淘寶直播泰國行成交額突破1.9億元 同比增長130%

3月1日消息，由淘寶直播和淘寶全球購發(fā)起的“全球好物節(jié)：泰國超值溯源”活動(dòng)近日收官。本次活動(dòng)的直播整體成交額突破1.9億元，同比增長130%，其中珠寶直播成交額超1.2億元。

圖源：實(shí)況網(wǎng)

自2月19日至23日，由來自全球各地的40多位淘寶主播組成的“泰國好物推薦官”主播團(tuán)，深入曼谷國際珠寶展、泰國本土品牌總部，通過溯源直播的形式立體展現(xiàn)了泰國商品從源頭到市場的全過程，打造了一場線上線下的沉浸式泰國商品探秘之旅。

本次泰國溯源是繼去年8月全球買手節(jié)日本溯源、去年11月黑五歐洲溯源之后，淘寶直播x淘寶全球購舉行的第三次大規(guī)模官方海外溯源活動(dòng)。溯源主播團(tuán)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)充，過往參與人員多以深耕海外直播的淘寶全球購買手為主，本次不僅有不少新面孔加入，也誕生了一批引人注目的成交明星。

其中，淘寶頭部主播烈兒寶貝的加盟尤為矚目。她在泰國之行中，僅珠寶直播成交額就突破1億，爆款單品“海水澳白吊墜”銷售額高達(dá)1500萬，超過20款珠寶單品成交額破百萬。

圖源：實(shí)況網(wǎng)

年貨節(jié)期間，淘寶直播也特意準(zhǔn)備了珠寶源頭好物節(jié)，聯(lián)合廣州四會(huì)、云南瑞麗等地的翡翠商家、北海和諸暨的珍珠商家，以及河南南陽和新疆小眾玉石商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

本次活動(dòng)中，珠寶產(chǎn)業(yè)帶3大品類1月直播成交同比超78%，頭部主播：烈兒寶貝、香菇來了、陳潔KIKI都在達(dá)人榜單中。TOP 10店鋪榜單也覆蓋了翡翠、珍珠、小眾玉石等不同品類的名單。其中珍珠項(xiàng)鏈&耳環(huán)、翡翠掛件等，都是消費(fèi)者優(yōu)先下單的爆款。

圖源：淘寶直播公眾號

值得關(guān)注的是，淘寶在近日成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機(jī)構(gòu)提供全托管運(yùn)營服務(wù)。

據(jù)了解，這項(xiàng)服務(wù)主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細(xì)化的托管運(yùn)營服務(wù)，幫助其快速上手，適應(yīng)淘系生態(tài)玩法。該公司由淘天直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實(shí)現(xiàn)賬號冷啟動(dòng)、全周期規(guī)劃、商務(wù)對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財(cái)務(wù)管理和場地支持等深度全托管服務(wù)。據(jù)悉，成立公司的主要目的，是為剛?cè)胩缘闹鞑ヌ峁槠诎肽甑姆?wù)，“新手養(yǎng)成期”過后，主播、機(jī)構(gòu)適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則玩法，即可自己組建團(tuán)隊(duì)，或者簽約其他MCN機(jī)構(gòu)。

圖源：淘寶官方