憑借著獨(dú)特的短視頻形式以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，TikTok在全球的用戶流量池正越攢越大。

根據(jù)Statista最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年4月，TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶，僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp，在最受歡迎的社交媒體平臺(tái)中排名第5。

在注冊(cè)用戶數(shù)量上，這一增速也相當(dāng)驚人。數(shù)據(jù)顯示，2022年TikTok在全球擁有17億注冊(cè)用戶，到2023年攀升至19億。預(yù)計(jì)到2024年，TikTok在全球擁有20.5億注冊(cè)用戶，2027年這一數(shù)字則達(dá)到22.5億。

TikTok歷年注冊(cè)用戶數(shù) 圖源：demandsage

從用戶結(jié)構(gòu)來看，TikTok用戶年齡大多在18歲至34歲之間，占比為69.3%。隨著年齡層的增長(zhǎng)，TikTok用戶的比例逐漸下降，這意味著平臺(tái)深受年輕一代的喜愛。從地區(qū)分布來看，美國(guó)是TikTok用戶數(shù)量最多的國(guó)家（1.4892億），緊隨其后的是印尼（1.2683億）。

TikTok用戶數(shù)按國(guó)家排名 圖源：demandsage

TikTok在全球的受歡迎程度正越來越高，這還體現(xiàn)在花費(fèi)時(shí)間和下載量上。截至2024年，用戶每天在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間為58分24秒，比2023年增加了2分36秒。目前TikTok的總下載量已經(jīng)超過49.2億次，僅在2023年這一數(shù)據(jù)就超過了10億次。

在擁有大批優(yōu)質(zhì)流量的基礎(chǔ)上，TikTok成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹拔皤F”。Appfigures公布的全球應(yīng)用程序收入排行榜顯示，今年2月，TikTok打敗YouTube、Disney+和Tinder等，以1.89億美元的成績(jī)成為全球收入最高的應(yīng)用程序。

TikTok全球收入最高 圖源：Appfigures

就目前的情況來看，TikTok在全球短視頻領(lǐng)域已經(jīng)“落地生花”。即便其站在美國(guó)禁令的風(fēng)口浪尖上，這依然難擋平臺(tái)的擴(kuò)張之勢(shì)。

龐大的流量池、擁有巨大消費(fèi)潛力的用戶群體，這讓TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)的決心越來越堅(jiān)定。

此前有報(bào)道表示，TikTok今年為其電商業(yè)務(wù)定下了500億美金的GMV目標(biāo)，較2023年的200億美金的目標(biāo)翻了一倍多。對(duì)于TikTok來說，這一目標(biāo)并不是不可能實(shí)現(xiàn)的。

TikTok定下2024年GMV目標(biāo) 圖源：36氪

打開TikTok Shop賣家中心，可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)已經(jīng)擁有美國(guó)、英國(guó)、印尼、泰國(guó)、越南、新加坡、菲律賓、馬來西亞這8大站點(diǎn)。并且有消息稱，2024年TikTok Shop將繼續(xù)擴(kuò)大全球商業(yè)版圖，開通澳大利亞、意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、加拿大、日本和韓國(guó)這8個(gè)站點(diǎn)。

TikTok Shop將上線8大站點(diǎn) 圖源：TikTok pulse

倘若消息屬實(shí)，那么TikTok在全球的電商業(yè)務(wù)屆時(shí)將遍布16個(gè)國(guó)家。這些國(guó)家大多都是老牌歐美市場(chǎng)，或是正在爆發(fā)商機(jī)的新興市場(chǎng)，無疑能讓TikTok Shop的GMV再度飆升。

就拿2023年的數(shù)據(jù)來說，TikTok Shop在東南亞5國(guó)、英美市場(chǎng)所產(chǎn)生的GMV就達(dá)到了138億美元，其中東南亞5國(guó)GMV118.6億美元，英美GMV19.5億美元。隨著平臺(tái)繼續(xù)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，GMV也將繼續(xù)上漲。

得益于平臺(tái)收入的激增，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美金。有報(bào)道對(duì)此評(píng)價(jià)，“字節(jié)跳動(dòng)在未來有望超過Facebook母公司Meta，成為全球銷售額最大的社交媒體公司”。

不過，TikTok現(xiàn)在并不能掉以輕心。一方面，最近美國(guó)總統(tǒng)拜登正式簽署了TikTok剝離法案，這為TikTok在美國(guó)的發(fā)展再次蒙上了一層陰影；另一方面，歐盟就TikTok是否違反《數(shù)字服務(wù)法》接連展開了兩輪調(diào)查，這讓平臺(tái)遭遇了重重阻力。

可以預(yù)見的是，盡管TikTok在全球的影響力不斷擴(kuò)大，但往往“樹大招風(fēng)”，平臺(tái)還面臨著多方圍剿。如何掙脫困局，繼續(xù)高歌猛進(jìn)，是TikTok必須解決的問題。