危險(xiǎn)來(lái)了，TikTok在美經(jīng)歷生死時(shí)刻

古話(huà)常說(shuō)，樹(shù)大招風(fēng)，在美國(guó)狂飆之勢(shì)過(guò)于扎眼的TikTok，就是一棵被盯上的“大樹(shù)”。

日前，數(shù)據(jù)分析公司Evercore ISI報(bào)告顯示，在2023年的最后一個(gè)季度，TikTok的日活用戶(hù)數(shù)量（DAU）增長(zhǎng)率處于令人擔(dān)憂(yōu)的狀態(tài)，在DAU指數(shù)排名中甚至落后于Snapchat、YouTube、Instagram和Facebook。

TikTok日活用戶(hù)下滑 圖源：Evercore lSl

通過(guò)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在2020年至2022年上半年期間，TikTok的DAU增長(zhǎng)率屬于急速下滑的狀態(tài)。甚至在2023年第四季度，TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)趨于零，這種情況令人十分費(fèi)解。對(duì)此有分析師認(rèn)為可能是TikTok用戶(hù)出于隱私安全的考慮正在刪除該應(yīng)用程序。

事實(shí)上，TikTok面臨的難題并不僅僅是日活用戶(hù)下滑這么簡(jiǎn)單。

此前，美國(guó)眾議院及其委員會(huì)以50：0票的表決結(jié)果批準(zhǔn)了一項(xiàng)提案，要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)，否則蘋(píng)果、Alphabet Inc.等公司旗下的應(yīng)用程序商店和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商將不許上架TikTok。

要求字節(jié)跳動(dòng)剝離對(duì)TikTok控制權(quán) 圖源：Variety

對(duì)此，TikTok CEO周受資表示十分失望，并表示，“如果這項(xiàng)法案獲得通過(guò)，將導(dǎo)致美國(guó)禁止使用TikTok，讓另外幾家社交平臺(tái)獲得更大的能量，也會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作者和小企業(yè)蒙受數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)損失。”

顯然，TikTok在美國(guó)的處境已經(jīng)走到了十分艱難的地步。

之所以會(huì)被如此針對(duì)，很大一部分原因是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)有著極大的下載量和市場(chǎng)占有率，這讓他們產(chǎn)生了巨大的壓迫感。

目前來(lái)看，美國(guó)是TikTok用戶(hù)最多的國(guó)家，截止2024年3月，TikTok公布在美國(guó)活躍用戶(hù)達(dá)到了1.7億，幾乎占美國(guó)人口的一半。但客觀來(lái)講，TikTok也為美國(guó)經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。

據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院報(bào)告，在2023年，TikTok為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了242億美元，同時(shí)也為中小企業(yè)提供了發(fā)展和擴(kuò)展業(yè)務(wù)的平臺(tái)，支持了224000個(gè)就業(yè)崗位；甚至有近 40% 的中小型企業(yè)表示TikTok對(duì)他們的生存至關(guān)重要。

TikTok為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了242億美元 圖源：牛津經(jīng)濟(jì)研究院

而把時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，能夠發(fā)現(xiàn)TikTok為了在美國(guó)市場(chǎng)達(dá)到“合規(guī)”，早已做出了許多舉措和妥協(xié)。此前，TikTok便表示投入15億在美國(guó)推出“得克薩斯計(jì)劃”，將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在得克薩斯州的美國(guó)甲骨文公司，以保證數(shù)據(jù)安全。

而本次為了阻止剝離法案，TikTok也同樣做出了努力。此前，TikTok向超過(guò)1.7億美國(guó)用戶(hù)推送彈窗信息，鼓勵(lì)用戶(hù)給所在地區(qū)的國(guó)會(huì)議員打電話(huà)，要求撤離針對(duì)TikTok的剝離法案，并且附上了“立即通話(huà)”的按鈕。

TikTok向用戶(hù)推送彈窗 圖源：TikTok

但結(jié)果很明顯，這番舉動(dòng)并沒(méi)有改變事情的結(jié)局，在彈窗發(fā)布的幾小時(shí)后，剝離法案依舊以50：0的結(jié)果被一致通過(guò)了。

有消息稱(chēng)，周受資正在就剝離法案展開(kāi)最后的游說(shuō)努力，但故事的結(jié)局走向如何，我們?nèi)匀粺o(wú)法預(yù)測(cè)。但這件事的出現(xiàn)也為中國(guó)企業(yè)出海以及賣(mài)家們敲響了警鐘，在出海風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，除了要評(píng)估市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和不可控因素也需要慎重考量。