周鴻祎直播拍賣邁巴赫

360公司創(chuàng)始人周鴻祎，從不開車，也無駕照，但這依然不影響他瘋狂攪動車圈，熱度爆表，隔三差五就能在熱搜看到他的身影。

最近，周鴻祎又整活了。近日，“周鴻祎邁巴赫990萬拍出”的話題沖上微博熱搜第一，4月28日晚上，周鴻祎直播拍賣邁巴赫一事，吸引了全網(wǎng)的目光。

“周鴻祎邁巴赫990萬拍出” 圖源：微博熱搜

最早，4月18日，周鴻祎發(fā)微博表示，自己做了一個艱難的決定，將把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國產(chǎn)的新能源智能網(wǎng)聯(lián)車。隨后，一眾汽車品牌紛紛自薦，將汽車送到360公司樓下供其體驗。也是從這里開始，讓周鴻祎在車圈徹底火了。

4月27日，周鴻祎在微博宣布，將公開拍賣自己開了9年的座駕邁巴赫S600，起拍價為600元。周鴻祎提到，邁巴赫S600拍賣之后，他將不留一分錢，扣除稅費后，最終將以周鴻祎本人和買車人的名義，共同全額捐贈給王選基金會。同時，周鴻祎還將為買到這款車的人，三年提供三次和他吃飯的機會。

4月28日18點，以“賣掉邁巴赫，擁抱國產(chǎn)新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會正式舉行，經(jīng)過多輪競拍，最終這輛二手車以990萬元的價格成交。

周鴻祎賣車拍賣會 圖源：周鴻祎直播畫面截圖

據(jù)懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫S600新車原指導(dǎo)價為288.8萬元。據(jù)了解，周鴻祎的這輛二手車是2015年款，目前市場評估價為90萬元左右。對于這個價格，周鴻祎表示：“我都懵了，不到100萬元的市場價，我內(nèi)心期望能翻兩倍三倍差不多了?！?/p>

對于“周鴻祎邁巴赫990萬拍出”一事，不少網(wǎng)友認(rèn)為周鴻祎會營銷，抓住了流量密碼。有網(wǎng)友表示，“周鴻祎真的是會營銷，這不一下子成大網(wǎng)紅了?！币灿芯W(wǎng)友認(rèn)為，“賺了，周鴻祎和他吃飯站臺這波流量都賺多少了?！边€有網(wǎng)友評論，“果然流量在任何人面前都是香餑餑?！?/p>

網(wǎng)友評論 圖源：微博

在周鴻祎直播間，數(shù)據(jù)顯示，這場直播時長1小時14分，累計觀看1017萬，平均停留5分鐘，累計增粉15萬。無論如何，周鴻祎確實借著拍賣邁巴赫一事又吸引了不少流量。

周鴻祎越來越像“網(wǎng)紅”

周鴻祎是360集團創(chuàng)始人，《2024胡潤全球富豪榜》顯示，周鴻祎最新財富135億人民幣，他身價百億，顯然是一名企業(yè)家。不過，2024年以來，從周鴻祎的動作來看，不得不說，現(xiàn)在的他越來越有“網(wǎng)紅”那味了。

結(jié)合周鴻祎的言論和動作來看，他對于當(dāng)網(wǎng)紅這件事并不排斥。今年年初，周鴻祎就提到，“如果有可能，我認(rèn)為企業(yè)家都要去當(dāng)網(wǎng)紅”。現(xiàn)在看來，他也是這么做的，并且已經(jīng)吸引了一大波流量熱度。

截至目前，周鴻祎的抖音賬號“紅衣大叔周鴻祎”的粉絲數(shù)量達(dá)到593.2萬。前不久，周鴻祎還提到，“我今年的目標(biāo)，是要漲粉到一千萬。”在微博上，周鴻祎擁有1151.8萬粉絲。

周鴻祎抖音賬號 圖源：抖音

在做網(wǎng)紅這件事情上，周鴻祎似乎是認(rèn)真的。從年初到現(xiàn)在，周鴻祎動作不斷，一步步抓住流量密碼，實現(xiàn)熱度飛升。

今年1月，在“風(fēng)馬牛年終秀”上，周鴻祎與網(wǎng)紅程前“互懟”，引發(fā)網(wǎng)友熱議?！盎伙L(fēng)波”之后，周鴻祎表示，“我發(fā)現(xiàn)年輕人擅長玩流量，按照既定腳本，用剪輯好的視頻來表達(dá)自己，不太擅長現(xiàn)場演講。”并開啟了“紅衣公開課”直播第一講《你也可以好口才——如何演講》。

1月10日，周鴻祎還來到東方甄選學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟，他表示要爭取理解流量密碼，與時俱進(jìn)跟上時代節(jié)奏。隨后，周鴻祎還先后跟余承東以及得到APP創(chuàng)始人羅振宇等互聯(lián)網(wǎng)大咖會面，專程請教并交流演講和網(wǎng)紅經(jīng)驗。

