亞馬遜全球開店推出2024品牌加速計(jì)劃

5月11日消息，昨天是第8個(gè)“中國(guó)品牌日”。亞馬遜全球開店2023年底賣家調(diào)研顯示，超過六成的出海品牌表示亞馬遜提供的品牌打造工具、資源以及全面的品牌保護(hù)等措施增強(qiáng)了其打造品牌的信心，但在“學(xué)習(xí)新的品牌打造工具”、“獲得品牌數(shù)據(jù)洞察”、“得到品牌定位及內(nèi)容創(chuàng)作方面的專業(yè)指導(dǎo)”等方面仍有更深入的需求。

為此，亞馬遜全球開店和亞馬遜廣告2024年推出“品牌加速計(jì)劃”，結(jié)合亞馬遜全球創(chuàng)新和中國(guó)本地支持，升級(jí)從新品牌啟動(dòng)、流量獲取、效果衡量到品牌保護(hù)等多方面的解決方案，并強(qiáng)化對(duì)品牌起步階段的賣家的扶持。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號(hào)

這一計(jì)劃包括：亞馬遜2024升級(jí)版新賣家大禮包，為按要求完成品牌注冊(cè)的新品牌賣家提供首五萬美金品牌銷售額返還10%，單站點(diǎn)最高可返超五萬美金的獎(jiǎng)勵(lì)及新品入倉(cāng)、配送費(fèi)用和廣告優(yōu)惠等加成；

全新上線的“品牌建設(shè)指標(biāo)”， 實(shí)時(shí)展示品牌搜索率、品牌商品星級(jí)、品牌商品轉(zhuǎn)化率及復(fù)購(gòu)客戶占比等，為品牌建設(shè)提供量化分析；優(yōu)化商品詳情頁、圖像生成等多元化的生成式AI工具，提升品牌輕量化運(yùn)營(yíng)效率；

在美國(guó)和歐洲多個(gè)國(guó)家上線Prime Video廣告，為品牌提供新流量機(jī)遇；在中國(guó)推出“品牌養(yǎng)成局”、品牌賣家廣告工作坊等系列課程和培訓(xùn)，幫助賣家建立品牌資產(chǎn)、加速品牌注冊(cè)等；持續(xù)拓展亞馬遜服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，并聯(lián)動(dòng)山東、浙江、廣東、福建等政府深入開拓產(chǎn)業(yè)帶、賦能當(dāng)?shù)乜缇称放瞥龊５取?/p>

此外，由亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的《水手計(jì)劃》第四季將于今夏回歸，揭秘多元化品牌出海的真實(shí)成長(zhǎng)歷程，為更多跨境企業(yè)提供靈感。

圖源：亞馬遜中國(guó)微信視頻號(hào)

過去三年（2020年7月至2023年6月），亞馬遜上中國(guó)品牌型賣家的增速是非品牌賣家的6倍多。越來越多的中國(guó)企業(yè)通過亞馬遜成功探索出了差異化的品牌成長(zhǎng)路徑，并實(shí)現(xiàn)銷量和品牌的雙增長(zhǎng)。2023年亞馬遜黑五網(wǎng)一期間（2023年11月7日到2023年11月27日），品牌賣家的表現(xiàn)突出，超過20%的中國(guó)品牌型賣家在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過了50%，更有超過15%的中國(guó)品牌型賣家同比增幅超過100%。