TikTok危險(xiǎn)逼近，YouTube短視頻瘋狂搶人

現(xiàn)如今TikTok在美國正在經(jīng)歷生死時(shí)刻，但與此同時(shí)也有無數(shù)雙眼睛正虎視眈眈，想要吃下這背后的巨大增長。

日前，YouTube表示YouTubeShorts視頻每月平均每日觀看次數(shù)超過700億次，而2023年YouTube Shorts的日瀏覽量才突破500億次，在更早一年其日瀏覽量還僅有300億次?？梢园l(fā)現(xiàn)在這兩年，YouTube Shorts正逐漸被更多用戶所喜愛。

日均觀看700億次 圖源：itc

近幾年，短視頻迅速崛起，在全球范圍內(nèi)都大受歡迎，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵贩绞?。在這樣的背景下，像TikTok這樣的短視頻APP也在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了飛速的成長，甚至對海外其它視頻APP造成了強(qiáng)烈沖擊。

為了應(yīng)對TikTok短視頻對市場的蠶食，早在2020年YouTube就推出了YouTube Shorts。老實(shí)講，起初與TikTok競爭時(shí)，Shorts并沒有表現(xiàn)出過多的優(yōu)勢，無論是用戶參與度還是在青少年中的受歡迎程度，都與TikTok有著較大的差距，但經(jīng)過幾年時(shí)間的發(fā)展的積累，Shorts成功在短視頻賽道脫穎而出。

大受歡迎 圖源：YouTube Shorts

據(jù)悉，截至目前，YouTube合作伙伴計(jì)劃匯聚了全球超過300萬名創(chuàng)作者，并且據(jù)YouTube表示，已有超過四分之一的創(chuàng)作者通過短視頻實(shí)現(xiàn)了盈利，按照這個(gè)比例來算，大概有75萬創(chuàng)作者獲得收益。

Shorts讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)盈利 來源 圖源：theverge

YouTube Shorts的產(chǎn)品經(jīng)理托德·謝爾曼認(rèn)為，短視頻（Shorts）完美補(bǔ)充了YouTube的生態(tài)系統(tǒng)，讓用戶能夠在短視頻和長視頻之間自由切換，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的盈利空間。

在視頻平臺(tái)的博弈場上，YouTube是當(dāng)之無愧的全球霸主，甚至對于很多海外用戶而言，在尋求某些問題的答案時(shí)也會(huì)習(xí)慣性打開Youtube進(jìn)行搜索，從功能上和用戶習(xí)慣上都能夠很好地滿足消費(fèi)者，因此也是僅次于其母公司Google的全球第二大搜索引擎。

而為了跟TikTok搶人，Youtube也是花了不少心思。去年，YouTube便推出了創(chuàng)作者收入分享計(jì)劃，從2023年2月1日起允許創(chuàng)作者從短視頻內(nèi)容的廣告利潤中抽成，簡單來說就是創(chuàng)作者在平臺(tái)上的總觀看越高，就能得到更多的錢。

創(chuàng)作者分享廣告收入 圖源：campaignasia

眾所周知，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，向來都是各大社交媒體平臺(tái)爭搶的重要資源，只有創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，才能吸引消費(fèi)者源源不斷地進(jìn)入平臺(tái)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

但值得注意的是，雖然YouTube Shorts花費(fèi)了很多的資金做短視頻，但它的對手TikTok也同樣是視頻賽道的佼佼者，甚至在優(yōu)勢方面有過之而無不及。

過去一年，TikTok在美國市場的銷售額達(dá)到了驚人的160億美元，估值也或?qū)j升至1500億美元，從市場地位來說是很難撼動(dòng)的。此外據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)appfigures公布的2024年2月全球應(yīng)用程序收入排行榜單顯示，今年2月，TikTok的收入高達(dá)1.89億美元，一舉登頂全球收入最高的應(yīng)用程序。

TikTok全球收入最高 圖源：appfigures

總的來說，而在過去三年，YouTube已支付了700億美元給創(chuàng)作者，未來也很大概率會(huì)持續(xù)投入留住優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。現(xiàn)階段來說，YouTube Shorts仍保持著強(qiáng)勁的增長，加上TikTok在美國可能面臨的禁令，YouTube Shorts或許會(huì)成為很多用戶的替代之選。