并列首頁核心位置，主打產(chǎn)業(yè)帶工廠商品，覆蓋小百貨、日用品、食品、花卉、綠植等多個品類，首批上線的商品數(shù)量在“數(shù)萬款”規(guī)模，合作方主要為已入駐“淘工廠”的商家，淘寶要求合作的產(chǎn)業(yè)帶工廠均需為商品提供“質(zhì)量保證”服務(wù)。

隨后的5月，“99特賣”更名為“淘寶好價”正式常駐淘寶APP首頁，以此強化對中小商家支持力度，鞏固長尾供給優(yōu)勢。2023年淘寶天貓618，淘寶在首頁上線了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節(jié)”，比主打滿減的會場更醒目。

2023年4月淘寶首頁上線“99特賣”頻道 圖源：淘寶APP

今年以來，淘寶在提升用戶體驗上動作頻頻。5月6日，淘寶網(wǎng)頁版重大升級，對眾多影響用戶體驗的功能作出了整改，包括但不限于用戶可通過賬號密碼登錄、增加直播功能、保證網(wǎng)頁版的商品與APP上同步等。同時，這次改版恢復(fù)了網(wǎng)頁版官方論壇“淘江湖”，供用戶交流經(jīng)驗、反饋意見。

馬云20年前發(fā)在“淘江湖”論壇的一篇舊帖也隨之重新公開。這篇題為《今天的淘寶》的帖子寫于2004年2月29日，署名“風(fēng)清揚”。當(dāng)時淘寶剛創(chuàng)立9個月，馬云在帖子中表示，一個真正偉大杰出的電子商務(wù)網(wǎng)站，最大受益者應(yīng)該是用戶，最大的建設(shè)者也應(yīng)該是用戶。

同時，今年天貓618宣布取消預(yù)售，打出“史上最簡單618”的宣傳口號。其中體現(xiàn)在：一是售賣環(huán)節(jié)更簡單，取消官方預(yù)售，5月20日晚八點現(xiàn)貨開賣；二是商家參加更簡單，無商家報名環(huán)節(jié)，符合要求直接商品報名，5月6日同時開啟兩波正式活動商品報名。三是消費者買得更簡單，天貓全程保價（付款后至7月5日），還提供活動商品包郵、運費險服務(wù)等。 

圖源：淘寶天貓官方