豪擲千億韓元，Gmarket要用低價搶用戶

在速賣通、Temu等電商平臺以低價快速搶占韓國電商市場份額的背景下，Gmarket必須要拿出點東西來了。

近日，Gmarket宣布將斥資1000億韓元（約7240萬美元）舉辦年度最大的折扣活動——Big Smile Day，活動時間為5月7日至5月20日期間，以此吸引消費者購物。

Big Smile Day海報 圖源：Gmarket

據(jù)了解，此次Gmarket拿出的經(jīng)費足有往年活動的兩倍。從具體的花費來看，Gmarket僅在優(yōu)惠券、折扣卡等價格優(yōu)惠上就花費了700億韓元，其中產(chǎn)品折扣優(yōu)惠規(guī)模為650億韓元，較之前上漲了近一半；信用卡支付折扣金額達到50億韓元，創(chuàng)下歷史新高。

另外，Gmarket還花費100億多韓元用于擴大會員福利。在活動期間，Gmarket將會員年費從3萬韓元下調(diào)至4900韓元，下降幅達高達84%。并且，所有新訂閱者均可以免費延長一年會員資格。

Gmarket將下調(diào)會員年費 圖源：韓國每日經(jīng)濟

除了給出各式各樣的福利折扣外，Gmarket在產(chǎn)品定價上也是非常實在。根據(jù)平臺的說法，本次活動其將推出多款流通行業(yè)內(nèi)價格最低的限價產(chǎn)品，這能節(jié)省消費者不少預算。

對于Gmarket這一舉動，業(yè)內(nèi)不少人將其解讀為反擊速賣通、Temu等電商平臺的一種策略。畢竟如今Gmarket不僅有Coupang、11Street本土電商的“壓迫”，還要遭受速賣通、Temu等外國電商平臺的強烈猛攻。

坦白來講，隨著韓國流通行業(yè)正被超低價產(chǎn)品快速蠶食，本土電商平臺正面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。

據(jù)韓國關稅廳統(tǒng)計，2023年韓國消費者通過電商直購中國產(chǎn)品的金額為3.1萬億韓元，較上年的1.98萬億韓元飆升58.5%。盡管速賣通和Temu的具體銷售額并未披露，但市場分析機構WiseApp指出，速賣通去年在韓銷售額約為2.29萬億韓元；Temu為311億韓元。

更可怕的是，以速賣通和Temu為首的中國電商平臺在韓國的發(fā)展才剛剛起步。

從月活用戶數(shù)（MAU）來看，韓國最大本土電商Coupang的MAU為3086萬，隨后是11Street（740萬）、Gmarket（548萬）、WeMakePrice（411萬）、Timon（380萬）；反觀速賣通的MAU為887萬，同比增長114%，Temu同比增長1508%至829萬。

月活躍用戶飆升 圖源：WishApp

勁敵在前，為了防止消費者流失，一眾韓國電商開始與中國電商平臺正面交鋒，紛紛提供各種折扣活動和福利。

比如Coupang近期表示將投資超過3萬億韓元來擴大物流基礎設施；11Street大幅降低會員費用，還通過引入與食品、奢侈品、翻新產(chǎn)品以及和兒童相關的垂直服務來增強其市場競爭力；Gmarket則開設了會員專屬促銷活動Universe Club Lounge，擴大優(yōu)惠力度。

Gmarket開啟會員專享促銷活動 圖源：Gmarket

事實上，無論是哪個國家的消費者，本質(zhì)上都是追求價格競爭力。未來速賣通和Temu在韓國憑借低價策略勢必還會加速崛起，如果放任這種情況持續(xù)下去，那么韓國本土電商平臺的市場地位將不可避免地出現(xiàn)下降。

因此，順應這種消費趨勢，為用戶提供極具性價比的商品是韓國電商平臺的策略之一。巨頭爭霸下，相信韓國本土電商的日子必不會像以前那么輕松。