百度璩靜事件大結(jié)局，全劇終

璩靜終究把握不住互聯(lián)網(wǎng)

5天發(fā)了4條短視頻，百度副總裁璩靜漲粉近百萬，短短幾天璩靜被罵上熱搜，她把自己推到風(fēng)口浪尖上，紅是“黑紅”，工作也沒了。

5月9日，在百度的內(nèi)部系統(tǒng)中，璩靜已被打上了“已離職”的標(biāo)簽，這場鬧劇最終以璩靜出局收尾。

璩靜已經(jīng)離職

不過，對于該事件，百度創(chuàng)始人李彥宏在內(nèi)部點評：優(yōu)秀員工才代表真實的百度。

我們來簡單梳理一下事件，從璩靜發(fā)布“員工鬧分手提離職我秒批，為什么要考慮員工的家庭。我又不是她婆婆，我主要考慮的是他能不能在他的崗位，及時給我交付結(jié)果?！薄斑B續(xù)出差50天我也沒覺得苦沒有累，你有什么資格跟我說，你老公受不了了那你回去?！钡葮O具爭議視頻，不斷煽動網(wǎng)友的情緒，輿論使得百度市值一夜蒸發(fā)69億；

再到抖音賬號被扒出系購買，粉絲數(shù)據(jù)造假后，璩靜清空了所有視頻內(nèi)容；隨后璩靜在朋友圈道歉“初心想把工作做好，但心太急了，誠懇接受批評”；終于在5月9日夜晚璩靜離職。

璩靜朋友圈截圖

事實上，早在今年3月，璩靜便要求百度公關(guān)部全員轉(zhuǎn)型做視頻自媒體，除了高層外，要求每個員工都開設(shè)自己的視頻號，如果運營好，粉絲量足夠高的話，可以為百度產(chǎn)品帶貨，員工的視頻號表現(xiàn)影響當(dāng)年年終績效。

不過，這也折射出百度開始陷入了流量焦慮之中。百度作為BAT巨頭，曾在PC時代獨攬流量掌控權(quán)，隨著短視頻等內(nèi)容平臺興起，百度的危機感也越來越強。

再加上最近各公司的大佬們紛紛下場開直播、發(fā)短視頻拿捏互聯(lián)網(wǎng)流量，小米創(chuàng)始人雷軍打下的成功個人IP就是一個最好的例子。

璩靜本來是可以順?biāo)浦垭S大流搞一波總裁直播的噱頭吸引一波關(guān)注，沒想到卻不走尋常路。

要知道水能載舟亦能覆舟，璩靜的翻車真真應(yīng)驗了潘長江那句名言“網(wǎng)絡(luò)水很深，你把握不住”。

不過璩靜也給想要下場做網(wǎng)紅的總裁們打了個樣，在互聯(lián)網(wǎng)造人設(shè)打IP是一件極其危險的事情，一旦翻車備受輿論爭議，瞬間就會被流量反噬。

對于該事件，360創(chuàng)始人周鴻祎認為，稱企業(yè)打造IP做短視頻的方向是對的，中間遇到挫折犯一些錯誤也都是在交學(xué)費，在所難免。但公司和企業(yè)家，包括公司高管和素人不一樣，如果用抖音上的一些方法，感覺有點刻舟求劍、南轅北轍、雞同鴨講。

總的來說，這些個大佬、總裁，下場的做網(wǎng)紅目的無非就是要貼近用戶以獲得流量，不僅能夠?qū)⒐拘麄鞒鋈?，還能夠帶動自家產(chǎn)品銷量，贏得一波好感。從下場的手法上看，如果仍然以高高在上的姿態(tài)來接近用戶，只會適得其反。

不是所有人都能成為雷軍

今年以來，高管集體下場做網(wǎng)紅早已不是一件新鮮事，除了雷軍，吉利控股集團董事長李書福，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌和哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇也均有過直播嘗試。

而360創(chuàng)始人周鴻祎最近也當(dāng)屬最熱的企業(yè)家網(wǎng)紅，在2024北京車展，周鴻祎直播近5小時，在線觀看人次破500萬，可以說是企業(yè)家中“頂流”的存在。

