淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告：每年過億用戶購買鮮花綠植

3月26日消息，淘天集團研究中心聯(lián)合中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院發(fā)布《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》，其中提及，目前每年超一億用戶在淘寶上下單購買園藝植物和園藝用品，男性用戶和女性用戶比例為四六開。

報告提及，淘寶鮮花園藝行業(yè)用戶數(shù)持續(xù)3年實現(xiàn)正增長，從消費者人群畫像來看，超四千萬群體是高收入者，為鮮花園藝行業(yè)向高品質(zhì)、高溢價方向發(fā)展提供機遇，但也有三成商品，流入了六線城市。

淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告 圖源：中國花卉協(xié)會微信視頻號

上海、北京、廣州的消費者最“花癡”，日均超2萬名用戶淘寶下單買花，每天超12萬盆花從全國各地送到上?；ㄓ训募抑?。而他們的貨源，來自于東部沿海和西南地區(qū)，不論是蘇州的月季、如皋的盆景，紹興的國蘭，漳州的水仙，還是昆明的鮮花多肉，貴州的石斛兜蘭……從店鋪數(shù)和成交供給來看，江蘇、山東、浙江、福建、四川、云南這些省份產(chǎn)業(yè)帶供給充沛，支撐起了千家萬戶的花房。

報告還發(fā)布了三大消費場景趨勢：開花時只見花不見葉的土肥圓大花球，成為更多生活在一二線城市的90后女“爆花戶”的心頭好；經(jīng)歷過蚜蟲爆發(fā)、黑斑炭疽齊上陣的崩潰瞬間，花園主們越來越傾向于打造一個低維護花園，以至于三角梅淘內(nèi)銷量同比增長超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物銷量暴增超過90%，正受到越來越多年輕人的追捧。

淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告 圖源：中國花卉協(xié)會微信視頻號

從用戶習(xí)慣看，報告提及了兩項最新的品類消費趨勢，除了用戶對花盆的需求從實用轉(zhuǎn)向美觀，調(diào)性花盆異軍突起以外，蝴蝶蘭也登頂今年的年宵花C位，原生蘭愛好者讓鮮花成為節(jié)日的一部分，90%的蝴蝶蘭均為年宵期間賣出，而其中20%是通過電商平臺完成全部交易鏈路。

“這些放在一起看是行業(yè)趨勢，但具體到每個人身上，是熱愛鮮花綠植的他們生活里的小美好。”淘寶鮮花行業(yè)小二表示，傳統(tǒng)只有閑人才養(yǎng)花，只有女生才養(yǎng)花等刻板印象近年來逐一被打破，更多消費者閑暇之余，在鮮花和綠植身上找到了自己的精神寄托，找到了獨屬于自己的美好和溫柔。

從3月25日起至3月27日，淘寶鮮花園藝行業(yè)舉行淘寶星產(chǎn)地?春日花園節(jié)，線上將有超7萬款鮮花綠植產(chǎn)品參與促銷，還有太空花卉等新奇新物種上架。

淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告 圖源：中國花卉協(xié)會微信視頻號