辛巴遭徒弟炮轟，又一個(gè)東方甄選出現(xiàn)了

東方甄選“小作文”風(fēng)波才過去不久，頭部直播機(jī)構(gòu)又開始內(nèi)斗了。

3月30日晚，快手粉絲量一度超過5000萬的頭部主播“貓妹妹”，在微博發(fā)文疑似炮轟自己的“師傅”辛巴：“可能是我對(duì)你的濾鏡太重了，所以太失望了”“我們眾星捧月是為了讓你站在道德制高點(diǎn)罵人的嗎？”“你的代表作是罵平臺(tái)嗎？罵身邊人立威嗎？還是跟別人炒作？”

圖源：貓妹妹微博截圖

從去年年底開始，貓妹妹已多次通過直播間或個(gè)人社交媒體控訴自己的遭遇。一開始集中于她和“辛選”另一名主播“達(dá)少”之間的情感糾紛、財(cái)務(wù)糾紛，但后來矛頭逐漸開始指向了辛選的其他主播，包括辛巴在內(nèi)。

事情鬧大后，辛選的粉絲開始批量取關(guān)她的賬號(hào)，后來辛巴也出面進(jìn)行了回應(yīng)：“我告訴你們幾個(gè)藝人，能做我徒弟是你們的榮幸，走到今天給了你們所有人一切，吸了我三年血，我可以繼續(xù)給你，但是請(qǐng)你一定要把人做好”“點(diǎn)到為止，誰再裝可憐就不要再播了啊”……

據(jù)悉，辛巴曾不止一次地表示，公司離開誰都叫辛選，因?yàn)樗招粒骸拔覉?jiān)信有小部分的客戶是為了辛巴，你們只需要關(guān)心我還干不干就可以了，至于其他的主播他們只是個(gè)主播，如果違背了道德，背棄了某種價(jià)值觀，時(shí)間是最好的良藥，你想知道的結(jié)果，時(shí)間都會(huì)告訴你。”

公開資料顯示，貓妹妹最早因?yàn)椤按笪竿酢钡娜嗽O(shè)在快手走紅，并開設(shè)“吃播”帶貨，積攢了千萬粉絲。

2020年，剛加入辛選家族不久后，貓妹妹首次實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)帶貨破億，還一度在直播間內(nèi)向辛巴下跪磕頭，并表示感謝辛巴教會(huì)其做人做事，辛巴是唯一一個(gè)關(guān)心她身體的人，不在乎自己能賺多少錢。貓妹妹當(dāng)時(shí)提及，自己從小缺失父愛，但辛巴給了她父愛，非常珍惜。

貓妹妹給辛巴下跪 圖源：新腕兒

2020年“雙11”結(jié)束后，貓妹妹的粉絲量達(dá)到3870萬人，成為了當(dāng)時(shí)的“快手一姐”，得到了辛巴的大力栽培。

但在這之后，貓妹妹一度停播一年，辛巴重點(diǎn)扶持的徒弟也逐漸變成了“蛋蛋”，二人之間的關(guān)系開始出現(xiàn)裂痕。

回歸直播后，貓妹妹憑借龐大的粉絲量和辛選的支撐，依然取得了很不錯(cuò)的成績。比如在2023年的一年時(shí)間里，她曾多次沖上快手帶貨榜首——最近一次是在去年10月30日，單場(chǎng)直播賣出72.61萬件商品。

而在此后不久，貓妹妹和辛巴、辛選的關(guān)系直線下滑，核心原因疑似是貓妹妹曾因“吃回扣”被罰當(dāng)眾下跪受罰。

她在3月17日曾發(fā)文稱：“當(dāng)所有小主播面前下跪！回扣是達(dá)少拿的，罪名安在我頭上，沒收手機(jī)不讓聯(lián)系不讓報(bào)警，逼我認(rèn)罪，逼我錄視頻承認(rèn)是自己干的，還逼我簽了合同，證據(jù)已經(jīng)集齊上訴了……”

同時(shí)她此前還表示了對(duì)于辛巴和公司的不滿：“別想犧牲我，讓公司和平，絕對(duì)不可能！”

事情鬧到這個(gè)份上，眼看是無法和平收?qǐng)隽?。?jù)悉，貓妹妹的快手賬號(hào)已清除此前所有內(nèi)容，個(gè)人小店也無商品在售，僅顯示一條“關(guān)店公示”，她本人似乎也已經(jīng)徹底離開了辛選。

貓妹妹快手主頁 圖源：快手App

網(wǎng)傳一段貓妹妹和辛巴的直播連麥視頻中，辛巴質(zhì)問道：“這五年你從幾百萬粉絲到2500萬粉絲，再到我手里的時(shí)候，身邊沒有個(gè)人陪著你嗎？沒有人陪著你，你能堅(jiān)持走到那天嗎？”

貓妹妹則回答稱：“我會(huì)走得比現(xiàn)在還好”。

事實(shí)上，辛選出現(xiàn)內(nèi)部糾紛已經(jīng)不止一次了。

去年12月9日，辛選曾下發(fā)了一份人員任免通知，任命宋鐵牛（藍(lán)山）為集團(tuán)CEO，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)的日常管理工作，管倩不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。

