古話常說，樹大招風，在美國狂飆之勢過于扎眼的TikTok，就是一棵被盯上的“大樹”。

日前，數(shù)據(jù)分析公司Evercore ISI報告顯示，在2023年的最后一個季度，TikTok的日活用戶數(shù)量（DAU）增長率處于令人擔憂的狀態(tài)，在DAU指數(shù)排名中甚至落后于Snapchat、YouTube、Instagram和Facebook。

TikTok日活用戶下滑 圖源：Evercore lSl

通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在2020年至2022年上半年期間，TikTok的DAU增長率屬于急速下滑的狀態(tài)。甚至在2023年第四季度，TikTok的用戶增長趨于零，這種情況令人十分費解。對此有分析師認為可能是TikTok用戶出于隱私安全的考慮正在刪除該應用程序。

事實上，TikTok面臨的難題并不僅僅是日活用戶下滑這么簡單。

此前，美國眾議院及其委員會以50：0票的表決結果批準了一項提案，要求字節(jié)跳動在165天內剝離對TikTok的控制權，否則蘋果、Alphabet Inc.等公司旗下的應用程序商店和互聯(lián)網服務提供商將不許上架TikTok。

要求字節(jié)跳動剝離對TikTok控制權 圖源：Variety

對此，TikTok CEO周受資表示十分失望，并表示，“如果這項法案獲得通過，將導致美國禁止使用TikTok，讓另外幾家社交平臺獲得更大的能量，也會導致創(chuàng)作者和小企業(yè)蒙受數(shù)十億美元的經濟損失。”

顯然，TikTok在美國的處境已經走到了十分艱難的地步。

之所以會被如此針對，很大一部分原因是TikTok在美國市場有著極大的下載量和市場占有率，這讓他們產生了巨大的壓迫感。

目前來看，美國是TikTok用戶最多的國家，截止2024年3月，TikTok公布在美國活躍用戶達到了1.7億，幾乎占美國人口的一半。但客觀來講，TikTok也為美國經濟做出了巨大貢獻。

據(jù)牛津經濟研究院報告，在2023年，TikTok為美國經濟貢獻了242億美元，同時也為中小企業(yè)提供了發(fā)展和擴展業(yè)務的平臺，支持了224000個就業(yè)崗位；甚至有近 40% 的中小型企業(yè)表示TikTok對他們的生存至關重要。

TikTok為美國經濟貢獻了242億美元 圖源：牛津經濟研究院

而把時間拉長來看，能夠發(fā)現(xiàn)TikTok為了在美國市場達到“合規(guī)”，早已做出了許多舉措和妥協(xié)。此前，TikTok便表示投入15億在美國推出“得克薩斯計劃”，將數(shù)據(jù)存儲在得克薩斯州的美國甲骨文公司，以保證數(shù)據(jù)安全。

而本次為了阻止剝離法案，TikTok也同樣做出了努力。此前，TikTok向超過1.7億美國用戶推送彈窗信息，鼓勵用戶給所在地區(qū)的國會議員打電話，要求撤離針對TikTok的剝離法案，并且附上了“立即通話”的按鈕。

TikTok向用戶推送彈窗 圖源：TikTok

但結果很明顯，這番舉動并沒有改變事情的結局，在彈窗發(fā)布的幾小時后，剝離法案依舊以50：0的結果被一致通過了。

有消息稱，周受資正在就剝離法案展開最后的游說努力，但故事的結局走向如何，我們仍然無法預測。但這件事的出現(xiàn)也為中國企業(yè)出海以及賣家們敲響了警鐘，在出海風頭正勁的當下，除了要評估市場潛力，市場風險和不可控因素也需要慎重考量。