5月7日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過運動結(jié)交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%，即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達到了60.8%。

“觀察”還顯示，在受訪者看來，運動除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結(jié)交更多朋友（72.4%）”“生活態(tài)度更積極向上（70.4%）”。在購買運動產(chǎn)品時，消費者更愿意先到網(wǎng)上搜索各種測評（74.3%），以及聽運動的同伴推薦（59.7%），此外還有48.3%的受訪者會根據(jù)品牌的銷量和受歡迎度直接下單。

圖源：京麥商家中心公眾號

調(diào)研顯示，有近半數(shù)的受訪者會與在運動中結(jié)交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪者會偶爾聯(lián)系，主要交談運動相關(guān)話題，或相約一起運動。調(diào)研顯示，有62%的受訪者會對運動中結(jié)交的朋友進行鍛煉邀約，并會積極討論裝備選擇和技術(shù)提升的方式方法。

在選購運動裝備時，這屆年輕人呈現(xiàn)出更為務(wù)實理性的消費態(tài)度。調(diào)研顯示，65.4%的受訪者會按照自己的水平匹配合適的裝備，48.9%的受訪者表示只需要基礎(chǔ)裝備即可。與此同時品牌的號召力也不容小覷，37.5%的受訪者會根據(jù)自己的品牌喜好選擇產(chǎn)品。在運動項目的選擇上，年輕人更為熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項運動。

圖源：京麥商家中心公眾號

“觀察”顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關(guān)注的球類運動。對于年輕人來說，除了看重羽毛球運動本身的健身功能，這項運動自帶的社交屬性更是讓職場年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達457%、149%，這也表明羽毛球愛好者對裝備產(chǎn)品的需求越來越專業(yè)化。

籃球運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售上，“觀察”顯示，籃球、籃球襪和標準比賽用的籃球架成為成交額排名前三的產(chǎn)品；在乒乓球相關(guān)產(chǎn)品上，乒乓球拍成交額占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮；在其他球類運動方面，臺球、壁球、排球的成交額同比增長分別達73%、71%、66%。

年輕人對自身形象的要求越來越高，“馬甲線”“一字肩”“少女背”“天鵝頸”等符合現(xiàn)代人審美的形體成為眾多愛美年輕人的追求。特別是受春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的影響，不少Z世代的“運動細胞”也被激活。

圖源：京麥商家中心公眾號

“觀察”顯示，家用跑步機、磁控動感單車、跳繩、筋膜槍、橢圓機成為更受消費者關(guān)注的健身訓(xùn)練類產(chǎn)品。同時，健身愛好者在裝備和器材的準備上也更加專業(yè)，壺鈴、律動機、夾腿器、筋膜刀、保加利亞牛角包等專業(yè)健身運動產(chǎn)品成交額同比增長亮眼，分別達574%、514%、238%、206%、182%。

“觀察”顯示，跑步鞋、運動板鞋、籃球鞋、運動夾克/風(fēng)衣、運動褲等成為消費金額較高的服飾產(chǎn)品，同時運動髕骨帶、運動護臀及護腕等防護型產(chǎn)品也獲得了消費者的高度關(guān)注。