快手電商：預(yù)計(jì)2024年大家電小家電行業(yè)GMV增速超200%

3月12日消息，快手電商舉辦2024消電家居行業(yè)兩季（夏季和冬季）項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。

據(jù)大會(huì)披露數(shù)據(jù)，2023年，快手兩季品類規(guī)模GMV同比增長(zhǎng)100%+，兩季用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40.5%。但與此同時(shí)，兩季用戶在消電家居行業(yè)的滲透率不到25%，且ARPU值（買家人均購(gòu)買GMV）為消電家居行業(yè)的約1.7倍。

快手電商小家電行業(yè)負(fù)責(zé)人胡婷婷表示，2024年，預(yù)計(jì)快手電商大家電和小家電行業(yè)的GMV增速超200%、家紡增速超100%、家裝增速超500%。同時(shí)，快手兩季品類計(jì)劃打造70個(gè)超級(jí)單品，包含10個(gè)100萬臺(tái)銷量單品、5個(gè)50萬臺(tái)銷量單品、5個(gè)破億單品和10個(gè)破千萬單品；以及打造100個(gè)超級(jí)品牌，包含5個(gè)過億品牌、30個(gè)過五千萬品牌和65個(gè)過千萬品牌。

截自快手App

為達(dá)到預(yù)期，快手電商推出“快手清涼季”活動(dòng)。此次活動(dòng)全周期為3月至8月，其中3月10日-3月30日為預(yù)售期，3月31日-4月5日為尾款期，4月5日-7月30日為正式期，4月至6月將是核心爆發(fā)期。在整個(gè)活動(dòng)周期中，快手電商將圍繞“持續(xù)供給完善+超強(qiáng)資源矩陣整合”，為兩季商家進(jìn)行生意撮合和渠道鋪設(shè)。

完善供給方面，快手電商將引入更多兩季商家；資源矩陣方面，“快手清涼季”將在營(yíng)銷打法基礎(chǔ)上升級(jí)算法和流量支持；達(dá)人分銷上，平臺(tái)將撮合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與達(dá)人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。除了規(guī)?；碾p選會(huì)，平臺(tái)還將針對(duì)超頭部主播，舉辦定向推品會(huì)；針對(duì)核心爆品，推出爆品包銷訂貨會(huì)；針對(duì)尾貨問題，提前布局季末清倉(cāng)會(huì)，打響季末收官戰(zhàn)。通過高效撮合，快手電商計(jì)劃打造10個(gè)超級(jí)品類（單品類GMV破千萬/億元）、50個(gè)超級(jí)單品（單品GMV破千萬）、5個(gè)超級(jí)工廠（GMV超千萬）。

快手電商雙選會(huì) 圖源：快手電商公眾號(hào)

在營(yíng)銷活動(dòng)上，“快手清涼季”在3月至8月的長(zhǎng)周期內(nèi)，將推出覆蓋平臺(tái)大促、行業(yè)IP、兩季品類IP、品牌IP等活動(dòng)的超級(jí)營(yíng)銷矩陣；在行業(yè)和商業(yè)化政策上，快手電商將針對(duì)兩季商家啟動(dòng)全網(wǎng)最高的政策支持，包含新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策、商業(yè)化B補(bǔ)政策等，且多重政策可疊加；此外，平臺(tái)將為“快手清涼季”提供全媒體覆蓋的PR傳播矩陣。