哈啰租車踏青季洞察：高校學(xué)生成為租車主力軍

4月3日消息，清明假期臨近，進(jìn)入四月，各地將正式迎來賞花踏青的小高峰。哈啰租車日前推出“春季賞花踏青”的主題活動，并發(fā)布踏青季自駕游趨勢洞察，數(shù)據(jù)顯示，武漢、長沙、西安、深圳、杭州、畢節(jié)、合肥、東莞、廣州、昆明分列踏青季哈啰租車訂單TOP10城市，相比于春節(jié)假期的租車需求，高校學(xué)生成為踏青季租車“主力軍”。

圖源：哈啰租車小程序

過往的認(rèn)知里，租車流程繁瑣、門檻較高，用戶的決策周期也相對較長，通常會在租車啟動旅行前，做更充足的出行規(guī)劃。但此次發(fā)布的哈啰租車數(shù)據(jù)顯示，“說走就走”已成為踏青賞花季租車的主要需求場景，20%的用戶下單后一小時內(nèi)取車，30%以上的用戶下單后2小時取車，80%的用戶在下單一天內(nèi)取車。

哈啰運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，一方面，近年來租車成本大幅降低，租車流程更加透明化，以及租車平臺用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，“說走就走”已經(jīng)成為租車用戶的一個典型場景。

另一方面，與哈啰的本地化品牌心智有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。哈啰從單車起家，逐步發(fā)展出順風(fēng)車、租車等業(yè)務(wù)，數(shù)億用戶早已將“低成本通勤”的心智與哈啰APP緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶有賞花踏青等本地化通勤需求的時候，通常第一反應(yīng)是去哈啰APP上尋求解決方案。而哈啰租車恰好能給到這些用戶更低成本、更優(yōu)質(zhì)的租車選擇。

圖源：哈啰租車小程序

相比春節(jié)假期，踏青季自駕用戶呈現(xiàn)出較為明顯的年輕化特征。18-25歲年齡段的用戶超過25-35歲年齡段，一躍成為當(dāng)季租車最為主要的人群。哈啰租車的線下商戶同步反饋，很多大學(xué)生以寢室或興趣社團(tuán)為單位，租車去城市周邊賞花。另一項數(shù)據(jù)也佐證了這一結(jié)伴同行的洞察：哈啰3月份用戶租車“兩單以上”占比，環(huán)比提升20%。

此外，哈啰租車的訂單TOP城市，也與城市文旅的熱度形成呼應(yīng)。武漢、長沙、西安、杭州、畢節(jié)等地的文旅部門，今年均推出力度較大的賞花踏青攻略，近期較熱的旅游目的地天水，也呈現(xiàn)出較大的租車需求漲幅。

為了鼓勵用戶踏青季自駕出行，哈啰租車推出踏青季租車五折起的活動，并在賞花人群集中的目的地城市如武漢開設(shè)櫻花節(jié)專場活動，降低用戶的租車門檻。