從市值百億到低價賣身，Wish徹底退出舞臺

從百億市值到虧損賣身，Wish的遭遇實(shí)在是令人唏噓。 

近日，Wish官方發(fā)布了公告，Qoo10對Wish的收購已經(jīng)完成，現(xiàn)如今，Qoo10擁有并運(yùn)營Wish平臺以及與Wish電商平臺有關(guān)的所有ContextLogic子公司。而在此之后，Wish會分批次向所有商戶開放整合通道，相關(guān)賣家的產(chǎn)品將可以同時在Wish和Qoo10的平臺上展示和售賣。

Qoo10對Wish的收購已經(jīng)完成 圖源：Wish公告

相信很多跨境賣家對Wish都不會陌生，而與Wish一樣，Qoo10也是一個全品類平臺，涵蓋了時尚、美容、家居以及電子等產(chǎn)品。因此對賣家來說，整合之后或許會有新的爆單機(jī)遇。 

早在今年2月，Wish就在其官方公眾號表示，宣布Wish電子商務(wù)平臺出售給Qoo10。據(jù)官方披露，Wish母公司ContextLogic此前簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，“ContextLogic以約1.73億美元現(xiàn)金向Qoo10出售與Wish相關(guān)的幾乎所有運(yùn)營資產(chǎn)和負(fù)債”。

ContextLogic以1.73億美元出售Wish 圖源：ContextLogic

要知道，1.73億美元僅僅是其2020年IPO時估值的1%，對于本次收購，有人在惋惜一代王者的落幕，也有一部分人認(rèn)為，Qoo10看中的是Wish所在的下沉市場。 

值得注意的是，Qoo10收購的電商平臺并不止有Wish，此前就已相繼收購Tmon、Interpark和WeMakePrice等韓國電商平臺。與Wish一樣，這些平臺都有過風(fēng)光的過去，由于各種各樣的原因?qū)е聵I(yè)績虧損，但都有著一定的市場基礎(chǔ)和知名度。 

在收購這些平臺后，Qoo10可以輕松擁有他們的用戶基礎(chǔ)和商家資源，相比于自己開發(fā)一個新的市場，在原有基礎(chǔ)上運(yùn)營顯然是一門性價比更高的生意。

俗話常說，三十年河?xùn)|三十年河西。沒有人能一直處于巔峰，對電商平臺來說亦是如此。

2010年Wish成立，起初它只是一家技術(shù)服務(wù)公司，直到2013年才正式轉(zhuǎn)型電商平臺。轉(zhuǎn)型之初，Wish憑借極致的低價以及社媒引流等方式，硬是在競爭激烈的美國電商市場中站穩(wěn)了腳跟，甚至一度成為全球下載量最大的購物APP，與亞馬遜、eBay、速賣通一起被列為全球四大購物網(wǎng)站。 

2020年，Wish以140億美元的市值在順利上市，但上市之后不僅沒能迎來新的增長，業(yè)績反而急轉(zhuǎn)直下——2021年其全年?duì)I收就同比下降20%至20億美元，2022年全年收入再度同比下降73%至5.71億美元。在這之后，Wish幾乎一直在走下坡路，直到去年，Wish依然處于虧損狀態(tài)。

Wish2023年第三季度營收情況 圖源：Wish

坦白來說，Wish走到今天這一步也是有跡可循的：首先是成本的重壓，在巨額的營銷費(fèi)用面前，利潤一步步被侵蝕；其次就是其主打的低價，低價固然好，但一味的追求低價卻不監(jiān)管商品的質(zhì)量，讓W(xué)ish逐漸別消費(fèi)者所拋棄。從數(shù)據(jù)上看，Wish活躍用戶數(shù)量已從2021年的9000萬斷崖式下滑到2023年底的1100萬。  

除了其自身內(nèi)部的問題沒有完全解決，隨著跨境電商市場的愈發(fā)火熱，也有越來越多的新平臺加入了競爭中來。當(dāng)與Wish一樣同樣走低價性價比路線的Temu進(jìn)入美國及歐洲市場后，便迅速吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注的喜愛，這也讓W(xué)ish的生存空間進(jìn)一步遭到了擠壓，處境更加尷尬。

Temu位于免費(fèi)應(yīng)用熱榜前列 圖源：App Store

總的來看，Wish的推出也給個電商平臺敲響了警鐘，在大多平臺都在追求“最低價”的當(dāng)下，平臺長期的發(fā)展才是更值得關(guān)注的，只有健康的發(fā)展模式才能讓平臺走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。