淘寶實現(xiàn)3D沉浸式購物

把商品直接從詳情頁“拖進”現(xiàn)實，從平面走進3D立體，360°無死角看貨，真的不是在做夢！

近日，淘寶在App Store上線了Vision Pro版本。

Vision Pro是蘋果今年正式在美國開售的首款頭顯設備，目前還未在中國市場上市。不過這款產(chǎn)品所展現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實、3D空間交互等新奇體驗，已經(jīng)吸引了不少人搶購。

淘寶Vision Pro版本詳情頁 圖源：蘋果App Store

通過Vision Pro，用戶可以同時看到虛擬內(nèi)容和外部現(xiàn)實環(huán)境，只需通過眼神和簡單的手勢（如捏合手指）即可進行交互，進一步打破了虛擬和現(xiàn)實的體驗。

今年3月，蘋果推出了Vision Pro應用商店的網(wǎng)頁版，已有多款應用開始上線Vision Pro。除了上述提到的淘寶，阿里旗下高德地圖也于近日上線Vision Pro版本。

只不過從目前網(wǎng)友的使用反饋來看，高德在Vision Pro的應用適配效果并不好，仍然更多局限于2D視覺效果，甚至有網(wǎng)友吐槽：“就一iPad版兼容應用。”

相比之下，淘寶Vision Pro版本的3D效果更加令人眼前一亮。

根據(jù)多位博主體驗來看，淘寶和Vision Pro的結(jié)合為用戶帶來了更加極致化的裸眼3D購物體驗。

不同于以往在手機界面呈現(xiàn)的3D視覺體驗，借助蘋果Vision Pro，用戶可以更加直觀地看到虛擬商品“呈現(xiàn)”在自己面前，可以自行放大縮小查看商品細節(jié)，甚至可以選擇1:1比例模擬物品在真實世界的大小。

以一臺冰箱為例，用戶佩戴Vision Pro時可以手動將冰箱拖拽到現(xiàn)實客廳，1:1模式下就像面對一臺真實放置的冰箱實體，用戶還可以打開冰箱門，觀看內(nèi)部細節(jié)。

圖源：@鐘文澤微博視頻號

Vision Pro會自動識別到平面之后，讓商品吸附在平面上，用戶也可以手動旋轉(zhuǎn)商品，查看任意角度。商品還自帶真實世界的光影效果，充分模擬現(xiàn)實環(huán)境。

此外，淘寶Vision Pro版支持同時展示多個商品，方便用戶進行比較，還可以直觀地看到物品的長寬高數(shù)據(jù)。用戶還可以通過該應用搜索物品并識別物品的形狀和大小。

不過從博主體驗來看，淘寶Vision Pro版仍然存在一些問題和需要改進的地方，例如圖片搜索不夠精準、支持3D查看的商品還不夠豐富、頁面適配等。

近期，蘋果CEO庫克在接受采訪時表示，Vision Pro將于今年年內(nèi)在中國市場上市。預計到時會有更多用戶體驗到淘寶Vision Pro的3D購物體驗。

事實上，國內(nèi)電商平臺早就在探索3D購物。2022年手機天貓就已經(jīng)推出了3D購物體驗社區(qū)；2023年6月手機天貓推出3D內(nèi)容陣地“貓享大陸”、 3D泰國館等。

這種3D購物往往圍繞元宇宙場景、AR技術(shù)展開，適用于試穿、試戴等場景，但由于硬件問題更多局限于手機頁面。這種購物體驗似乎并沒有引起太大的水花，目前在手機天貓APP、淘寶APP甚至幾乎找不到關(guān)于3D購物的信息露出。