不過，并不是所有人都像雷軍、周鴻祎玩得轉(zhuǎn)流量，畢竟他們幾乎都經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)炮火，能經(jīng)得起網(wǎng)友的審視。

比如 5月10日，哪吒 L 汽車直播首批車主交付，哪吒汽車 CEO 張勇親自現(xiàn)身，向車主深鞠躬，親自給車主開門。

圖源：抖音

主編在抖音觀察到，張勇直播首批車主交付的直播間人數(shù)為2萬，而張勇粉絲數(shù)量有26.2萬，而其他車企大佬比如蔚來創(chuàng)始人李斌粉絲數(shù)量為79萬。

在3月14日，李斌曾在社交平臺開啟直播首秀。一場直播累積觀看人數(shù)超過1000萬，同時在線人數(shù)超10萬。

4月18日，雷軍在抖音開啟直播，在雷軍開播后不久，整體觀看人數(shù)就突破10萬，點贊數(shù)則達到1.8億。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，此次雷軍直播觀看人數(shù)達到2390.4萬，總粉絲數(shù)量達到1829萬，直播漲粉人數(shù)超過500萬。

總的來看，跟雷軍相比其他車企就顯得有點力不從心，但從長遠來看，這也僅僅是一個開始。如果各位大佬玩轉(zhuǎn)流量，說不定也能實現(xiàn)質(zhì)的跨越。

小米SU7發(fā)布后的銷量爆發(fā)就是一個很好的例子。以雷軍為代表的企業(yè)老板的個人影響力對產(chǎn)品銷售具有重要影響。老板親自上陣，通過個人影響力和企業(yè)信譽背書，能夠有效刺激消費者的購買欲望，帶動產(chǎn)品銷售。

企業(yè)家?guī)ж浭且粋€輪回

從企業(yè)家輪番闖入直播間，可以看出互聯(lián)網(wǎng)確實是一個輪回。早在2020年就刮過一陣企業(yè)家闖進直播大戰(zhàn)的風(fēng)，甚至比現(xiàn)在的車企大戰(zhàn)還要精彩。

在2020年5月15日，董明珠、羅永浩、李彥宏齊齊在當(dāng)晚8點同時直播帶貨，甚至被網(wǎng)友稱為“頂流決戰(zhàn)之夜”。

圖源：微博

5月15日晚，董明珠在京東直播，數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。

圖源：京東

而羅永浩當(dāng)晚帶貨為僅2419萬元，董明珠拉開了羅永浩一大截。

當(dāng)晚，李彥宏在百度App直播不帶貨，一個小時十分鐘，累計觀眾超926萬。期間直播十分鐘破100萬，不到二十分鐘破200萬。該場直播下來，促使百度市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元。

現(xiàn)在來看，如果李彥宏親自下場做網(wǎng)紅，說不定還能刷一波流量，贏得一波好感。但從長遠來說，李彥宏不僅需要放下面子，還需要充分學(xué)習(xí)一下網(wǎng)紅知識。

當(dāng)前，曾經(jīng)的企業(yè)家?guī)ж浿L(fēng)早已消逝，自從董明珠跟孟羽童分道揚鑣之后，幾乎沒有再出現(xiàn)在直播間帶貨了。

而由于百度的電商業(yè)務(wù)一直沒有起色，帶貨的事情也就沒有太多的進展。只有羅永浩還在繼續(xù)帶貨，花了3年時間還清了6億的債務(wù)之后，現(xiàn)在也減少直播帶貨的頻率繼續(xù)投身到創(chuàng)業(yè)中去了。

當(dāng)前來看，企業(yè)家親自參與直播對于品牌形象的塑造、產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率有很大的作用，同時還能與消費者建立更緊密聯(lián)系，實時應(yīng)對市場變化。

至于企業(yè)家親自下場直播、做網(wǎng)紅的效果如何，還是要看個人魅力。有些企業(yè)負責(zé)人習(xí)慣于高高在上的態(tài)度，比如缺乏禮貌、言辭刻薄，這反而對企業(yè)形象造成傷害。