再度加碼二手奢侈品，TikTok Shop緊跟新風(fēng)口

全球消費(fèi)降級(jí)的趨勢愈發(fā)明顯，二手奢侈品市場成為新風(fēng)口。面對著巨大的商機(jī)，TikTok Shop持續(xù)布局。

近日，TikTok Shop宣布在英國推出二手奢侈品類別，該類別為消費(fèi)者提供了一個(gè)在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)直接購買二手高端服裝、名牌手袋和其他配飾的便捷途徑。

推出二手奢侈品類別 圖源：TikTok

不過由于在成立初期，目前僅有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive5家奢侈品轉(zhuǎn)售品牌可供選擇，這些品牌可以在TikTok Shop上創(chuàng)建可購物的直播并在選項(xiàng)卡中列出庫存。

值得一提的是，這并不是TikTok Shop第一次推出二手奢侈品類別，其去年就已經(jīng)向美國用戶開放。并且，針對二手奢侈品假貨泛濫等問題，TikTok Shop還要求賣家必須擁有第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的證書。

TikTok與奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)合作 圖源：Business wire

但在英國市場，這一做法就稍有不同。TikTok發(fā)言人表示，上述5個(gè)英國二手奢侈品品牌均有自己的內(nèi)部認(rèn)證流程。無論何種方式，這都有利于提高平臺(tái)的正品保障率，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇TikTok。

老實(shí)說，二手奢侈品電商的確存在著不錯(cuò)的掘金機(jī)遇。早在TikTok發(fā)力布局二手奢侈品電商之前，就有許多賣家從中獲利。據(jù)了解，一位專門在TikTok Shop出售二手奢侈品手袋的賣家，去年銷售額達(dá)到了100萬美元。

再加上目前消費(fèi)者習(xí)慣于捂緊錢袋子過日子，全球二手奢侈品市場迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，全球二手奢侈品市場規(guī)模將在2028年增長至510億美元。

二手奢侈品市場快速發(fā)展，很大一部分原因是年輕一代消費(fèi)者的推動(dòng)。

二手奢侈品巨頭The RealReal的總裁 Rati Sahi Levesque此前表示，“精明的購物者正在將目光鎖定在奢侈品投資上，其中Z世代和千禧一代在這一方面的增長尤為顯著”。

對于這些追逐潮流又務(wù)實(shí)的年輕人來說，以低價(jià)買入，用幾次再賣掉也并不會(huì)虧多少錢，卻能帶來不斷“換新”的快樂。因此，TikTok Shop也順勢而為，將這些賣家的商品價(jià)格上限限制在4000英鎊，并鼓勵(lì)他們發(fā)布各種價(jià)格點(diǎn)，以吸引平臺(tái)上的入門級(jí)奢侈品消費(fèi)者。

TikTok Shop上的奢侈品品牌 圖源：TikTok

除了提高平臺(tái)在二手奢侈品市場的份額外，TikTok Shop此舉也意在發(fā)展平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)。

一直以來，TikTok Shop就因過多低質(zhì)低價(jià)商品飽受消費(fèi)者詬病。與此同時(shí)，其還將美區(qū)銷售傭金提高至8%，這讓不少賣家望而卻步。

但新的二手品類可以讓平臺(tái)證明其作為奢侈品購物渠道潛力的明智方式，因?yàn)閺亩珠_始意味著TikTok Shop不需要奢侈品品牌的支持就能在獲得銷售相關(guān)產(chǎn)品的資格，并確保相關(guān)時(shí)尚參與者的認(rèn)可。

從另一個(gè)角度來看，平臺(tái)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到廉價(jià)商品之外，對于這樣一個(gè)想要突破的社交電商平臺(tái)來說，可謂是具有重大意義。倘若TikTok Shop在二手奢侈品電商業(yè)務(wù)上大有突破，平臺(tái)整個(gè)電商業(yè)務(wù)也會(huì)起飛。

TikTok二手手袋播放量 圖源：TikTok

因此，持續(xù)加碼二手奢侈品市場對TikTok Shop來說是發(fā)展的重要一環(huán)。尤其是在整個(gè)二手奢侈品行業(yè)發(fā)展火熱的背景下，消費(fèi)者的需求越來越多，這為TikTok Shop帶來更多突破口。