圖源：手機天貓APP

蘋果Vision Pro的出現(xiàn)，不僅代表著虛擬空間設備的一大升級，也為3D購物想象力的展開提供了硬件基礎(chǔ)。

這種將商品直接投影到現(xiàn)實中查看的方式，為用戶帶來了更加“身臨其境”的購物體驗。相比于從前，這種改變極具顛覆性和科技感。

當然不能忽視的是，這種體驗客觀依賴于蘋果Vision Pro，目前還無法實現(xiàn)真正意義上的推廣使用，仍然還只是富人手中的“玩具”而已。

淘寶Vision Pro版的出現(xiàn)是密切圍繞用戶體驗的創(chuàng)新嘗試。雖然當下仍依賴于硬件設備，但也為今后的業(yè)務探索提供了更多可能。

試想一下，未來一個人在家就能沉浸式“逛街”，商家再也不能用“實物和商品不符”為借口，大件小件商品尺寸一目了然，終于可以安心下單支付，坐等商品送貨上門。

3D購物技術(shù)主要側(cè)重于商品展示的用戶視覺體驗升級，2023年之前行業(yè)都比較熱衷于元宇宙、3D購物等概念探索。

但是，2023年生成式AI技術(shù)的爆火，為電商行業(yè)服務升級帶來了更多新的思考。AI搜索、AI主播、AI客服等新形式正在各個方面重塑用戶體驗。

馬云在最近剛剛發(fā)布的帖子中就提到，“三、五年的時間跨度對于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而言，猶如一個世紀之久，足以發(fā)生翻天覆地的變化，AI時代剛剛到來，一切才剛開始，我們正當其時！”

不僅僅是阿里，京東、抖音等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠都對AI抱有高度期待。

今年3月，有媒體報道，淘寶天貓集團自研大模型“淘寶星辰”官網(wǎng)即將對外開放。該大模型支持生成創(chuàng)作、知識問答、決策規(guī)劃、代碼能力，將為商家和消費者提供更多的AI支持。

圖源：淘寶星辰官網(wǎng)

4月初，京東對發(fā)品環(huán)節(jié)中的AI算法能力進行升級，并優(yōu)化了交互界面，推出了圖片智能發(fā)品功能。

值得一提的是，京東創(chuàng)始人劉強東的AI數(shù)字人于今日晚間開啟直播帶貨，亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。如今AI主播已經(jīng)逐漸融入電商平臺，發(fā)揮著越來越大的作用。

AI新時代的到來，正在為行業(yè)帶來了更多改變。

當前電商行業(yè)普遍面臨的困境是流量焦慮。過去一年，電商平臺陷入價格戰(zhàn)，試圖通過“最低價”吸引更多用戶，但狂卷低價只能刺激一時的銷量和流量增長，并不利于平臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。

在低價之外，電商平臺正在尋找新出路。

近日淘寶、京東相繼宣布加碼內(nèi)容電商。淘寶計劃今年新增百億現(xiàn)金、千億流量，助力主播、達人、機構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起實現(xiàn)翻倍增長。京東也官宣了10億元現(xiàn)金和10億流量，加碼內(nèi)容生態(tài)計劃。

同時，各大電商平臺也在加碼短劇賽道。有別于長篇影視劇，短劇結(jié)合了短視頻的碎片化特點和影視劇的內(nèi)容優(yōu)勢，進一步開辟出了新的內(nèi)容流量入口。

除了內(nèi)容，電商平臺也在抓緊提升平臺服務。除了年初淘寶、京東等平臺相繼效仿拼多多開通“僅退款”相關(guān)服務，最近電商平臺又開始全力發(fā)展新疆包郵的相關(guān)服務升級。

AI電商更是服務升級的重要抓手，但功能使用上仍需進一步地發(fā)展完善。淘天集團已經(jīng)在AI應用上做了很多的嘗試，例如淘寶問問、繪蛙等，但實際使用效果似乎并不是特別理想。曾有不少網(wǎng)友反饋淘寶問問字太多了，功能很雞肋。

出海掘金也是近年來電商平臺發(fā)力的重要方向。AI技術(shù)的應用也進一步助推了跨境電商的發(fā)展。目前拼多多Temu、抖音TikTok Shop、阿里速賣通等正在海外市場挖掘新的流量密碼。

行業(yè)競爭越來越激烈，電商平臺只有不斷增強自身的競爭優(yōu)勢，才能在時代的浪潮下立于不敗之地。在這一過程中，不斷創(chuàng)新是推動發(fā)展進步的重要引擎。