由于黑五、網(wǎng)一、圣誕等大促已經(jīng)消耗了絕大部分消費需求，每年年初這段時間就變成很多人口中的銷售淡季，但今年部分賣家似乎嗅到了不一樣的氣息。

據(jù)報道，近日，Jungle Scout發(fā)布了亞馬遜市場觀察報告，數(shù)據(jù)顯示，隨著天氣漸暖，亞馬遜平臺上與旅游、海濱度假、游泳、聚會有關(guān)的商品的需求和銷量出現(xiàn)增長，其中，泳裝、沙灘拖鞋和涼鞋的銷售增長趨勢最為明顯。

具體來說，受春假熱潮以及即將到來的夏季氣候影響，亞馬遜過去兩周的泳衣銷量增長了近20%，新銳泳裝品牌Soucrat旗下的一款荷葉邊兩件式泳衣近一個月的銷售額更是增長82%。

Soucrat荷葉邊兩件式泳衣賣爆 圖源：Jungle Scout

另外，拖鞋和涼鞋也是時下最熱單品，Jungle Scout的數(shù)據(jù)顯示，2024年2月25日至2024年3月9日期間，亞馬遜平臺拖鞋和涼鞋品類的銷量大幅增長，銷售額和收入短短兩周內(nèi)的漲幅都在20%以上。

值得一提的是，復(fù)活節(jié)腳步將至，亞馬遜上有關(guān)的節(jié)日商品銷量也開始回春，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三月份亞馬遜復(fù)活節(jié)裝飾品的搜索熱度增加了175%，銷售額暴漲340%，“前門的復(fù)活節(jié)花圈”的搜索量則上升了206%，收入增長119%。

顯然，在季節(jié)和特定節(jié)日熱度的帶動下，亞馬遜上部分品類算是從“冬眠”狀態(tài)中醒了過來，而亞馬遜也有意多添一把火，于不久前宣布要舉辦首屆春季大促，搶占早春銷售先機。

亞馬遜春季促銷活動舉辦時間 圖源：亞馬遜全球開店

坦白說，亞馬遜近年來舉辦的大促活動是越來越多了。

除了今年前所未有的春季大促，亞馬遜在2022年還首次推出了Prime秋季促銷活動（Amazon Prime Early Access Sale），再加上原本就有的黑五、網(wǎng)一、Prime Day等等大促活動，亞馬遜可以說是“一年到頭都是促銷”。

亞馬遜推出Prime秋季促銷活動 圖源：亞馬遜

不過這也可以理解，要知道，隨著Temu、Shein等平臺的涌入，跨境電商市場的價格之爭越發(fā)激烈。為了在角逐中奪取更大的市場份額，亞馬遜必然會選擇延展促銷時段、長期提供更多高性價比商品的戰(zhàn)略路徑。

需要注意的是，雖然有春假和傳統(tǒng)節(jié)日的加持，但亞馬遜本次大促的整體成績還是個未知數(shù)，畢竟當(dāng)前國際電商市場的大環(huán)境并不十分樂觀。

一個事實是，自去年年末購物高峰期結(jié)束后，多地電商市場的活躍度普遍出現(xiàn)滑坡。Conversion的數(shù)據(jù)顯示，巴西2023年12月份電商平臺總點擊率為25.7億次，環(huán)比下滑8.6%；而Similarweb的數(shù)據(jù)則指出，今年2月，包括Shopee、Lazada等在內(nèi)的東南亞主要電商平臺流量都有所下降，部分平臺流量環(huán)比降幅甚至超過了-20%。

2月份東南亞頭部電商平臺流量齊齊下滑 圖源：跨境東南亞

由此可見，盡管個別商品類別表現(xiàn)出色，但市場的整體疲態(tài)依然顯現(xiàn)，而這無疑也將給亞馬遜首屆春季大促帶來一定的挑戰(zhàn)。