“點(diǎn)讀機(jī)女孩高君雨賬號(hào)被禁”

“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)，so easy?！?009年，8歲的高君雨憑借一則點(diǎn)讀機(jī)廣告一舉成名，成為大家熟知的“點(diǎn)讀機(jī)女孩”，也成了家喻戶曉的童星。

近日，“高君雨全網(wǎng)賬號(hào)被禁”的話題沖上微博熱搜第一，截至目前這個(gè)詞條總閱讀量為1.3億，高君雨的最新動(dòng)態(tài)引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈討論。

“高君雨全網(wǎng)賬號(hào)被禁” 圖源：微博熱搜

據(jù)了解，目前高君雨的抖音、微博、小紅書(shū)、B站賬號(hào)均處于禁言或禁止關(guān)注狀態(tài)。高君雨抖音賬號(hào)擁有35萬(wàn)粉絲，點(diǎn)擊關(guān)注時(shí)顯示“該用戶違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注”。

高君雨抖音賬號(hào) 圖源：抖音

高君雨微博賬號(hào)擁有21.9萬(wàn)粉絲，賬號(hào)顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。

高君雨微博賬號(hào) 圖源：微博

在小紅書(shū)上，高君雨的賬號(hào)擁有10.2萬(wàn)粉絲，顯示“因違反相關(guān)社區(qū)規(guī)則，該用戶已被禁言”。

高君雨小紅書(shū)賬號(hào) 圖源：小紅書(shū)

在B站上，高君雨的賬號(hào)也被封禁了，其賬號(hào)下顯示“該賬號(hào)封禁中”。點(diǎn)擊關(guān)注時(shí)，高君雨B站賬號(hào)顯示“該賬號(hào)異常，關(guān)注失敗”。

高君雨B站賬號(hào) 圖源：B站

不了解的人可能會(huì)有些摸不著頭腦，怎么這位點(diǎn)讀機(jī)女孩的賬號(hào)突然就被全網(wǎng)封禁了？

事情的起因還要從今年2月底開(kāi)始說(shuō)起，2月29日，半年多未更新動(dòng)態(tài)的高君雨在其個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布視頻，視頻中她稱自己患上罕見(jiàn)腦瘤，并錄下了用電動(dòng)剃刀剃光頭發(fā)的過(guò)程。隨后，點(diǎn)讀機(jī)女孩高君雨自曝患腦癌一事就沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

接下來(lái)，高君雨賬號(hào)在11天內(nèi)連續(xù)發(fā)布8條視頻，記錄了做手術(shù)、術(shù)后恢復(fù)的過(guò)程。不過(guò)，后來(lái)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其之前發(fā)布的視頻中出現(xiàn)人物穿著與季節(jié)不符的情況，質(zhì)疑高君雨賬號(hào)發(fā)布的一系列視頻是以前的庫(kù)存視頻，疑似視頻造假，由此引發(fā)爭(zhēng)議。

高君雨也隨之陷入輿論風(fēng)波。高君雨社交賬號(hào)的簽約公司為杭州豁然開(kāi)朗科技有限公司。據(jù)天眼查顯示，杭州豁然開(kāi)朗科技有限公司成立于2019年5月，自稱是一家短視頻MCN平臺(tái)，主要以IP孵化網(wǎng)紅為主，創(chuàng)始人此前提到公司曾經(jīng)孵化了劉畊宏等多位大V，在直播方面，公司與交個(gè)朋友、無(wú)憂傳媒等公司有著深度的合作。

輿論發(fā)酵后，高君雨的社交平臺(tái)賬號(hào)中所認(rèn)證的“豁然開(kāi)朗MCN”已被取消。

3月11日，高君雨母親通過(guò)高君雨官方微博表示，“高君雨全網(wǎng)的賬號(hào)一直由簽約公司在運(yùn)營(yíng)，但公司在發(fā)布過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題，給大家造成了誤解，現(xiàn)已決定停發(fā)相關(guān)視頻，目前君雨還需要進(jìn)一步康復(fù)?！?/p>

3月12日，杭州市余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心發(fā)布舉報(bào)聲明稱，經(jīng)核實(shí)，相關(guān)視頻為2023年9月拍攝，2024年2月開(kāi)始剪輯制作，被該MCN機(jī)構(gòu)配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。

圖源：余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心

聲明中提到，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，通過(guò)移花接木、夸大事實(shí)、無(wú)中生有、偷換概念、斷章取義等方式造謠生事，造成不良社會(huì)影響或嚴(yán)重后果的，有關(guān)部門(mén)將依法追究其相應(yīng)的法律責(zé)任。

同日，高君雨所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)杭州豁然開(kāi)朗科技有限公司發(fā)表道歉聲明，聲明稱，發(fā)視頻的本意是為了讓大家看到高君雨積極樂(lè)觀對(duì)抗病魔的心態(tài)，給予更多人鼓勵(lì)和力量。

