停更1000天，李子柒還有戲嗎

李子柒究竟何時回歸

今早，#李子柒回應何時回歸#登上熱搜，迅速引發(fā)圍觀。

自從2021年7月李子柒停更，至今已持續(xù)近1000天。不過離開屏幕的李子柒并未淡出人們的記憶，仍有無數(shù)粉絲等待她的回歸。

最近，一位浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到了李子柒。

據(jù)了解，王法萬就是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經(jīng)常交流非遺文化。

王法萬問起過李子柒：“什么時候更新作品？”

對此，李子柒大致提到今年工作規(guī)劃：“重點去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容?！毙麄鞣沁z不止用視頻，希望換個角度呈現(xiàn)。

王法萬教李子柒刻字 圖源：潮新聞

王法萬作為非遺傳承人，創(chuàng)辦了瑞安市東源木活字印刷文化研究院。去年底，李子柒還受聘為該研究院首個全球傳播大使。

近期王法萬邀請李子柒參加瑞安市東源木活字印刷文化研究院成立以來的首次發(fā)布會，不巧的是，李子柒檔期已經(jīng)排滿。后來，他只能將發(fā)布會推遲到下半年，等李子柒檔期。

據(jù)透露，此前李子柒也曾受邀參加2023年溫州文博會，但因與學習安排沖突，未能到場，但錄制了發(fā)言視頻。

目前來看，李子柒停更不停步，非遺宣傳、深造學習，昔日網(wǎng)紅頂流正在人們看不見的地方繼續(xù)成長。

不過可以明顯感受到的是，李子柒“復出”的信號越來越強。

2022年年底，李子柒走出了和MCN機構(gòu)微念的官司糾紛，并徹底拿回了“李子柒”品牌的歸屬權(quán)。在這之后，網(wǎng)絡上關(guān)于李子柒回歸的討論就沒有停止過。

盡管粉絲們殷切期盼，但在過去一年李子柒的賬號始終沒有更新。不過去年李子柒少有的幾次露面，幾乎都是在一些官方媒體賬號。

2023年9月，李子柒作為中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使在公開視頻露面。她在視頻中表示，未來會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國傳統(tǒng)中耕文化，講好中國鄉(xiāng)村故事。

2023年10月，李子柒又突然現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”官方宣傳片。雖然只有幾秒的鏡頭，但還是讓網(wǎng)友們猜測李子柒可能會在抖音復出。

天眼查信息顯示，上個月四川子柒文化傳播有限公司變更了工商信息，實控人由李佳佳變更為李子柒。

四川子柒文化傳播有限公司 圖源：天眼查App

公開資料顯示，李子柒本名為李佳佳。此次工商變更，或意味著其已將本名改為李子柒。

早前商標被搶的經(jīng)歷讓她深刻意識到品牌保護和法律身份認同的重要性。此次李子柒將個人藝名直接納入企業(yè)法人的名義下，不僅確保了其個人IP與公司品牌之間的一致性和連貫性，同時也強化了對“李子柒”這一知名品牌的法律控制權(quán)。

此舉很大程度上是李子柒為回歸公眾視野、重啟商業(yè)活動和創(chuàng)作生涯提前打下的堅實基礎。

種種跡象表明，李子柒復出指日可待。

李子柒退網(wǎng)，“李子柒們”紛紛上網(wǎng)

作為昔日的頂流，李子柒的出現(xiàn)為整個自媒體行業(yè)樹立了一個標桿。在快節(jié)奏的時代下，李子柒對農(nóng)村慢生活的描繪，對內(nèi)容的細致打磨，對傳統(tǒng)文化的深刻演繹，無一不讓人印象深刻。

時至今日，李子柒在海內(nèi)外仍有著不少的追隨者。截至發(fā)稿，李子柒在微博、抖音、快手的粉絲量分別達到了2570.3萬、4802萬、940萬。

同時，李子柒在海外YouTube官方頻道有著1850萬訂閱者，該賬號旗下幾乎每個視頻都達到了幾千萬播放量，其中置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯，觀看次數(shù)更是達到了驚人的1.31億次。

圖源：李子柒YouTube

李子柒在三農(nóng)賽道的成功，引得后來人紛紛效仿。

一位來自越南的“山上的廚房”博主，甚至一比一“復制”李子柒，但完全模仿李子柒，也注定超越不了李子柒。

而隨著越來越多人涌入短視頻，李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作方式、農(nóng)村創(chuàng)作背景等元素也為當下博主的創(chuàng)作提供了借鑒和創(chuàng)新的方向。

近幾年，各大短視頻平臺出現(xiàn)了不少農(nóng)村博主，通過展現(xiàn)農(nóng)村生活的方式來吸粉引流，例如“張同學”、“康仔農(nóng)人”、“帥農(nóng)鳥哥”、“彭傳明”、“東北雨姐”等等。

其中， 以棄醫(yī)從農(nóng)還原古法工藝的“彭傳明”被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”，在抖音粉絲量達到了1000多萬。他在一期《古法制墨》視頻中透露，古法制墨的時間需要一年之久。

另一位“東北雨姐”，可以說是2024年開年走紅的鄉(xiāng)村博主。網(wǎng)友將雨姐稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”，因為李子柒表現(xiàn)的是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活，而東北雨姐則憑借著外表粗獷、行事豪放的生活風格迅速出圈。

