停更1000天,李子柒還有戲嗎

電商頭條
2024-03-29 20:02

李子柒究竟何時(shí)回歸

今早,#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#登上熱搜,迅速引發(fā)圍觀。

自從2021年7月李子柒停更,至今已持續(xù)近1000天。不過(guò)離開(kāi)屏幕的李子柒并未淡出人們的記憶,仍有無(wú)數(shù)粉絲等待她的回歸。

最近,一位浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到了李子柒。

據(jù)了解,王法萬(wàn)就是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅,兩人經(jīng)常交流非遺文化。

王法萬(wàn)問(wèn)起過(guò)李子柒:“什么時(shí)候更新作品?”

對(duì)此,李子柒大致提到今年工作規(guī)劃:“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容?!毙麄鞣沁z不止用視頻,希望換個(gè)角度呈現(xiàn)。

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王法萬(wàn)教李子柒刻字 圖源:潮新聞

王法萬(wàn)作為非遺傳承人,創(chuàng)辦了瑞安市東源木活字印刷文化研究院。去年底,李子柒還受聘為該研究院首個(gè)全球傳播大使。

近期王法萬(wàn)邀請(qǐng)李子柒參加瑞安市東源木活字印刷文化研究院成立以來(lái)的首次發(fā)布會(huì),不巧的是,李子柒檔期已經(jīng)排滿。后來(lái),他只能將發(fā)布會(huì)推遲到下半年,等李子柒檔期。

據(jù)透露,此前李子柒也曾受邀參加2023年溫州文博會(huì),但因與學(xué)習(xí)安排沖突,未能到場(chǎng),但錄制了發(fā)言視頻。

目前來(lái)看,李子柒停更不停步,非遺宣傳、深造學(xué)習(xí),昔日網(wǎng)紅頂流正在人們看不見(jiàn)的地方繼續(xù)成長(zhǎng)。

不過(guò)可以明顯感受到的是,李子柒“復(fù)出”的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)。

2022年年底,李子柒走出了和MCN機(jī)構(gòu)微念的官司糾紛,并徹底拿回了“李子柒”品牌的歸屬權(quán)。在這之后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于李子柒回歸的討論就沒(méi)有停止過(guò)。

盡管粉絲們殷切期盼,但在過(guò)去一年李子柒的賬號(hào)始終沒(méi)有更新。不過(guò)去年李子柒少有的幾次露面,幾乎都是在一些官方媒體賬號(hào)。

2023年9月,李子柒作為中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使在公開(kāi)視頻露面。她在視頻中表示,未來(lái)會(huì)用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,傳播好中國(guó)傳統(tǒng)中耕文化,講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事。

2023年10月,李子柒又突然現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”官方宣傳片。雖然只有幾秒的鏡頭,但還是讓網(wǎng)友們猜測(cè)李子柒可能會(huì)在抖音復(fù)出。

天眼查信息顯示,上個(gè)月四川子柒文化傳播有限公司變更了工商信息,實(shí)控人由李佳佳變更為李子柒。

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四川子柒文化傳播有限公司 圖源:天眼查App

公開(kāi)資料顯示,李子柒本名為李佳佳。此次工商變更,或意味著其已將本名改為李子柒。

早前商標(biāo)被搶的經(jīng)歷讓她深刻意識(shí)到品牌保護(hù)和法律身份認(rèn)同的重要性。此次李子柒將個(gè)人藝名直接納入企業(yè)法人的名義下,不僅確保了其個(gè)人IP與公司品牌之間的一致性和連貫性,同時(shí)也強(qiáng)化了對(duì)“李子柒”這一知名品牌的法律控制權(quán)。

此舉很大程度上是李子柒為回歸公眾視野、重啟商業(yè)活動(dòng)和創(chuàng)作生涯提前打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

種種跡象表明,李子柒復(fù)出指日可待。

李子柒退網(wǎng),“李子柒們”紛紛上網(wǎng)

作為昔日的頂流,李子柒的出現(xiàn)為整個(gè)自媒體行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。在快節(jié)奏的時(shí)代下,李子柒對(duì)農(nóng)村慢生活的描繪,對(duì)內(nèi)容的細(xì)致打磨,對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻演繹,無(wú)一不讓人印象深刻。

時(shí)至今日,李子柒在海內(nèi)外仍有著不少的追隨者。截至發(fā)稿,李子柒在微博、抖音、快手的粉絲量分別達(dá)到了2570.3萬(wàn)、4802萬(wàn)、940萬(wàn)。

同時(shí),李子柒在海外YouTube官方頻道有著1850萬(wàn)訂閱者,該賬號(hào)旗下幾乎每個(gè)視頻都達(dá)到了幾千萬(wàn)播放量,其中置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯,觀看次數(shù)更是達(dá)到了驚人的1.31億次。

