消息稱TikTok Shop今年交易額目標(biāo)500億美元

據(jù)晚點(diǎn)LatePost，TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標(biāo)，同比增速分別為150%、125%和40%。

其中，TikTok Shop 2023年交易額達(dá)到200億美元，遂定下今年500億美元目標(biāo)，同比增速為150%。該平臺(tái)指的是站內(nèi)交易的電商業(yè)務(wù)，不包括商家在站內(nèi)打廣告，導(dǎo)流到站外成交的部分。

阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)中的零售電商板塊則定下850億美元至900億美元目標(biāo)，同比增速為125%。該板塊分為兩個(gè)主力業(yè)務(wù)——速賣通、Lazada去年交易額一共400億美元。其中，速賣通成立14年，Lazada則被阿里收購(gòu)6年，多年來(lái)業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

Shein增速放緩，希望同比增速40%，達(dá)到630億美元。Shein的規(guī)模最大、做全品類最晚。2023年，完成450億美元銷售額，首次超過(guò)Zara母公司Inditex集團(tuán)，增速55%。

圖源：晚點(diǎn)LatePost公眾號(hào)

值得一提的是，今年4月，研究機(jī)構(gòu)Earnest Analytics公布了一組關(guān)于電商平臺(tái)復(fù)購(gòu)率的最新數(shù)據(jù)。其中，TikTok Shop復(fù)購(gòu)率排名第二，大約有27%的消費(fèi)者會(huì)于首次下單的五個(gè)月后再次到該平臺(tái)上購(gòu)買商品，僅次于亞馬遜。這得益于社交媒體、推薦算法的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，以及TikTok自身的努力。

作為一個(gè)社媒平臺(tái)，TikTok龐大的用戶群體在平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)于商品種草拔草的交流討論，一邊娛樂(lè)一邊消費(fèi)，同時(shí)系統(tǒng)算法又會(huì)不斷給他們推送已購(gòu)產(chǎn)品的相關(guān)視頻，從而刺激他們多次回訪和購(gòu)買商品。

從2023年9月正式上線美國(guó)小店以來(lái)，TikTok Shop持續(xù)加碼物流、供應(yīng)鏈、招商、管理模式和用戶服務(wù)等方面的業(yè)務(wù)，還舉辦了包括黑五網(wǎng)一在內(nèi)的多次大促活動(dòng)，以大力度的優(yōu)惠推動(dòng)消費(fèi)者下單。

TikTok Shop開啟黑五大促活動(dòng) 圖源：TikTok Shop跨境電商

另外，阿里巴巴全球速賣通近期推出了小B采銷節(jié)，旨在幫助商家更好接住有采購(gòu)需求的小B類消費(fèi)者的大訂單。官方介紹，速賣通小B采銷節(jié)主要瞄準(zhǔn)海外消費(fèi)者的小批量購(gòu)物需求，如親友代購(gòu)、中小企業(yè)組裝采銷等、網(wǎng)紅達(dá)人帶貨、Dropshipper等群體。

最近的一場(chǎng)4月小B采銷節(jié)在4月22日到4月28日舉行，屆時(shí)小B類型消費(fèi)者只需要打開AliExpress APP，進(jìn)入AliExpress Business頻道，就可以通過(guò)頻道首頁(yè)觀看“達(dá)人探廠”欄目，了解商品源頭信息。同時(shí)，小B類型消費(fèi)者還能直接在該頻道選擇商品下單，享受由平臺(tái)補(bǔ)貼“多件直降”最新優(yōu)惠，以采購(gòu)價(jià)在速賣通上買到更多的源頭好貨。

同時(shí)，速賣通正在加大自身投入，促進(jìn)商家大賣。繼升級(jí)“全球5日達(dá)服務(wù)”、官宣贊助2024歐洲杯后，速賣通“百億補(bǔ)貼品牌出海”計(jì)劃也正式官宣，首批開放1000個(gè)名額，商家可用全托管、POP半托管模式參與。

速賣通推出小B采銷節(jié) 圖源： 阿里巴巴全球速賣通公眾號(hào)