用戶增速放緩，TikTok在美危機重重
對于現(xiàn)階段的TikTok來說，它要面對的不僅僅是美國要出臺禁令的問題那么簡單。
自TikTok Shop去年9月在美國推出以來，有關(guān)TikTok電商推廣內(nèi)容增加導致TikTok使用量下降或注冊新用戶數(shù)量減少的報道層出不窮。對于這樣的觀點，有研究機構(gòu)給出了自己的結(jié)論。
市場研究公司emarketer最新的調(diào)查指出，70%的美國用戶在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加，僅8.3%的用戶減少使用量。并且，在注意到TikTok上購物內(nèi)容數(shù)量變化的用戶（62.5%）中，有91.7%的用戶在過去幾個月并沒有減少使用TikTok。
TikTok使用量調(diào)查數(shù)據(jù) 圖源：emarketer
研究還顯示，目前美國用戶日均使用TikTok的時間將達到54分鐘，遠超于YouTube、Instagram、Facebook等其他社交平臺上花費的時間。也就是說，盡管TikTok新增了電商購物內(nèi)容，但大多數(shù)用戶并不反感，用戶總體使用TikTok的時間已經(jīng)趨于穩(wěn)定。
不過，新用戶增長放緩似乎已成定論。數(shù)據(jù)分析公司Evercore lSl報告稱，在2020年至2022年上半年期間，TikTok的日均活躍用戶增長率急速下滑，去年第四季度增長率甚至趨于0，落后于Snapchat、YouTube等平臺。
TikTok日活用戶下滑 圖源：Evercore lSl
值得注意的是，新用戶增長放緩其實并不讓人意外。截至今年3月，TikTok在美國的活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到1.7億，幾乎占美國總?cè)丝诘囊话?/strong>。用戶體量如此龐大，增長到了瓶頸期也在情理之中。
可以看到，TikTok在美國雖然已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，但用戶增速下滑的趨勢正越來越明顯。有用戶表示，他們停用TikTok是因為TikTok Shop廣告過多，還有人擔心隱私安全以及社媒疲勞。
對于這一情況，TikTok發(fā)展的信心依然非常堅定，其美國運營主管Marni Levine表示，“TikTok不會考慮縮減商店內(nèi)容，并將致力于發(fā)展成電商巨頭”。
二、處境愈發(fā)艱難除了新用戶增長節(jié)奏開始減慢，TikTok在美國也是“生死未卜”。
上個月，美國國會眾議院拋出一項議案，要求字節(jié)跳動將其旗下短視頻應(yīng)用TikTok出售，否則TikTok將面臨美國的禁令。
為了阻止這項法案的實行，TikTok給予了嚴厲反擊。例如TikTok向美國1.7億用戶發(fā)送彈窗，呼吁用戶致電美國國會，要求撤離針對TikTok的剝離法案；同時TikTok官方新賬號也發(fā)布了CEO周受資回應(yīng)涉TikTok相關(guān)法案的視頻，得到了相當多用戶的支持。
TikTok發(fā)送的彈窗通知 圖源：TikTok
現(xiàn)在看來，這些舉措并沒有起多大作用。因為沒過多久，眾議院便以352票對65票的壓倒性票數(shù)，通過了針對TikTok的剝離法案，并給了字節(jié)跳動165天的時間來執(zhí)行。
但TikTok并沒有放棄，有消息稱，TikTok斥資210萬美元購買了電視廣告，用于游說美國參議院阻止法案。就在最近，有報道表示美國參議院正計劃對近期在眾議院通過的TikTok剝離法案進行修改。
TikTok購買電視廣告 圖源：CNBC
目前這件事情的走向還難下斷言，TikTok在美國的未來仍充滿著不確定性。一邊是平臺內(nèi)部發(fā)展的危機，如新增用戶增速放緩；一邊是外部發(fā)展的環(huán)境阻撓，這對TikTok來說是一個接一個的挑戰(zhàn)。
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