小楊哥砸5000萬辦電音節(jié)，到底圖什么

花半個(gè)億辦電音節(jié)，小楊哥稱不賺錢還倒貼？

瘋狂小楊哥去年砸3000萬辦一場(chǎng)“小楊臻選演唱會(huì)”演唱會(huì)，今年五一期間又花了半個(gè)億在合肥駱崗公園搞了一場(chǎng)名為DXYG-VAC的電音節(jié)。

這次電音節(jié)可比上次的演唱會(huì)規(guī)模大得多了，合肥駱崗公園小楊哥曾在直播中表示當(dāng)天會(huì)有3萬人一起蹦迪，光安保人員就有1600人，加上服務(wù)人員能有5000人。

從陣容來看，小楊哥請(qǐng)來的DJ有Anyma（Genesys 2.0亞洲首秀）、電音網(wǎng)紅棉花糖Marshmello、全球Techno樂迷的“夏洛特女神”。還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦也到場(chǎng)，救護(hù)車、移動(dòng)信號(hào)車、救援直升機(jī)等也都備齊了。

圖源：截自抖音

根據(jù)合肥官方披露的數(shù)據(jù)，截至5月4日22時(shí)，駱崗公園假期累計(jì)入園92.5萬人。也就是說這個(gè)電音節(jié)幾乎是吸引了92萬的線下流量。

主編在抖音平臺(tái)觀察到，小楊哥這次的電音節(jié)相關(guān)話題熱度最高有2億，其他的話題也有1億到幾百萬的熱度。

圖源：截自抖音

與上次演唱會(huì)一樣，小楊哥在電音節(jié)期間并未進(jìn)行直播帶貨。砸錢辦電音節(jié)還不帶貨，小楊哥到底圖啥？

對(duì)于電音節(jié)賺不賺錢這個(gè)爭(zhēng)議，小楊哥在直播間直呼不僅不掙錢，還要倒貼錢，請(qǐng)來的都是國際巨星。

據(jù)了解，小楊哥通過門票銷售能夠獲得的收入在2000萬到3000萬之間，小楊哥這次電音節(jié)項(xiàng)目上可能會(huì)面臨2000萬到3000萬的虧損。

小楊哥曾在直播間稱，“辦電音節(jié)主要是我們集團(tuán)要做很多領(lǐng)域的東西，這次電音節(jié)不僅能宣傳合肥，也能拉動(dòng)合肥文旅客源增速TOP1，五一合肥預(yù)定酒店預(yù)定增速全國省會(huì)城市排名第一。”

圖源：截自抖音

那小楊哥這次電音節(jié)不帶貨算不算是白干了？主編觀察到，在電音節(jié)舞臺(tái)側(cè)方，開了一家三只羊旗下自營品牌小楊臻選的展廳，提供了美食、飲品、服飾產(chǎn)品供消費(fèi)者購買。

圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)前來看，小楊哥這場(chǎng)電音節(jié)不僅是宣傳合肥，還通過電音節(jié)把三只羊集團(tuán)的線上線下流量都拉高了。一來能將電音節(jié)的流量引入旗下的直播間中，二來也能把自有品牌的聲量打出去，形成高度的品牌認(rèn)知。

這也跟小楊哥上一場(chǎng)的演唱會(huì)如出一轍，小楊哥在上次演唱會(huì)上打自營品牌的廣告Slogan：“好東西，用得起”。在演唱會(huì)3個(gè)多小時(shí)的直播中，三只羊集團(tuán)官方直播間累計(jì)觀看人次超過6572萬人，且人氣峰值近243萬。

通過這次的演唱會(huì)，抖音“小楊臻選”賬號(hào)單日漲粉超410萬，相比之前翻了一倍有余。“瘋狂小楊哥”主賬號(hào)也在這一天漲粉79萬，達(dá)到1.22億。

不過也有網(wǎng)友吐槽合肥電音節(jié)的酒水太貴，純凈水居然要20元一杯，平時(shí)幾塊錢一瓶飲料在這里翻了好幾倍。還有網(wǎng)友吐槽電音節(jié)卡座太貴，不值得。

小楊哥此前稱電音節(jié)也不是只有合肥一場(chǎng)，要在全國舉辦好幾場(chǎng)，而下一場(chǎng)是在武漢。如此來看，小楊哥是要在全國巡演宣傳，拿下一波流量，持續(xù)為旗下直播間造勢(shì)。

小楊哥直播間流量不行了

自從梅菜扣肉時(shí)間之后，小楊哥一直處于停播狀態(tài)，直到4月27日才回歸直播間。

當(dāng)晚19點(diǎn)30分，“瘋狂小楊哥”已登上抖音直播人氣榜第7名、全站百強(qiáng)小時(shí)榜第10名。

另外，在近2小時(shí)的直播中，觀看人數(shù)超1400萬人，開播13分鐘賣出4000萬元，22分鐘賣出8000萬元，1小時(shí)銷售額突破了1億元，小楊哥在直播中稱“破了自己的銷售紀(jì)錄”。

