停更1000天，李子柒還有戲嗎

李子柒究竟何時(shí)回歸

今早，#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#登上熱搜，迅速引發(fā)圍觀。

自從2021年7月李子柒停更，至今已持續(xù)近1000天。不過(guò)離開(kāi)屏幕的李子柒并未淡出人們的記憶，仍有無(wú)數(shù)粉絲等待她的回歸。

最近，一位浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到了李子柒。

據(jù)了解，王法萬(wàn)就是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經(jīng)常交流非遺文化。

王法萬(wàn)問(wèn)起過(guò)李子柒：“什么時(shí)候更新作品？”

對(duì)此，李子柒大致提到今年工作規(guī)劃：“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)內(nèi)容?！毙麄鞣沁z不止用視頻，希望換個(gè)角度呈現(xiàn)。

王法萬(wàn)教李子柒刻字 圖源：潮新聞

王法萬(wàn)作為非遺傳承人，創(chuàng)辦了瑞安市東源木活字印刷文化研究院。去年底，李子柒還受聘為該研究院首個(gè)全球傳播大使。

近期王法萬(wàn)邀請(qǐng)李子柒參加瑞安市東源木活字印刷文化研究院成立以來(lái)的首次發(fā)布會(huì)，不巧的是，李子柒檔期已經(jīng)排滿。后來(lái)，他只能將發(fā)布會(huì)推遲到下半年，等李子柒檔期。

據(jù)透露，此前李子柒也曾受邀參加2023年溫州文博會(huì)，但因與學(xué)習(xí)安排沖突，未能到場(chǎng)，但錄制了發(fā)言視頻。

目前來(lái)看，李子柒停更不停步，非遺宣傳、深造學(xué)習(xí)，昔日網(wǎng)紅頂流正在人們看不見(jiàn)的地方繼續(xù)成長(zhǎng)。

不過(guò)可以明顯感受到的是，李子柒“復(fù)出”的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)。

2022年年底，李子柒走出了和MCN機(jī)構(gòu)微念的官司糾紛，并徹底拿回了“李子柒”品牌的歸屬權(quán)。在這之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于李子柒回歸的討論就沒(méi)有停止過(guò)。

盡管粉絲們殷切期盼，但在過(guò)去一年李子柒的賬號(hào)始終沒(méi)有更新。不過(guò)去年李子柒少有的幾次露面，幾乎都是在一些官方媒體賬號(hào)。

2023年9月，李子柒作為中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使在公開(kāi)視頻露面。她在視頻中表示，未來(lái)會(huì)用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播好中國(guó)傳統(tǒng)中耕文化，講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事。

2023年10月，李子柒又突然現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”官方宣傳片。雖然只有幾秒的鏡頭，但還是讓網(wǎng)友們猜測(cè)李子柒可能會(huì)在抖音復(fù)出。

天眼查信息顯示，上個(gè)月四川子柒文化傳播有限公司變更了工商信息，實(shí)控人由李佳佳變更為李子柒。

四川子柒文化傳播有限公司 圖源：天眼查App

公開(kāi)資料顯示，李子柒本名為李佳佳。此次工商變更，或意味著其已將本名改為李子柒。

早前商標(biāo)被搶的經(jīng)歷讓她深刻意識(shí)到品牌保護(hù)和法律身份認(rèn)同的重要性。此次李子柒將個(gè)人藝名直接納入企業(yè)法人的名義下，不僅確保了其個(gè)人IP與公司品牌之間的一致性和連貫性，同時(shí)也強(qiáng)化了對(duì)“李子柒”這一知名品牌的法律控制權(quán)。

此舉很大程度上是李子柒為回歸公眾視野、重啟商業(yè)活動(dòng)和創(chuàng)作生涯提前打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

種種跡象表明，李子柒復(fù)出指日可待。

李子柒退網(wǎng)，“李子柒們”紛紛上網(wǎng)

作為昔日的頂流，李子柒的出現(xiàn)為整個(gè)自媒體行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。在快節(jié)奏的時(shí)代下，李子柒對(duì)農(nóng)村慢生活的描繪，對(duì)內(nèi)容的細(xì)致打磨，對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻演繹，無(wú)一不讓人印象深刻。