2月，周鴻祎還建議劉德華轉(zhuǎn)行當(dāng)網(wǎng)紅，他認(rèn)為劉德華在網(wǎng)紅事業(yè)上有著不可估量的前景。在亞布力中國企業(yè)家論壇第24屆年會上，周鴻祎還稱，“如今已是網(wǎng)紅時代，我現(xiàn)在已經(jīng)拜了俞敏洪為師，在學(xué)習(xí)如何當(dāng)網(wǎng)紅，每天勤奮的發(fā)短視頻?！贝送猓€表示，“有時候也在勸很多亞布力大哥級的企業(yè)家，大家要學(xué)著去理解網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)網(wǎng)紅。成為網(wǎng)紅、培養(yǎng)網(wǎng)紅。”

3月，周鴻祎在直播中當(dāng)著哪吒CEO的面吐槽哪吒汽車，“怎么讓消費者記不住怎么來，你們從產(chǎn)品策劃到營銷都在自嗨，有什么用。”這一波操作讓周鴻祎在車圈有了熱度。

后來周鴻祎宣布換車，發(fā)起換車征集令，引出了后來360公司樓下的“798小車展”，讓車圈徹底沸騰。4月，周鴻祎還和樂視創(chuàng)始人賈躍亭來了一場“口水戰(zhàn)”，還巧妙地cue到了賈躍亭“下周回國”的梗，賈躍亭對此回應(yīng)表示，造車成功并還債之日，就是我回國之時。

4月20日，在中國互聯(lián)網(wǎng)30周年發(fā)展座談會上，周鴻祎和昔日“宿敵”馬化騰一笑泯恩仇，讓市場熱議。馬化騰夸贊周鴻祎最近短視頻拍的不錯，還不忘調(diào)侃周鴻祎，“你現(xiàn)在的‘紅’是網(wǎng)紅的紅了吧?！?/p>

4月25日，2024北京國際汽車展覽會開幕，在參觀東風(fēng)汽車展區(qū)時，周鴻祎直接坐在了一輛越野車車頂，對此，網(wǎng)友戲稱周鴻祎是“2024北京車展首日唯一車?！?/strong>。蔚來董事長李斌也對周鴻祎說：“注意安全，你太火了，紅衣閃閃，車展閃光。”

可以看到，周鴻祎幾乎隔一段時間就能制造出新的話題，引發(fā)市場熱議，周鴻祎可以說是賺足了流量。

商界大佬涌入直播間

至于為什么當(dāng)網(wǎng)紅，此前，周鴻祎曾坦言，將自己打造成網(wǎng)紅，另一個更實在的目的是“為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費”。

確實如此，互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，對于企業(yè)來說，只有抓住流量，才能獲得更多曝光度，觸達(dá)更廣泛的消費者群體。周鴻祎的熱度高了，客觀上來說，也可以為企業(yè)和品牌實現(xiàn)引流。

值得一提的是，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的企業(yè)家在轉(zhuǎn)型當(dāng)“網(wǎng)紅”，涌入直播間，積極擁抱流量。今年3月，小米汽車正式亮相，截至4月20日，小米SU7的鎖單量已經(jīng)超過7萬臺。市場反響熱烈，少不了雷軍的推波助瀾。

現(xiàn)在的雷軍熱度居高不下，已經(jīng)成為熱搜的常客。4月18日，雷軍在抖音進(jìn)行了一場兩個小時的不帶貨、純聊天的直播，開播僅一分鐘，直播間觀看人數(shù)就超過10萬，20分鐘后點贊數(shù)超過4400萬。

值得一提的是，諸多車企大佬也紛紛下場直播，展開了一場“流量戰(zhàn)”。3月14日，蔚來汽車CEO李斌開啟直播首秀。3月28日，吉利股集團董事長李書福同俞敏洪一起進(jìn)行了直播。4月15日，長城汽車董事長魏建軍首次“下場”直播，實測長城汽車全場景NOA；同日極越汽車CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏，共同直播體驗極越01……

直播間似乎成為車企老板們的新舞臺。事實上，除了車企大佬，其他領(lǐng)域的商業(yè)大佬也在積極擁抱流量，涌入主播間。4月16日，劉強東AI數(shù)字人亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，劉強東AI數(shù)字人首場直播成績，不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。

總的來說，越來越多的企業(yè)家下場直播，正是與時俱進(jìn)的表現(xiàn)，在存量時代，學(xué)會抓住流量已經(jīng)成為關(guān)鍵。當(dāng)然了，吸引市場眼球只是其中一環(huán)，最終企業(yè)還得靠過硬的產(chǎn)品和服務(wù)說話。