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圖源:李子柒YouTube

李子柒在三農(nóng)賽道的成功,引得后來(lái)人紛紛效仿。

一位來(lái)自越南的“山上的廚房”博主,甚至一比一“復(fù)制”李子柒,但完全模仿李子柒,也注定超越不了李子柒。

而隨著越來(lái)越多人涌入短視頻,李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作方式、農(nóng)村創(chuàng)作背景等元素也為當(dāng)下博主的創(chuàng)作提供了借鑒和創(chuàng)新的方向。

近幾年,各大短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了不少農(nóng)村博主,通過(guò)展現(xiàn)農(nóng)村生活的方式來(lái)吸粉引流,例如“張同學(xué)”、“康仔農(nóng)人”、“帥農(nóng)鳥哥”、“彭傳明”、“東北雨姐”等等。

其中, 以棄醫(yī)從農(nóng)還原古法工藝的“彭傳明”被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”,在抖音粉絲量達(dá)到了1000多萬(wàn)。他在一期《古法制墨》視頻中透露,古法制墨的時(shí)間需要一年之久。

另一位“東北雨姐”,可以說(shuō)是2024年開(kāi)年走紅的鄉(xiāng)村博主。網(wǎng)友將雨姐稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”,因?yàn)槔钭悠獗憩F(xiàn)的是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活,而東北雨姐則憑借著外表粗獷、行事豪放的生活風(fēng)格迅速出圈。

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東北雨姐 圖源:抖音APP

有媒體采訪李子柒時(shí)曾問(wèn)過(guò),怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”?李子柒稱,“辛苦的一面當(dāng)然有的,只是沒(méi)有拍到視頻里面去?!?/span>

東北雨姐恰恰拍出了李子柒沒(méi)有拍到的鄉(xiāng)村生活。再加上年輕人對(duì)東北雨姐bgm的玩梗,進(jìn)一步助推了東北雨姐的流量。目前東北雨姐抖音粉絲量達(dá)到了2297萬(wàn),獲贊2億。

而從全網(wǎng)來(lái)看,最像李子柒的是一位非遺博主江尋千(九月)。在李子柒停更后,不少網(wǎng)友甚至把九月看作李子柒的“接班人”。

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江尋千(九月) 圖源:抖音APP

九月原本是美食博主,后來(lái)才跨界做非遺。目前她在抖音已經(jīng)獲得了1714萬(wàn)粉絲,獲贊1.7億。李子柒和九月兩人的視頻質(zhì)量都非常高,只是內(nèi)容創(chuàng)作方向側(cè)重不同。

年初她雕刻一條冰龍的視頻獲贊868萬(wàn)。但之后因被質(zhì)疑冰龍非本人雕刻,九月再開(kāi)直播雕刻冰龍,連續(xù)兩天的直播吸引了超過(guò)3400萬(wàn)人次觀看,用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了質(zhì)疑,進(jìn)一步提升了公信力和粉絲黏性。

同樣的一襲長(zhǎng)發(fā),同樣的身著古裝,同樣的復(fù)刻各種非遺技藝,九月在風(fēng)格上像李子柒,但她也成長(zhǎng)出了不一樣的色彩。

值得一提的是,非遺也是李子柒將要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,在未退網(wǎng)前李子柒也曾發(fā)布過(guò)非遺相關(guān)視頻,例如木活字印刷、蜀繡、筆墨紙硯等。

李子柒值得等待

事實(shí)上,今天的熱搜話題#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#有些斷章取義。李子柒本人并未正面出鏡發(fā)聲,僅僅流傳出一段關(guān)于她的側(cè)面敘述。

媒體報(bào)道的內(nèi)容更多是關(guān)于李子柒如何關(guān)注非遺文化。李子柒何時(shí)回歸,仍是一個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)由此也可以看出,媒體輿論對(duì)李子柒本人的熱切關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士分析,對(duì)李子柒而言,對(duì)于何時(shí)復(fù)出或有更深層思考:一方面是,如何打造可持續(xù)、與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面,從內(nèi)容和新的商業(yè)機(jī)會(huì)中,找到最佳契合點(diǎn)。

李子柒的回歸全網(wǎng)關(guān)注度極高,這一現(xiàn)象對(duì)于李子柒個(gè)人而言,是一次再度檢驗(yàn)?zāi)芰Φ闹匾獣r(shí)刻,同時(shí)也是對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)新的啟示與思考。

好內(nèi)容往往更加值得等待。正所謂厚積而薄發(fā),李子柒過(guò)往的優(yōu)秀視頻也證明了這一點(diǎn),一碗米飯,是四季輪回的堅(jiān)守;一件蜀繡,是一針一線的結(jié)晶;一張活字印刷刻版,是日夜磨煉出的功底。

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李子柒 圖源:抖音APP

好內(nèi)容歷久彌新,李子柒幾年前的視頻放到現(xiàn)在也極具吸引力。相比之下,沒(méi)有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅,生命期往往更短。例如靠“挖呀挖”、“我沒(méi)K”等網(wǎng)絡(luò)熱?;鹌饋?lái)的網(wǎng)紅,在熱點(diǎn)高峰期結(jié)束后,圍觀的人便一哄而散。

