停更1000天,李子柒還有戲嗎
李子柒究竟何時(shí)回歸
今早,#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#登上熱搜,迅速引發(fā)圍觀。
自從2021年7月李子柒停更,至今已持續(xù)近1000天。不過(guò)離開(kāi)屏幕的李子柒并未淡出人們的記憶,仍有無(wú)數(shù)粉絲等待她的回歸。
最近,一位浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到了李子柒。
據(jù)了解,王法萬(wàn)就是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅,兩人經(jīng)常交流非遺文化。
王法萬(wàn)問(wèn)起過(guò)李子柒:“什么時(shí)候更新作品?”
對(duì)此,李子柒大致提到今年工作規(guī)劃:“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容?!毙麄鞣沁z不止用視頻,希望換個(gè)角度呈現(xiàn)。
王法萬(wàn)教李子柒刻字 圖源:潮新聞
王法萬(wàn)作為非遺傳承人,創(chuàng)辦了瑞安市東源木活字印刷文化研究院。去年底,李子柒還受聘為該研究院首個(gè)全球傳播大使。
近期王法萬(wàn)邀請(qǐng)李子柒參加瑞安市東源木活字印刷文化研究院成立以來(lái)的首次發(fā)布會(huì),不巧的是,李子柒檔期已經(jīng)排滿。后來(lái),他只能將發(fā)布會(huì)推遲到下半年,等李子柒檔期。
據(jù)透露,此前李子柒也曾受邀參加2023年溫州文博會(huì),但因與學(xué)習(xí)安排沖突,未能到場(chǎng),但錄制了發(fā)言視頻。
目前來(lái)看,李子柒停更不停步,非遺宣傳、深造學(xué)習(xí),昔日網(wǎng)紅頂流正在人們看不見(jiàn)的地方繼續(xù)成長(zhǎng)。
不過(guò)可以明顯感受到的是,李子柒“復(fù)出”的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)。
2022年年底,李子柒走出了和MCN機(jī)構(gòu)微念的官司糾紛,并徹底拿回了“李子柒”品牌的歸屬權(quán)。在這之后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于李子柒回歸的討論就沒(méi)有停止過(guò)。
盡管粉絲們殷切期盼,但在過(guò)去一年李子柒的賬號(hào)始終沒(méi)有更新。不過(guò)去年李子柒少有的幾次露面,幾乎都是在一些官方媒體賬號(hào)。
2023年9月,李子柒作為中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使在公開(kāi)視頻露面。她在視頻中表示,未來(lái)會(huì)用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,傳播好中國(guó)傳統(tǒng)中耕文化,講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事。
2023年10月,李子柒又突然現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”官方宣傳片。雖然只有幾秒的鏡頭,但還是讓網(wǎng)友們猜測(cè)李子柒可能會(huì)在抖音復(fù)出。
天眼查信息顯示,上個(gè)月四川子柒文化傳播有限公司變更了工商信息,實(shí)控人由李佳佳變更為李子柒。
四川子柒文化傳播有限公司 圖源:天眼查App
公開(kāi)資料顯示,李子柒本名為李佳佳。此次工商變更,或意味著其已將本名改為李子柒。
早前商標(biāo)被搶的經(jīng)歷讓她深刻意識(shí)到品牌保護(hù)和法律身份認(rèn)同的重要性。此次李子柒將個(gè)人藝名直接納入企業(yè)法人的名義下,不僅確保了其個(gè)人IP與公司品牌之間的一致性和連貫性,同時(shí)也強(qiáng)化了對(duì)“李子柒”這一知名品牌的法律控制權(quán)。
此舉很大程度上是李子柒為回歸公眾視野、重啟商業(yè)活動(dòng)和創(chuàng)作生涯提前打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
種種跡象表明,李子柒復(fù)出指日可待。
李子柒退網(wǎng),“李子柒們”紛紛上網(wǎng)
