淘寶全球好物節(jié)韓國(guó)直播活動(dòng)成交額突破7200萬(wàn)

4月12日消息，淘寶直播近日攜手淘寶全球購(gòu)，聯(lián)袂中免悅和免稅店（香港）集團(tuán)、境外MCN機(jī)構(gòu)匠人說(shuō)、小豆電商，打造了一場(chǎng)“全球好物節(jié)-韓國(guó)超值溯源”境外直播盛典，匯集了淘寶頭部主播香菇來(lái)了、蜜蜂心愿社，與吳小姐韓代、貓兒全球嚴(yán)選、小奶牛歐洲購(gòu)等淘寶全球購(gòu)買手型主播參與，活動(dòng)成交額突破7200萬(wàn)，同比增速高達(dá)52%，直播觀看總?cè)舜纬?300萬(wàn)。

圖源：淘寶官方

4月2日，“全球好物節(jié)-韓國(guó)超值溯源”活動(dòng)在首爾東大門啟幕，主辦方為參與此次活動(dòng)的重點(diǎn)主播們授予“韓國(guó)好物推薦官”榮譽(yù)稱號(hào)，并設(shè)置了韓國(guó)多品牌方展位，以供淘寶頭部主播、資深淘寶全球購(gòu)買手交流選品，為未來(lái)建立長(zhǎng)久合作創(chuàng)造契機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)最熱賣的“明星品牌”當(dāng)屬Whoo后，該品牌的多系列護(hù)膚套盒在香菇來(lái)了直播間成交額破220萬(wàn)，蜜蜂心愿社直播間成交額100萬(wàn)，小奶牛歐洲購(gòu)直播間成交超50萬(wàn)。韓國(guó)本土面膜賽道中，德瑪貝爾、捷俊、林賽、GIK等品牌旗下面膜單坑成交額均突破60萬(wàn)，其中，貓兒全球嚴(yán)選直播間的“Merbliss寶石婚紗面膜”熱賣多達(dá)超17000件。

時(shí)尚穿搭方面，本次全球好物節(jié)不僅帶來(lái)知名潮牌，主播們還嘗試發(fā)掘小眾設(shè)計(jì)師品牌，打造小眾趨勢(shì)品牌夏上新專場(chǎng)，并設(shè)置活動(dòng)口令紅包，豐富用戶消費(fèi)體驗(yàn)，大幅提升粉絲數(shù)和下單數(shù)。

圖源：淘寶官方

各個(gè)買手方面，吳小姐韓代位列本次淘寶全球購(gòu)買手直播成交額榜首。在她的直播間，不僅GentleMonster這樣的知名品牌墨鏡熱賣58萬(wàn)，GED、Moondal、finca等韓國(guó)小眾設(shè)計(jì)師品牌多款夏季新品單坑產(chǎn)也輕松突破20萬(wàn)。另一名頭部買手首爾家小文姐蘑菇店，則憑借品牌百貨專柜和東大門溯源，為消費(fèi)者帶來(lái)諸多明星同款潮牌，“Autry復(fù)古小白鞋”熱賣60萬(wàn)、“Marithe經(jīng)典女款T恤”熱賣45萬(wàn)。

免稅店國(guó)際奢侈品牌如Tory Burch、Burberry也呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)，主播小奶牛歐洲購(gòu)售賣的“Tory Burch單肩郵差包”成交額超130萬(wàn)，是本次成交最高的箱包單品；貓兒全球嚴(yán)選售賣的“Burberry經(jīng)典格紋女士腕表”成交額超76萬(wàn)。

活動(dòng)期間，貓兒全球嚴(yán)選在新羅愛(ài)寶客免稅店連播三天，不僅總成交額突破460萬(wàn)，通過(guò)官方溯源建聯(lián)的韓國(guó)潮牌Covernat首次上播，該品牌的C標(biāo)棒球帽、T恤等也成為了本次活動(dòng)爆款，單坑產(chǎn)均突破28萬(wàn)。

圖源：淘寶官方