此前高君雨發(fā)布的一系列視頻確實(shí)為庫(kù)存視頻，到這里，點(diǎn)讀機(jī)女孩賬號(hào)被封的原因也就一目了然。

網(wǎng)紅亂象不止，頻頻翻車(chē)

對(duì)于高君雨賬號(hào)被封一事，有網(wǎng)友表示，“很唏噓，但這是你們必須付出的代價(jià)。”也有網(wǎng)友認(rèn)為，“現(xiàn)在對(duì)MCN和所謂網(wǎng)紅為博流量不擇手段這股歪風(fēng)，是該剎一剎了?！?/p>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

無(wú)論如何，從高君雨事件中，我們似乎也能得出一個(gè)結(jié)論，那些為博流量而不擇手段的人終究會(huì)為自己的行為付出代價(jià)。

前不久被全網(wǎng)封殺的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”也是一個(gè)活生生的例子。

今年4月中旬，杭州警方通報(bào)“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”視頻系編造，是網(wǎng)紅貓一杯自導(dǎo)自演，擺拍引流的。隨后，貓一杯在多個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)布道歉視頻。

此前，貓一杯在全網(wǎng)平臺(tái)粉絲超3700萬(wàn)，如今，其賬號(hào)已被微信、抖音、微博、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)封禁。4月16日，貓一杯旗下服飾品牌OMETOO店鋪也宣布終止經(jīng)營(yíng)。

更早之前，今年3月，編造父母雙亡、賣(mài)慘，以“貧苦女孩”人設(shè)走紅，隨后開(kāi)始直播賣(mài)假貨的百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“涼山孟陽(yáng)”也因虛假?gòu)V告罪被判刑11個(gè)月。

成也流量，敗也流量，這些網(wǎng)紅翻車(chē)的例子可以說(shuō)是崇尚“流量至上”的極端表現(xiàn)。對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，弄虛作假等炒作行為能夠帶來(lái)一時(shí)的流量和曝光度，但當(dāng)真相浮出水面，他們最終也會(huì)受到流量的反噬。

值得一提的是，弄虛作假的背后，網(wǎng)紅所屬的MCN機(jī)構(gòu)也難逃干系。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量至上。在流量需求的推動(dòng)下，不乏MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅主播為了流量而急功近利，選擇一些不當(dāng)?shù)姆绞饺カ@得流量和關(guān)注度，盲目追求熱點(diǎn)、炒作。

流量雖然重要，但不能代表一切。這種無(wú)底線博取流量的行為潛藏著不容忽視的危害，還會(huì)破壞正常的行業(yè)生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。為此，整治行業(yè)亂象勢(shì)在必行。

前段時(shí)間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音、快手、視頻號(hào)、B站、小紅書(shū)等8個(gè)平臺(tái)方以及全國(guó)27個(gè)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)起了“加強(qiáng)行業(yè)自律 打造健康生態(tài)倡議書(shū)”。

倡議書(shū)呼吁媒體內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)（MCN）機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)傳播的底線，并堅(jiān)決抵制虛假內(nèi)容和“唯流量論”，同時(shí)反對(duì)違背社會(huì)公序良俗、危害行業(yè)健康發(fā)展的行為。

4月23日，中央網(wǎng)信辦也發(fā)布消息，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦“自媒體”無(wú)底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問(wèn)題。

總而言之，如今高君雨的事例再次為行業(yè)敲響了警鐘，隨著整治行動(dòng)的持續(xù)展開(kāi)，我們可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間將變得更加風(fēng)清氣正。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王

行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，那些無(wú)底線蹭流量的路已經(jīng)走不通了。為博取流量而不擇手段的做法最后都會(huì)反噬自身，如同飛蛾撲火。

網(wǎng)紅主播擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和廣泛的影響力，個(gè)人的一言一行都會(huì)受到關(guān)注并被迅速放大，市場(chǎng)人士分析，網(wǎng)紅要想在行業(yè)內(nèi)保持“長(zhǎng)紅”，仍要堅(jiān)持內(nèi)容為王。

弄虛作假或許能夠帶來(lái)短暫的熱度，但不可能為網(wǎng)紅帶來(lái)長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是做直播、短視頻還是圖文，內(nèi)容始終是王道。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，網(wǎng)紅只有不斷創(chuàng)新、提高內(nèi)容質(zhì)量，才能不斷吸引并留住粉絲。

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)紅要想被更多人看到就要實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，為此要加強(qiáng)創(chuàng)新，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)流量和變現(xiàn)的雙豐收。

總的來(lái)說(shuō)，流量是一把雙刃劍，任何人在享受其帶來(lái)紅利的同時(shí)，也要做好被反噬的準(zhǔn)備。當(dāng)然，MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅主播要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，就必須時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)守法律和道德底線，為社會(huì)帶來(lái)正向的價(jià)值引導(dǎo)。