快手Q4及全年財報點評：利潤表現(xiàn)超預(yù)期，有望持續(xù)獲取市場份額

近日，快手發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。全年總收入達(dá)1134.7億元，同比增長20.5%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤和期內(nèi)利潤均實現(xiàn)扭虧為盈，大幅超越市場一致預(yù)期，其中，經(jīng)調(diào)整凈利潤首次超百億達(dá)102.7億元。

業(yè)績發(fā)布后，市場給予積極回應(yīng)，多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為快手利潤釋放超越預(yù)期水平，維持跑贏行業(yè)評級。

通過優(yōu)化用戶增長策略、深耕特色內(nèi)容以及優(yōu)化算法對用戶興趣的探索，第四季度，Q4快手應(yīng)用的平均月活躍用戶首度達(dá)到7億規(guī)模。 

中金公司點評認(rèn)為，快手持續(xù)以短劇、三農(nóng)等差異化內(nèi)容增強(qiáng)用戶活躍與粘性，并通過精細(xì)化運營手段，實現(xiàn)單位獲客成本同比持續(xù)下降。富瑞（Jefferies）指出，快手是中國短視頻和直播消費時間增加的主要受益者，高度參與的社交內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，提供了多樣化的內(nèi)容來滿足用戶需求。

優(yōu)質(zhì)與特色內(nèi)容的供給，也助推著快手的商業(yè)價值迎來全面爆發(fā)。全年，廣告板塊收入同比增長23%達(dá)603億元，創(chuàng)下歷史新高；電商GMV規(guī)模首次突破萬億規(guī)模達(dá)1.18萬億元，受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動，快手其他服務(wù)板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。 

廣發(fā)證券點評認(rèn)為，電商旺季帶動快手利潤表現(xiàn)大幅超預(yù)期，持續(xù)強(qiáng)化廣告和電商業(yè)務(wù)的業(yè)績貢獻(xiàn)，背后核心驅(qū)動還是逐步釋放社區(qū)流量的商業(yè)化效率。電商增長成為公司業(yè)績的主引擎，由于公司目前仍有較強(qiáng)的用戶滲透紅利，電商購買用戶的增長仍會是短期驅(qū)動公司電商交易規(guī)模擴(kuò)大的核心要素，同時加大場域的建設(shè)，例如貨架場的能力提升，未來也可以補(bǔ)充直播和視頻流電商的交易場景。

摩根士丹利（大摩）指出，去年第四季度，快手的利潤表現(xiàn)超過了普遍預(yù)期， 今年一季度的廣告、電商收入和利潤也超過了預(yù)期，預(yù)計快手將在2024年保持穩(wěn)固的市場份額增長和運營杠桿率。富瑞（Jefferies）認(rèn)為，快手的電商和在線營銷服務(wù)預(yù)計將保持快速增長，毛利率預(yù)計將提升，這背后的主要驅(qū)動因素包括快手收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、在線營銷市場的增長、公司的成本控制和技術(shù)創(chuàng)新舉措。

消息面上，3月26日，快手2024磁力大會在重慶召開。尤為值得關(guān)注的是，快手運用AI大模型等智能化技術(shù)重塑生意經(jīng)營全鏈路，在素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)和承接上，助力企業(yè)提升經(jīng)營效率。其中，AIGC短視頻素材推動客戶獲客成本同比降低62%，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率接近客戶真人水平，并且支持超過2200路數(shù)字人24小時同時開播。

在Q4及全年業(yè)績發(fā)布后的電話會上，快手管理層亦指出，公司正一步步扎實推進(jìn)自研大模型的研發(fā)訓(xùn)練，并加速大模型的場景化落地。例如文生視頻領(lǐng)域，快手于去年底開始推進(jìn)專項研發(fā)，有望進(jìn)一步提升短視頻制作質(zhì)量和效率。

28日，港股科技指數(shù)持續(xù)沖高，盤中一度漲超4%。截至收盤，快手漲2.29%報收每股49.05港幣。多家機(jī)構(gòu)維持對快手的跑贏行業(yè)評級，目標(biāo)價較當(dāng)前股價仍有較大上行空間。