圖源：截自抖音

盡管如此，停播期間小楊哥的粉絲也正在流失。灰豚數(shù)據(jù)顯示，3月28日至4月27日，瘋狂小楊哥賬號(hào)還掉了76萬粉。

小楊哥今年已經(jīng)三次掉出抖音帶貨榜。在今年2月、3月的抖音直播達(dá)人帶貨榜中，瘋狂小楊哥排名均跌出榜單前20名，就連4月份的帶貨榜，三只羊集團(tuán)入榜的也僅有小楊哥的徒弟七老板，還是在榜單最末尾。

不過，不帶貨的小楊哥也沒閑著，又是開電音節(jié)又是拍短劇的。

今年4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動(dòng)開機(jī)儀式。部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

三只羊還開設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”，發(fā)布短劇相關(guān)內(nèi)容。賬號(hào)下有網(wǎng)友詢問是否改走短劇路線，官方回復(fù)稱：“是延伸的業(yè)務(wù)板塊?！苯刂聊壳?，三只羊劇場(chǎng)更新了10條視頻，粉絲數(shù)量達(dá)4.2萬。

盡管今年3月小楊哥在直播中透露了24年直播計(jì)劃，表示今年自己娛播會(huì)比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場(chǎng)活動(dòng)，考慮將自己過億粉絲的賬號(hào)直接交由徒弟使用。

這也能看出，小楊哥的流量正在下跌，拓展業(yè)務(wù)還有嘗試不同的領(lǐng)域也正是小楊哥對(duì)流量下跌的挽救之路。

畢竟，作為一個(gè)網(wǎng)紅，一直紅下去的可能性也不大?；o百日紅，用戶的口味正在急速改變，網(wǎng)紅能做的只有積極拓寬賽道應(yīng)對(duì)流量下跌。

小楊哥能當(dāng)成企業(yè)家嗎

當(dāng)越來越多人涌入帶貨直播間的同時(shí)，小楊哥卻要開始隱退，極力撕去網(wǎng)紅標(biāo)簽，走上企業(yè)家的道路。

瘋狂小楊哥是在2020年開始直播帶貨，僅僅花了3年時(shí)間就成長為行業(yè)頂級(jí)的帶貨博主，粉絲數(shù)超過1億。

走到現(xiàn)在，小楊哥確實(shí)是有實(shí)力。目前小楊哥旗下矩陣賬號(hào)超過300個(gè)，垂直賬號(hào)已經(jīng)高達(dá)7000多個(gè)，千萬級(jí)賬號(hào)已經(jīng)超過10個(gè)。

從商業(yè)版圖來看，張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司實(shí)控企業(yè)超50家。小楊哥直接或間接持股的十余家企業(yè)，已成為合肥當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰凝堫^企業(yè)。

從小楊哥的賺錢能力來看，據(jù)合肥在線2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)實(shí)繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入3.5億元，較上年同期增長60倍，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)銷售規(guī)模達(dá)150億元，業(yè)績超過大多數(shù)上市公司。

去年12月，在三只羊集團(tuán)全球總部開業(yè)直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國第一網(wǎng)紅，對(duì)此小楊哥否認(rèn)并表示，“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了?！苯衲暌詠硇罡缫泊_實(shí)是在慢慢淡出直播間，不斷研究新業(yè)務(wù)的拓展，擴(kuò)大三只羊的版圖。

今年1月底，2023中國品牌節(jié)年度人物峰會(huì)北京舉行，小楊哥還當(dāng)選了2023中國十大年度人物。

今年2月，安徽省委書記調(diào)研三只羊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)地察看直播間了解直播帶貨情況等，“瘋狂大楊哥”張開楊陪同調(diào)研。

圖源：安徽新聞聯(lián)播

早在去年7月，三只羊便開始嘗試向海外市場(chǎng)拓展，以東南亞作為試點(diǎn)。同年10月，三只羊完成了出海團(tuán)隊(duì)的人員組建，創(chuàng)建海外MCN機(jī)構(gòu)，完成了三只羊IP在東南亞0到200萬粉絲的內(nèi)容矩陣搭建。

當(dāng)前來看，小楊哥的商業(yè)和賺錢能力確實(shí)是不容小覷，轉(zhuǎn)型企業(yè)家想來也不是什么大問題。

最關(guān)鍵的是，小楊哥本身作為帶貨主播，本身具有極高的關(guān)注度并且容易引起輿論風(fēng)波，比如帶貨翻車等等，這也是小楊哥轉(zhuǎn)型必須要面對(duì)的，要成為一名企業(yè)家小楊哥，還有很長的路要走。