消息稱多多買菜、美團優(yōu)選計劃減虧 重心轉向盈利

4月7日消息，據《晚點LatePost》，多多買菜、美團優(yōu)選在2024年相繼邁入到以盈利為第一優(yōu)先級的新階段。美團優(yōu)選計劃2024年全年的虧損額控制在100億-120億元，較上年減虧80億-100億元。多多買菜則計劃在2024年將人力成本削減一半，從40億元降低至20億元附近，同時從其他方面持續(xù)降本。

目前，美團優(yōu)選的經營虧損率從此前超20個點收縮至10-15個點；多多買菜的經營虧損率收縮至個位數百分比，隨著進一步降本，多多買菜有望在今年更快實現盈利。

圖源：微博@晚點LatePost

報道稱，2023年，兩家平臺仍在試圖提高成交額，進一步提升市占率，但最終都未能完成預期增長目標。此前，多多買菜計劃完成2500億元成交額，實際完成約1900億元，美團優(yōu)選計劃完成2000億元，實際完成約1400億元。

隨后，兩家平臺都將第一目標從追求規(guī)模轉向減虧，核心在于社區(qū)團購行業(yè)所在的市場已經不再有大增長。2023年，兩家平臺都嘗試進入更下沉的農村市場，將服務范圍拓展到此前未曾覆蓋的村級行政單位。美團優(yōu)選還一度發(fā)起夏季戰(zhàn)役，試圖追趕多多買菜。到2023年底，拼多多日均單量穩(wěn)定維持在4000萬-4500萬單，美團優(yōu)選在3500萬-4000萬單，雙方都沒有明顯增長，市場格局并未改變。

2024年春節(jié)期間，多多買菜和美團優(yōu)選在全國多個區(qū)域出現了10%-20%的單量下滑。多位拼多多和美團人士表示，總部已經不再優(yōu)先關注單量，關注重點更多轉向了毛利率。

圖源：美團APP

多多買菜的減虧從削減人員開始，2023年初開始，此前從總部前往多多買菜的全國各省區(qū)負責人被陸續(xù)派往拼多多的出海業(yè)務Temu，各省區(qū)負責人又帶走了一批骨干員工。拼多多總部支持多多買菜的產研人數也在持續(xù)減少。去年下半年開始，早年從總部派往多多買菜的員工陸續(xù)接到通知，他們需要自己尋找機會轉崗至Temu或主站。

美團的人力成本管控也面臨不小的壓力。目前美團優(yōu)選直接雇傭約 1.5 萬名員工，是多多買菜人數的兩倍多。今年，美團計劃通過合并或關閉部分倉庫、裁撤冗余崗位、提高人效等方式降低人力成本。

在流程上，多多買菜全國多個省區(qū)大幅削減了品控、質檢等崗位員工。一位多多買菜人士的理解是，“生鮮產品在運輸途中風險不可控，與其管理流通過程，不如直接給用戶僅退款來得實在。”