時(shí)至今日，李子柒在海內(nèi)外仍有著不少的追隨者。截至發(fā)稿，李子柒在微博、抖音、快手的粉絲量分別達(dá)到了2570.3萬(wàn)、4802萬(wàn)、940萬(wàn)。

同時(shí)，李子柒在海外YouTube官方頻道有著1850萬(wàn)訂閱者，該賬號(hào)旗下幾乎每個(gè)視頻都達(dá)到了幾千萬(wàn)播放量，其中置頂?shù)囊粭l有關(guān)年貨小零食的特輯，觀看次數(shù)更是達(dá)到了驚人的1.31億次。

圖源：李子柒YouTube

李子柒在三農(nóng)賽道的成功，引得后來(lái)人紛紛效仿。

一位來(lái)自越南的“山上的廚房”博主，甚至一比一“復(fù)制”李子柒，但完全模仿李子柒，也注定超越不了李子柒。

而隨著越來(lái)越多人涌入短視頻，李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作方式、農(nóng)村創(chuàng)作背景等元素也為當(dāng)下博主的創(chuàng)作提供了借鑒和創(chuàng)新的方向。

近幾年，各大短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了不少農(nóng)村博主，通過(guò)展現(xiàn)農(nóng)村生活的方式來(lái)吸粉引流，例如“張同學(xué)”、“康仔農(nóng)人”、“帥農(nóng)鳥哥”、“彭傳明”、“東北雨姐”等等。

其中， 以棄醫(yī)從農(nóng)還原古法工藝的“彭傳明”被網(wǎng)友稱為“男版李子柒”，在抖音粉絲量達(dá)到了1000多萬(wàn)。他在一期《古法制墨》視頻中透露，古法制墨的時(shí)間需要一年之久。

另一位“東北雨姐”，可以說(shuō)是2024年開(kāi)年走紅的鄉(xiāng)村博主。網(wǎng)友將雨姐稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”，因?yàn)槔钭悠獗憩F(xiàn)的是恬淡精致的鄉(xiāng)村生活，而東北雨姐則憑借著外表粗獷、行事豪放的生活風(fēng)格迅速出圈。

東北雨姐 圖源：抖音APP

有媒體采訪李子柒時(shí)曾問(wèn)過(guò)，怎么看“你拍攝的鄉(xiāng)村生活并不是真實(shí)的鄉(xiāng)村生活”？李子柒稱，“辛苦的一面當(dāng)然有的，只是沒(méi)有拍到視頻里面去?！?/span>

東北雨姐恰恰拍出了李子柒沒(méi)有拍到的鄉(xiāng)村生活。再加上年輕人對(duì)東北雨姐bgm的玩梗，進(jìn)一步助推了東北雨姐的流量。目前東北雨姐抖音粉絲量達(dá)到了2297萬(wàn)，獲贊2億。

而從全網(wǎng)來(lái)看，最像李子柒的是一位非遺博主江尋千（九月）。在李子柒停更后，不少網(wǎng)友甚至把九月看作李子柒的“接班人”。

江尋千（九月） 圖源：抖音APP

九月原本是美食博主，后來(lái)才跨界做非遺。目前她在抖音已經(jīng)獲得了1714萬(wàn)粉絲，獲贊1.7億。李子柒和九月兩人的視頻質(zhì)量都非常高，只是內(nèi)容創(chuàng)作方向側(cè)重不同。

年初她雕刻一條冰龍的視頻獲贊868萬(wàn)。但之后因被質(zhì)疑冰龍非本人雕刻，九月再開(kāi)直播雕刻冰龍，連續(xù)兩天的直播吸引了超過(guò)3400萬(wàn)人次觀看，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了質(zhì)疑，進(jìn)一步提升了公信力和粉絲黏性。

同樣的一襲長(zhǎng)發(fā)，同樣的身著古裝，同樣的復(fù)刻各種非遺技藝，九月在風(fēng)格上像李子柒，但她也成長(zhǎng)出了不一樣的色彩。

值得一提的是，非遺也是李子柒將要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，在未退網(wǎng)前李子柒也曾發(fā)布過(guò)非遺相關(guān)視頻，例如木活字印刷、蜀繡、筆墨紙硯等。

