視頻號上線汽車互選廣告扶持計劃

5月9日消息，騰訊廣告互選平臺將于5月10日推出“汽車互選扶持計劃”，邀請視頻號創(chuàng)作者參與汽車商單創(chuàng)作，首單扶持最高上萬元流量激勵，有汽車商單歷史的定向邀約創(chuàng)作者，最高可獲得商單任務(wù)收入20% 的流量助推。

官方數(shù)據(jù)顯示，交通是視頻號互選廣告投放第一大行業(yè)，汽車更是重點類目之一。2023年視頻號互選汽車廣告中，創(chuàng)作者規(guī)模實現(xiàn)8倍增長，爆款內(nèi)容增長6.8倍，兩項數(shù)據(jù)均大幅領(lǐng)先于平臺整體增速。同時，廣告主規(guī)模同比增長150%，包括比亞迪、理想、蔚來、廣汽豐田、長安汽車等品牌，汽車交易額同比提升200%，汽車投放CPM同比下降70%。

圖源：騰訊廣告互選平臺助手

計劃具體分為“汽車互選首單扶持”“汽車潛力爆款扶持”“汽車優(yōu)選計劃扶持”。首次在互選平臺接汽車商單的潛力創(chuàng)作者，有機會獲得最高上萬元的平臺流量助推。已發(fā)布的汽車商單，達(dá)到一定量級的傳播數(shù)據(jù)后，有機會獲得官方大規(guī)模的流量助推。已入駐騰訊廣告互選平臺的創(chuàng)作者可更新平臺報價，未入駐創(chuàng)作者需完成入駐及報價，系統(tǒng)判斷符合扶持條件后會自動發(fā)放流量扶持。

有汽車行業(yè)商單歷史的定向邀約創(chuàng)作者，可報名加入“汽車優(yōu)選計劃”，獲得騰訊廣告互選平臺上的商機曝光與合作機會，最高還可獲得商單任務(wù)收入 20% 的官方流量助推。符合條件的創(chuàng)作者可在“視頻號助手-通知中心”收到消息通知，按照消息通知指引加入。

圖源：騰訊廣告互選平臺助手

目前，視頻號已經(jīng)沉淀出部分汽車品牌的互選廣告投放案例。據(jù)官方披露的信息，智己LS6在微信視頻號的投放達(dá)到了品效合一的效果：曝光超過5億，品牌資產(chǎn)增長三倍，R1-R3增長超125%，線索成本下降15%。

智己LS6在視頻號互選廣告投放主要經(jīng)歷了三個階段：選號、加熱和投放。在選號階段，通過平臺提供的系統(tǒng)化能力選定人群和創(chuàng)作者，并針對特定創(chuàng)作者和人群確定內(nèi)容和場景策略。在加熱階段，初期小范圍預(yù)加熱，根據(jù)性別、年齡、觀看時長和播放量等調(diào)整策略，48小時以后加大投放預(yù)算，每日跟蹤CPM等指標(biāo)。在投放階段，根據(jù)前期效果對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)和全域投放，如搜一搜品牌專區(qū)、朋友圈、私域社群等。

圖源：騰訊廣告互選平臺助手