京東研究院發(fā)布《運動社交消費觀察》

3月19日消息，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過運動結交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達到86.2%，即便是那些性格內向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達到了60.8%。

“觀察”還顯示，在受訪者看來，運動除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結交更多朋友（72.4%）”“生活態(tài)度更積極向上（70.4%）”。在購買運動產品時，消費者更愿意先到網(wǎng)上搜索各種測評（74.3%），以及聽運動的同伴推薦（59.7%），此外還有48.3%的受訪者會根據(jù)品牌的銷量和受歡迎度直接下單。

圖源：金融界

“觀察”顯示，在選購運動裝備時，65.4%的受訪者會按照自己的水平匹配合適的裝備，48.9%的受訪者表示只需要基礎裝備即可。與此同時品牌的號召力也不容小覷，37.5%的受訪者會根據(jù)自己的品牌喜好選擇產品。在運動項目的選擇上，年輕人更為熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項運動。

“觀察”顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關注的球類運動。在羽毛球運動相關產品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產品，而像用于個人訓練的羽毛球訓練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產品的成交額增幅則十分亮眼，分別達457%、149%。

籃球運動相關產品的銷售上，“觀察”顯示，籃球、籃球襪和標準比賽用的籃球架成為成交額排名前三的產品；在乒乓球相關產品上，乒乓球拍成交額占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮；在其他球類運動方面，臺球、壁球、排球的成交額同比增長分別達73%、71%、66%。

圖源：金融界

受春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的影響，不少Z世代的“運動細胞”也被激活?！坝^察”顯示，家用跑步機、磁控動感單車、跳繩、筋膜槍、橢圓機成為更受消費者關注的健身訓練類產品。同時，健身愛好者在裝備和器材的準備上也更加專業(yè)，壺鈴、律動機、夾腿器、筋膜刀、保加利亞牛角包等專業(yè)健身運動產品成交額同比增長亮眼，分別達574%、514%、238%、206%、182%。

與此同時，“觀察”顯示，跑步鞋、運動板鞋、籃球鞋、運動夾克/風衣、運動褲等成為消費金額較高的服飾產品，同時運動髕骨帶、運動護臀及護腕等防護型產品也獲得了消費者的高度關注。

圖源：金融界