作為昔日的頂流,李子柒的出現(xiàn)為整個(gè)自媒體行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。在快節(jié)奏的時(shí)代下,李子柒對(duì)農(nóng)村慢生活的描繪,對(duì)內(nèi)容的細(xì)致打磨,對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻演繹,無(wú)一不讓人印象深刻。
時(shí)至今日,李子柒在海內(nèi)外仍有著不少的追隨者。截至發(fā)稿,李子柒在微博、抖音、快手的粉絲量分別達(dá)到了2570.3萬(wàn)、4802萬(wàn)、940萬(wàn)。
同時(shí),李子柒在海外YouTube官方頻道有著1850萬(wàn)訂閱者,該賬號(hào)旗下幾乎每個(gè)視頻都達(dá)到了幾千萬(wàn)播放量,其中置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯,觀看次數(shù)更是達(dá)到了驚人的1.31億次。
圖源:李子柒YouTube
李子柒在三農(nóng)賽道的成功,引得后來(lái)人紛紛效仿。
一位來(lái)自越南的“山上的廚房”博主,甚至一比一“復(fù)制”李子柒,但完全模仿李子柒,也注定超越不了李子柒。
而隨著越來(lái)越多人涌入短視頻,李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作方式、農(nóng)村創(chuàng)作背景等元素也為當(dāng)下博主的創(chuàng)作提供了借鑒和創(chuàng)新的方向。
近幾年,各大短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了不少農(nóng)村博主,通過(guò)展現(xiàn)農(nóng)村生活的方式來(lái)吸粉引流,例如“張同學(xué)”、“康仔農(nóng)人”、“帥農(nóng)鳥哥”、“彭傳明”、“東北雨姐”等等。
其中, 以棄醫(yī)從農(nóng)還原古法工藝的“彭傳明”被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”,在抖音粉絲量達(dá)到了1000多萬(wàn)。他在一期《古法制墨》視頻中透露,古法制墨的時(shí)間需要一年之久。
另一位“東北雨姐”,可以說(shuō)是2024年開(kāi)年走紅的鄉(xiāng)村博主。網(wǎng)友將雨姐稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”,因?yàn)槔钭悠獗憩F(xiàn)的是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活,而東北雨姐則憑借著外表粗獷、行事豪放的生活風(fēng)格迅速出圈。
東北雨姐 圖源:抖音APP
有媒體采訪李子柒時(shí)曾問(wèn)過(guò),怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”?李子柒稱,“辛苦的一面當(dāng)然有的,只是沒(méi)有拍到視頻里面去?!?/span>
東北雨姐恰恰拍出了李子柒沒(méi)有拍到的鄉(xiāng)村生活。再加上年輕人對(duì)東北雨姐bgm的玩梗,進(jìn)一步助推了東北雨姐的流量。目前東北雨姐抖音粉絲量達(dá)到了2297萬(wàn),獲贊2億。
而從全網(wǎng)來(lái)看,最像李子柒的是一位非遺博主江尋千(九月)。在李子柒停更后,不少網(wǎng)友甚至把九月看作李子柒的“接班人”。
江尋千(九月) 圖源:抖音APP
九月原本是美食博主,后來(lái)才跨界做非遺。目前她在抖音已經(jīng)獲得了1714萬(wàn)粉絲,獲贊1.7億。李子柒和九月兩人的視頻質(zhì)量都非常高,只是內(nèi)容創(chuàng)作方向側(cè)重不同。
年初她雕刻一條冰龍的視頻獲贊868萬(wàn)。但之后因被質(zhì)疑冰龍非本人雕刻,九月再開(kāi)直播雕刻冰龍,連續(xù)兩天的直播吸引了超過(guò)3400萬(wàn)人次觀看,用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了質(zhì)疑,進(jìn)一步提升了公信力和粉絲黏性。
同樣的一襲長(zhǎng)發(fā),同樣的身著古裝,同樣的復(fù)刻各種非遺技藝,九月在風(fēng)格上像李子柒,但她也成長(zhǎng)出了不一樣的色彩。
值得一提的是,非遺也是李子柒將要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,在未退網(wǎng)前李子柒也曾發(fā)布過(guò)非遺相關(guān)視頻,例如木活字印刷、蜀繡、筆墨紙硯等。
