抖音生活服務(wù)發(fā)布2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告

4月11日消息，2024年“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)日前在北京市平谷區(qū)金海湖鎮(zhèn)啟動(dòng)，活動(dòng)由抖音生活服務(wù)、抖音公益聯(lián)合主辦。會上，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目發(fā)布了三大鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升專項(xiàng)。同時(shí)，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》。

圖源：抖音生活服務(wù)官微

抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目發(fā)布三大鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升專項(xiàng)，分別是：一、縣域特色活動(dòng)助力專項(xiàng)。計(jì)劃助力一批有特色、有創(chuàng)新、有大眾參與的特色文化活動(dòng)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二、重點(diǎn)村鎮(zhèn)幫扶專項(xiàng)。將以1597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為重點(diǎn)，開展針對鄉(xiāng)村地區(qū)的培訓(xùn)、數(shù)字能力建設(shè)及中小經(jīng)營主體扶持工作；三、鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者扶持專項(xiàng)。面向地方文旅、文旅探店達(dá)人、鄉(xiāng)村藝術(shù)家等，支持其開展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

根據(jù)《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個(gè)，播放量近2.8萬億；鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)超17萬個(gè)，打卡內(nèi)容7286萬個(gè)，同比增長21%；1990萬鄉(xiāng)村游客在抖音下單，2萬個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家增收超47億元。

縣城和鄉(xiāng)村，在好風(fēng)光的基礎(chǔ)上，靠民俗文化、美食民宿等吸引眾多網(wǎng)友種草和打卡。過去一年，縣城打卡內(nèi)容同比增17.8%，獲贊746億+次。2024年春節(jié)，抖音“英歌舞”相關(guān)話題播放量超45億次，帶動(dòng)揭陽各個(gè)縣區(qū)抖音吃喝玩樂訂單同比增長1.83倍。

圖源：抖音生活服務(wù)官微

此外，過去一年，榕江縣因“貴州村超”出圈，生活服務(wù)訂單量同比增近3.6倍；惠東縣生活服務(wù)訂單同比增近1.4倍，酒旅訂單同比增超1.5倍。

文旅/探店達(dá)人成“寶藏挖掘人”，2024年，全國文旅賬號數(shù)量2534個(gè)，文旅系統(tǒng)縣域類賬號1796個(gè)。新增萬粉以上的旅行達(dá)人（旅游相關(guān)的創(chuàng)作者，導(dǎo)游、文旅創(chuàng)作者）數(shù)量超1.9萬名，新增27%個(gè)萬粉旅游達(dá)人。

2023年火爆鄉(xiāng)村的共性都是依靠短視頻內(nèi)容走紅、達(dá)人或用戶打卡、官方組織引導(dǎo)，繼而帶動(dòng)地域出圈、用戶消費(fèi)商家收益，成為一條縣域/鄉(xiāng)村被發(fā)現(xiàn)、被看見的可借鑒路徑。過去一年，90最愛“云游”鄉(xiāng)村，河南網(wǎng)友最愛“鄉(xiāng)村游”。

圖源：抖音生活服務(wù)官微