非遺是當(dāng)下熱門的內(nèi)容創(chuàng)作方向,因?yàn)樗粌H底蘊(yùn)深厚,還有著時(shí)代傳承的重要意義,李子柒的回歸,勢(shì)必會(huì)為文化非遺的傳承注入了新的活力,其巨大的影響力或?qū)?dòng)一股非遺熱潮。

另外,在商業(yè)化方面,過(guò)往李子柒的商業(yè)化動(dòng)作就非??酥疲?/strong>大部分帶貨等事宜基本都是微念來(lái)操作,不過(guò)這也給李子柒帶來(lái)了商業(yè)上的糾紛。

李子柒未來(lái)如果復(fù)出,最大的不同可能就是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)要自立自強(qiáng)了。網(wǎng)友們也非常關(guān)心李子柒復(fù)出后會(huì)不會(huì)直播帶貨。

如今大部分網(wǎng)紅一有流量就開(kāi)始直播帶貨,猶如自毀長(zhǎng)城,路人緣也在一次次帶貨叫賣中喪失。有著“糙版李子柒”之稱的“張同學(xué)”,如今一場(chǎng)直播帶貨不足10萬(wàn)元。

就目前來(lái)看,李子柒未來(lái)直播帶貨的可能性還是很小的。一方面,李子柒更偏向內(nèi)容創(chuàng)作,一段視頻背后往往是很多個(gè)日夜的準(zhǔn)備,在這種情況下根本沒(méi)什么精力去從事直播帶貨。當(dāng)然也不能排除李子柒團(tuán)隊(duì)布局直播帶貨的可能。

另一方面,隨著風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大,頭部網(wǎng)紅的直播帶貨正在逐漸降溫。近日小楊哥、辛巴陸續(xù)宣布將要“隱退”。

日前,李佳琦在淘寶內(nèi)容電商盛典發(fā)表演講,他表示,一個(gè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間,才有長(zhǎng)久的吸引力,才能持續(xù)地產(chǎn)出價(jià)值。

今時(shí)不同往日,時(shí)代的發(fā)展是進(jìn)步,也是淘汰。不管是直播帶貨,還是短視頻帶貨,都離不開(kāi)內(nèi)容。

如何做一棵常青樹(shù),是每個(gè)入局者都需要時(shí)刻思考和探究的課題。

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9月21日消息,李子近日重回大眾視野,有自媒體報(bào)道稱,李子復(fù)出之后有望與快手簽約。對(duì)此,快手方面回應(yīng)稱消息不屬實(shí)。
11月2日消息,針對(duì)“微念回應(yīng)李子起訴”的聲明內(nèi)容,李子助理發(fā)文回應(yīng)稱,微念是在“帶股權(quán)糾紛的輿論節(jié)奏”“罔顧事實(shí)、滿篇春秋”“顛倒黑白”,表示與微念之間的法律糾紛并不是股權(quán)糾紛,而是微念有違約行為。據(jù)悉,此前,已有知情人士表示李子方提起訴訟的主要原因是微念方有違反簽署合約的行為。
11月1日晚間,杭州微念官方微博首次公開(kāi)回應(yīng)李子的股權(quán)及賬號(hào)爭(zhēng)議。
截至目前,李子已經(jīng)停更3個(gè)多月,背后原因眾說(shuō)紛紜。10月25日,李子所在的四川子文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司。
今日,微博大V“兔撕雞大老爺”在其微博爆料,因其去年9月16日曝光了李子利益受損,被杭州微念起訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán),需向其賠付50萬(wàn)人民幣。
11月17日消息, 天眼查信息顯示,近日,杭州微念品牌管理有限公司新增一則立案信息,關(guān)聯(lián)案件為四川子文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司相關(guān)其他民事案件,杭州微念為一審被告。杭州微念官方微博在公開(kāi)回應(yīng)的說(shuō)明中表示,11月1日,公司已正式收到四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知,將依照法律程序應(yīng)訴。11月2日,微念持有李子公司51萬(wàn)股權(quán)被凍結(jié)。
股東信息顯示,四川子文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李子共同持股,其中微念公司持股51%。據(jù)悉,10月25日,李子所在的四川子文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司。11月1日晚間,杭州微念官方微博首次公開(kāi)回應(yīng)李子的股權(quán)及賬號(hào)爭(zhēng)議。
有報(bào)道稱,由于李子和簽約公司微念存在糾紛,微念股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月16日啟動(dòng)退出流程。對(duì)此,字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng):屬實(shí)。
支付寶拿下李子
李子太火了,已被各大巨頭盯上。
她認(rèn)為,李子一方投訴自己“污蔑造謠”封禁視頻,侵犯了自己的合法權(quán)益,要求李子公開(kāi)道歉并撤銷對(duì)那條視頻的投訴。但是,李子品牌客服中心否認(rèn)了這件事情,聲稱公司并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)這種操作,后續(xù)會(huì)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。對(duì)此,李子品牌方也提出,可以優(yōu)先退款并贈(zèng)送一份藕粉,但遭到拒絕。
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