2023快手本地生活30歲以下年輕用戶GMV占比近4成

3月21日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《快手本地生活用戶洞察報告》，報告基于消費復(fù)蘇的大背景，圍繞短視頻、直播雙載體下的團購消費新趨勢，團購用戶畫像、達人生態(tài)等角度，全面解讀快手7億老鐵用戶在本地生活的商業(yè)價值。

報告顯示，2023年Q4快手本地生活30歲以下用戶占比達到49.1%，是本地生活服務(wù)的主流使用人群。隨著本地生活服務(wù)滲透率的提升，30歲以下用戶規(guī)模及GMV都顯著增長。2023Q4較2023Q1，快手本地生活30歲以下用戶規(guī)模增長419.3%，GMV增長599.7%。

（2023快手本地生活各年齡層GMV占比）

30歲以下年輕用戶男女比例約為4：6，與快手大盤持平，女性用戶規(guī)模增速略高于男性。

2023年，30歲以下年輕用戶貢獻了快手本地生活近4成GMV，并呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢。年輕用戶對于餐飲、娛樂消費、酒旅消費的需求較為旺盛，并逐漸回歸消費本質(zhì)，注重性價比。

2023年全年，快手不斷面向年輕用戶豐富本地生活服務(wù)品類，優(yōu)化推薦機制，從而帶動客單價持續(xù)走高。2023Q4，年輕用戶在游樂場、超市、海鮮自助團購品類的客單價最高，均超過了300元，游樂場更是高達近400元。在細分消費品類方面，西餐、奶茶果汁、海鮮/烤肉自助是年輕用戶的心頭好。

在針對快手本地生活年輕用戶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城、肯德基、華萊士、自助、火鍋、燒烤、螺螄、酒吧是年輕人本地生活消費的高頻詞匯。而在商品進行選擇時，他們更加考慮商品優(yōu)惠度，距離遠近、興趣貼合度、售后保障、使用體驗等因素。

可以看出，30歲以下年輕人除了追求性價比，同樣要實現(xiàn)興趣自由。以21歲的快手用戶吳女士為例，她在沈陽一家咖啡廳工作，愛追潮流、愛探索，吃喝玩樂的資訊都會通過快手獲取。她已經(jīng)養(yǎng)成了這個年齡段獨有的消費習(xí)慣，如路過一家茶百道，第一時間打開快手搜索是否有券，然后再進行線下消費。而很多旅游出行攻略，同樣來自快手，比如最近去的河南老君山、陜西西安芙蓉園都是在快手種草并成功拔草的。