當(dāng)時(shí)有一份廣為流傳的聊天截圖顯示，就在原CEO離職后，辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中大罵管倩，還發(fā)朋友圈說這是“為民除害，還辛選一片凈土。”

圖源：新浪財(cái)經(jīng)

據(jù)悉，管倩在加入辛選之前，曾任職于樂視、騰訊和阿里等大廠。

有知情人士透露，管倩入職后的近一年里，花了很多錢，但帶來的效果卻不盡如人意。一位已經(jīng)離職辛選的員工表示，管倩的卸任是因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)大廠高管的風(fēng)格和辛選不契合”，“辛選沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠的底蘊(yùn)，在管理上沒有那么‘科學(xué)’，但非?！Y(jié)果導(dǎo)向’”。

也是因此，很多辛選的員工和主播對(duì)于這位CEO十分不滿?！蹲帜赴瘛吩鴪?bào)道，此前蛋蛋在直播間賣靴子破價(jià)的時(shí)候，一度直接叫板管倩，“CEO我再告訴你一聲，我?guī)煾祽T著你，不代表我慣著你?！?/p>

由此也能看出，直播電商作為近幾年才興起的行業(yè)，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是存在很多差異。想要探索出更具適應(yīng)性的規(guī)章體制，仍需要管理層和員工、主播之間進(jìn)行很長時(shí)間的磨合。

而除了管理問題以外，一旦涉及到網(wǎng)紅、大主播等，利益糾紛也是很難繞過去的一道坎。

比如最為著名的就是當(dāng)初李子柒和微念之間漫長的訴訟，雙方針對(duì)“李子柒”這一重要IP展開漫長的拉鋸戰(zhàn)，最終在2022年12月達(dá)成和解。

但時(shí)隔一年多，李子柒還是沒有真正復(fù)出。最新的消息是李子柒今年可能會(huì)去重點(diǎn)做非遺文化相關(guān)內(nèi)容，但不一定還像以前那樣通過視頻的形式進(jìn)行宣傳。

還有像是去年年底，東方甄選的“小作文”風(fēng)波同樣鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

該事件從東方甄選的小編“攬功”開始，逐漸演變成粉絲質(zhì)疑東方甄選“去董宇輝化”，以及為董宇輝的收入和地位打抱不平。

而這場(chǎng)鬧劇，最終以東方甄選原CEO卸任、董宇輝“升職加薪”，并單獨(dú)開設(shè)“與輝同行”賬號(hào)告終。

不過如今看來，這起事件已經(jīng)在董宇輝粉絲的心底埋下了懷疑的種子，余波還在繼續(xù)。

就在最近，俞敏洪又被質(zhì)疑提前去河南直播是為了搶董宇輝風(fēng)頭。導(dǎo)致俞敏洪不得不出面回應(yīng)和道歉，并表示只是河南新東方文旅宣傳上出了問題，造成大家誤解，已經(jīng)要求該賬號(hào)全面停止直播，并進(jìn)行整頓。

不過我們也看到，如今遇到糾紛時(shí)，成熟的直播電商公司面對(duì)大主播已經(jīng)越來越有底氣：辛選能夠放任昔日的“快手一姐”出走，東方甄選也通過設(shè)立新賬號(hào)和董宇輝進(jìn)行了切割……

在這背后，主要還是因?yàn)橐揽繂我恢鞑ニ鶐淼牧髁考t利已經(jīng)開始消失，甚至還伴隨著更多的風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)構(gòu)化運(yùn)作、大規(guī)模復(fù)制才是直播電商的未來。

就像完成了“去羅永浩化”的“交個(gè)朋友”，雖然熱度可能不如從前，卻也賺得盆滿缽滿。

3月26日，交個(gè)朋友發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2023年?duì)I收10.74億，同比增長152.4%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤約人民幣1.8億，同比增長約601.3%。其中新媒體服務(wù)板塊（主要是直播電商）呈強(qiáng)勢(shì)增長，完成商品交易額超過120億元。

交個(gè)朋友業(yè)績亮點(diǎn) 圖源：交個(gè)朋友直播間公眾號(hào)

據(jù)悉，截至目前，交個(gè)朋友旗下已在抖音、淘寶、京東等多個(gè)電商平臺(tái)擁有超過30個(gè)直播間，全網(wǎng)粉絲數(shù)超5000萬，合作品牌方超11000家。

顯然正是因?yàn)椴痪窒抻趩我恢鞑ィ粋€(gè)朋友才能有機(jī)會(huì)去往縱向和橫向不斷拓展，覆蓋更多的行業(yè)、品類，也服務(wù)更多的消費(fèi)者。

要知道，直播電商發(fā)展到今天，最不缺的就是人才——此前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年底，中國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播——如今正是充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)的最佳時(shí)機(jī)。

而為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，直播機(jī)構(gòu)自然也開始敢于對(duì)所謂的頭部主播說一句：“你不干，有的是人干?！?/p>