李子柒值得等待
事實(shí)上,今天的熱搜話題#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#有些斷章取義。李子柒本人并未正面出鏡發(fā)聲,僅僅流傳出一段關(guān)于她的側(cè)面敘述。
媒體報(bào)道的內(nèi)容更多是關(guān)于李子柒如何關(guān)注非遺文化。李子柒何時(shí)回歸,仍是一個(gè)未知數(shù)。
不過(guò)由此也可以看出,媒體輿論對(duì)李子柒本人的熱切關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士分析,對(duì)李子柒而言,對(duì)于何時(shí)復(fù)出或有更深層思考:一方面是,如何打造可持續(xù)、與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面,從內(nèi)容和新的商業(yè)機(jī)會(huì)中,找到最佳契合點(diǎn)。
李子柒的回歸全網(wǎng)關(guān)注度極高,這一現(xiàn)象對(duì)于李子柒個(gè)人而言,是一次再度檢驗(yàn)?zāi)芰Φ闹匾獣r(shí)刻,同時(shí)也是對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)新的啟示與思考。
好內(nèi)容往往更加值得等待。正所謂厚積而薄發(fā),李子柒過(guò)往的優(yōu)秀視頻也證明了這一點(diǎn),一碗米飯,是四季輪回的堅(jiān)守;一件蜀繡,是一針一線的結(jié)晶;一張活字印刷刻版,是日夜磨煉出的功底。
李子柒 圖源:抖音APP
好內(nèi)容歷久彌新,李子柒幾年前的視頻放到現(xiàn)在也極具吸引力。相比之下,沒(méi)有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅,生命期往往更短。例如靠“挖呀挖”、“我沒(méi)K”等網(wǎng)絡(luò)熱?;鹌饋?lái)的網(wǎng)紅,在熱點(diǎn)高峰期結(jié)束后,圍觀的人便一哄而散。
非遺是當(dāng)下熱門的內(nèi)容創(chuàng)作方向,因?yàn)樗粌H底蘊(yùn)深厚,還有著時(shí)代傳承的重要意義,李子柒的回歸,勢(shì)必會(huì)為文化非遺的傳承注入了新的活力,其巨大的影響力或?qū)?dòng)一股非遺熱潮。
另外,在商業(yè)化方面,過(guò)往李子柒的商業(yè)化動(dòng)作就非??酥疲?/strong>大部分帶貨等事宜基本都是微念來(lái)操作,不過(guò)這也給李子柒帶來(lái)了商業(yè)上的糾紛。
李子柒未來(lái)如果復(fù)出,最大的不同可能就是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)要自立自強(qiáng)了。網(wǎng)友們也非常關(guān)心李子柒復(fù)出后會(huì)不會(huì)直播帶貨。
如今大部分網(wǎng)紅一有流量就開(kāi)始直播帶貨,猶如自毀長(zhǎng)城,路人緣也在一次次帶貨叫賣中喪失。有著“糙版李子柒”之稱的“張同學(xué)”,如今一場(chǎng)直播帶貨不足10萬(wàn)元。
就目前來(lái)看,李子柒未來(lái)直播帶貨的可能性還是很小的。一方面,李子柒更偏向內(nèi)容創(chuàng)作,一段視頻背后往往是很多個(gè)日夜的準(zhǔn)備,在這種情況下根本沒(méi)什么精力去從事直播帶貨。當(dāng)然也不能排除李子柒團(tuán)隊(duì)布局直播帶貨的可能。
另一方面,隨著風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大,頭部網(wǎng)紅的直播帶貨正在逐漸降溫。近日小楊哥、辛巴陸續(xù)宣布將要“隱退”。
日前,李佳琦在淘寶內(nèi)容電商盛典發(fā)表演講,他表示,一個(gè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間,才有長(zhǎng)久的吸引力,才能持續(xù)地產(chǎn)出價(jià)值。
今時(shí)不同往日,時(shí)代的發(fā)展是進(jìn)步,也是淘汰。不管是直播帶貨,還是短視頻帶貨,都離不開(kāi)內(nèi)容。
如何做一棵常青樹(shù),是每個(gè)入局者都需要時(shí)刻思考和探究的課題。
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