李子柒值得等待

事實(shí)上，今天的熱搜話題#李子柒回應(yīng)何時(shí)回歸#有些斷章取義。李子柒本人并未正面出鏡發(fā)聲，僅僅流傳出一段關(guān)于她的側(cè)面敘述。

媒體報(bào)道的內(nèi)容更多是關(guān)于李子柒如何關(guān)注非遺文化。李子柒何時(shí)回歸，仍是一個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)由此也可以看出，媒體輿論對(duì)李子柒本人的熱切關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)李子柒而言，對(duì)于何時(shí)復(fù)出或有更深層思考：一方面是，如何打造可持續(xù)、與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，從內(nèi)容和新的商業(yè)機(jī)會(huì)中，找到最佳契合點(diǎn)。

李子柒的回歸全網(wǎng)關(guān)注度極高，這一現(xiàn)象對(duì)于李子柒個(gè)人而言，是一次再度檢驗(yàn)?zāi)芰Φ闹匾獣r(shí)刻，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)帶來(lái)新的啟示與思考。

好內(nèi)容往往更加值得等待。正所謂厚積而薄發(fā)，李子柒過(guò)往的優(yōu)秀視頻也證明了這一點(diǎn)，一碗米飯，是四季輪回的堅(jiān)守；一件蜀繡，是一針一線的結(jié)晶；一張活字印刷刻版，是日夜磨煉出的功底。

李子柒 圖源：抖音APP

好內(nèi)容歷久彌新，李子柒幾年前的視頻放到現(xiàn)在也極具吸引力。相比之下，沒(méi)有內(nèi)容支撐的網(wǎng)紅，生命期往往更短。例如靠“挖呀挖”、“我沒(méi)K”等網(wǎng)絡(luò)熱?；鹌饋?lái)的網(wǎng)紅，在熱點(diǎn)高峰期結(jié)束后，圍觀的人便一哄而散。

非遺是當(dāng)下熱門的內(nèi)容創(chuàng)作方向，因?yàn)樗粌H底蘊(yùn)深厚，還有著時(shí)代傳承的重要意義，李子柒的回歸，勢(shì)必會(huì)為文化非遺的傳承注入了新的活力，其巨大的影響力或?qū)?dòng)一股非遺熱潮。

另外，在商業(yè)化方面，過(guò)往李子柒的商業(yè)化動(dòng)作就非?？酥疲?/strong>大部分帶貨等事宜基本都是微念來(lái)操作，不過(guò)這也給李子柒帶來(lái)了商業(yè)上的糾紛。

李子柒未來(lái)如果復(fù)出，最大的不同可能就是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)要自立自強(qiáng)了。網(wǎng)友們也非常關(guān)心李子柒復(fù)出后會(huì)不會(huì)直播帶貨。

如今大部分網(wǎng)紅一有流量就開(kāi)始直播帶貨，猶如自毀長(zhǎng)城，路人緣也在一次次帶貨叫賣中喪失。有著“糙版李子柒”之稱的“張同學(xué)”，如今一場(chǎng)直播帶貨不足10萬(wàn)元。

就目前來(lái)看，李子柒未來(lái)直播帶貨的可能性還是很小的。一方面，李子柒更偏向內(nèi)容創(chuàng)作，一段視頻背后往往是很多個(gè)日夜的準(zhǔn)備，在這種情況下根本沒(méi)什么精力去從事直播帶貨。當(dāng)然也不能排除李子柒團(tuán)隊(duì)布局直播帶貨的可能。

另一方面，隨著風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，頭部網(wǎng)紅的直播帶貨正在逐漸降溫。近日小楊哥、辛巴陸續(xù)宣布將要“隱退”。

日前，李佳琦在淘寶內(nèi)容電商盛典發(fā)表演講，他表示，一個(gè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間，才有長(zhǎng)久的吸引力，才能持續(xù)地產(chǎn)出價(jià)值。

今時(shí)不同往日，時(shí)代的發(fā)展是進(jìn)步，也是淘汰。不管是直播帶貨，還是短視頻帶貨，都離不開(kāi)內(nèi)容。

如何做一棵常青樹(shù)，是每個(gè)入局者都需要時(shí)刻思考和探究的課題。