淘寶服飾發(fā)起“家鄉(xiāng)時裝周”活動

4月12日消息，淘寶在日前聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時裝周”活動，以許昌、天水、漳州、康定等11個獨具特色的城市為支點，用服飾穿搭展現(xiàn)當?shù)仫L土人情，鼓勵大家穿出家鄉(xiāng)的時尚風格。

文旅熱的作用下，淘寶上相關(guān)服飾單品銷量也大幅上漲。淘寶服飾數(shù)據(jù)顯示，戰(zhàn)國袍在龍年新春呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，搜索量增長4832%，年成交同比增長1481%。越來越多的消費者在假期出行時，選擇購買一套國風漢服出街和拍攝。今年年貨節(jié)期間，“新中式”搜索年同比增長1404%，“國風”年同比增長848%。新國風，正在淘寶呈現(xiàn)一種全面爆發(fā)的態(tài)勢。

在更加開放多元的穿衣環(huán)境下，年輕消費者也更愿意在淘寶嘗試不同風格的LOOK。在淘寶服飾時尚行業(yè)發(fā)布的2024春季月刊中，GIRLCORE少女風、花朝新華服、懷舊復(fù)古風、極簡主義等服飾風格上榜今春最熱穿搭趨勢。據(jù)了解，每年，淘寶上有超過1億款服飾供給，超4億用戶在淘寶購買衣服。在文旅熱的推動下，消費者正在將各型各色的潮流趨勢帶到每一個城市的角落。

圖源：微博@新華網(wǎng)

值得一提的是，在漢服市場規(guī)模不斷擴張和消費者規(guī)模不斷增長的共同作用下，淘寶服飾在去年12月新增“漢服”為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。

增設(shè)“漢服”新類目，于商家、消費者而言均有益處。對商家而言，漢服類目及其葉子類目的進一步細分，有助于快速匹配用戶需求，提升流量的分發(fā)效率。以專營漢服的店鋪為例，原本需要通過商品ID和系列管理進行店內(nèi)商品的收攏，在新增漢服類目后可以直接分品類管理。這一變化有助于商家細分類目數(shù)據(jù)，更好地從數(shù)據(jù)表現(xiàn)去對商品進行相關(guān)管理經(jīng)營。同時，淘寶服飾平臺也將為漢服這一類目制定更具針對性的運營策略。其中，平臺也會將漢服商家發(fā)貨時間適當放寬一些。

圖源：淘寶App

此外，在去年9月，淘寶服飾攜手1688打造的全新IP——“織造工廠”全面啟動，將面向國內(nèi)優(yōu)質(zhì)工廠型服裝企業(yè)，利用已被驗證過的“爆款制造”邏輯，幫助商家解決“生產(chǎn)什么更好賣？”“怎么賣能更賺錢？”等實際問題，結(jié)合1688和淘寶平臺能力為商家打造專項成長計劃。

據(jù)了解，“織造工廠”是一個由淘寶和1688共同發(fā)起的基于龐大的用戶基數(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的運營體系，打通從1688到淘寶的鏈路、幫助商家實現(xiàn)更好更長期的盈利的同時，也能為消費者提供更多高性價比的“工廠源頭貨”，實現(xiàn)買賣雙方市場雙向正增長。淘寶和1688聯(lián)合發(fā)起“織造工廠”招商項目，專注于吸引1688超級工廠等優(yōu)質(zhì)工廠型商家入駐，并為這些商家提供綠色通道專屬服務(wù)，由專屬小二為其提供從流量扶持到運營管理的全方位支持。