東北雨姐 圖源：抖音APP

有媒體采訪李子柒時曾問過，怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實的鄉(xiāng)村生活”？李子柒稱，“辛苦的一面當然有的，只是沒有拍到視頻里面去?！?/span>

東北雨姐恰恰拍出了李子柒沒有拍到的鄉(xiāng)村生活。再加上年輕人對東北雨姐bgm的玩梗，進一步助推了東北雨姐的流量。目前東北雨姐抖音粉絲量達到了2297萬，獲贊2億。

而從全網(wǎng)來看，最像李子柒的是一位非遺博主江尋千（九月）。在李子柒停更后，不少網(wǎng)友甚至把九月看作李子柒的“接班人”。

江尋千（九月） 圖源：抖音APP

九月原本是美食博主，后來才跨界做非遺。目前她在抖音已經(jīng)獲得了1714萬粉絲，獲贊1.7億。李子柒和九月兩人的視頻質(zhì)量都非常高，只是內(nèi)容創(chuàng)作方向側(cè)重不同。

年初她雕刻一條冰龍的視頻獲贊868萬。但之后因被質(zhì)疑冰龍非本人雕刻，九月再開直播雕刻冰龍，連續(xù)兩天的直播吸引了超過3400萬人次觀看，用實際行動回應了質(zhì)疑，進一步提升了公信力和粉絲黏性。

同樣的一襲長發(fā)，同樣的身著古裝，同樣的復刻各種非遺技藝，九月在風格上像李子柒，但她也成長出了不一樣的色彩。

值得一提的是，非遺也是李子柒將要重點關(guān)注的領(lǐng)域，在未退網(wǎng)前李子柒也曾發(fā)布過非遺相關(guān)視頻，例如木活字印刷、蜀繡、筆墨紙硯等。

李子柒值得等待

事實上，今天的熱搜話題#李子柒回應何時回歸#有些斷章取義。李子柒本人并未正面出鏡發(fā)聲，僅僅流傳出一段關(guān)于她的側(cè)面敘述。

媒體報道的內(nèi)容更多是關(guān)于李子柒如何關(guān)注非遺文化。李子柒何時回歸，仍是一個未知數(shù)。

不過由此也可以看出，媒體輿論對李子柒本人的熱切關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士分析，對李子柒而言，對于何時復出或有更深層思考：一方面是，如何打造可持續(xù)、與時俱進的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，從內(nèi)容和新的商業(yè)機會中，找到最佳契合點。

李子柒的回歸全網(wǎng)關(guān)注度極高，這一現(xiàn)象對于李子柒個人而言，是一次再度檢驗能力的重要時刻，同時也是對整個自媒體行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來新的啟示與思考。

好內(nèi)容往往更加值得等待。正所謂厚積而薄發(fā)，李子柒過往的優(yōu)秀視頻也證明了這一點，一碗米飯，是四季輪回的堅守；一件蜀繡，是一針一線的結(jié)晶；一張活字印刷刻版，是日夜磨煉出的功底。

李子柒 圖源：抖音APP

好內(nèi)容歷久彌新，李子柒幾年前的視頻放到現(xiàn)在也極具吸引力。相比之下，沒有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅，生命期往往更短。例如靠“挖呀挖”、“我沒K”等網(wǎng)絡熱梗火起來的網(wǎng)紅，在熱點高峰期結(jié)束后，圍觀的人便一哄而散。

非遺是當下熱門的內(nèi)容創(chuàng)作方向，因為它不僅底蘊深厚，還有著時代傳承的重要意義，李子柒的回歸，勢必會為文化非遺的傳承注入了新的活力，其巨大的影響力或?qū)右还煞沁z熱潮。

另外，在商業(yè)化方面，過往李子柒的商業(yè)化動作就非?？酥?，大部分帶貨等事宜基本都是微念來操作，不過這也給李子柒帶來了商業(yè)上的糾紛。

李子柒未來如果復出，最大的不同可能就是商業(yè)化運營要自立自強了。網(wǎng)友們也非常關(guān)心李子柒復出后會不會直播帶貨。

如今大部分網(wǎng)紅一有流量就開始直播帶貨，猶如自毀長城，路人緣也在一次次帶貨叫賣中喪失。有著“糙版李子柒”之稱的“張同學”，如今一場直播帶貨不足10萬元。

就目前來看，李子柒未來直播帶貨的可能性還是很小的。一方面，李子柒更偏向內(nèi)容創(chuàng)作，一段視頻背后往往是很多個日夜的準備，在這種情況下根本沒什么精力去從事直播帶貨。當然也不能排除李子柒團隊布局直播帶貨的可能。

另一方面，隨著風險越來越大，頭部網(wǎng)紅的直播帶貨正在逐漸降溫。近日小楊哥、辛巴陸續(xù)宣布將要“隱退”。

日前，李佳琦在淘寶內(nèi)容電商盛典發(fā)表演講，他表示，一個有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間，才有長久的吸引力，才能持續(xù)地產(chǎn)出價值。

今時不同往日，時代的發(fā)展是進步，也是淘汰。不管是直播帶貨，還是短視頻帶貨，都離不開內(nèi)容。

如何做一棵常青樹，是每個入局者都需要時刻思考和探究的課題。