3月12日消息，農(nóng)歷二月初二“龍?zhí)ь^”有理發(fā)的傳統(tǒng)民俗，洗發(fā)、護發(fā)、美發(fā)造型等與頭發(fā)相關(guān)的品類產(chǎn)品也獲得了消費者的高度關(guān)注。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《洗護美發(fā)消費觀察》顯示，在和“頭等大事”相關(guān)的各類產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護發(fā)素的銷量仍然占據(jù)大部分份額，超55%的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費者關(guān)注。

圖源：京東官方

目前，消費者對于洗發(fā)的需求已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護”，并對護理提出更加細分的需求，向著多步驟、精致化延伸。報告顯示，在洗護類產(chǎn)品中，洗發(fā)水、護發(fā)素、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膜、潤發(fā)精華成為銷量占比排名前五的產(chǎn)品類型，去屑、滋養(yǎng)、控油、修護、蓬松成為消費者在選購洗護產(chǎn)品時最關(guān)注的功效。

面對頭皮和發(fā)質(zhì)問題，綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看，今年以來“頭皮護理”的關(guān)注度同比增幅高達749%。另外，消費者對防脫、防斷發(fā)功能的產(chǎn)品關(guān)注度也有大幅提升。報告顯示，超55%的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費者關(guān)注。

京東超市洗發(fā)護發(fā)品類負責人表示，2024年將重點圍繞“洗護發(fā)黑科技”，與更多品牌進行深度共建，助力品牌創(chuàng)新研發(fā)。同時，也將重點結(jié)合頭皮護理、防脫、蓬松等趨勢賽道發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新增長，充分滿足消費者需求。

圖源：京東官方

隨著“變美”逐漸成為部分消費者的生活剛需，美發(fā)假發(fā)產(chǎn)品銷量增長尤為明顯。在美發(fā)產(chǎn)品中，蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧和發(fā)蠟/泥的銷量排名前三，更具時尚元素的彩染膏、彈力素等產(chǎn)品的同比增幅更為亮眼。

假發(fā)產(chǎn)品方面，Z世代逐漸成為消費主力人群，報告顯示，發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)的銷量同比增長分別超10倍、4倍和3倍。在美發(fā)電器領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的電吹風、理發(fā)器等產(chǎn)品之外，生發(fā)梳、離子/直發(fā)梳等新產(chǎn)品受到眾多年輕消費者的青睞，其中生發(fā)梳的銷量同比增長超10倍，離子/直發(fā)梳的銷量同比增長超2倍。

總體來看，不同人群對洗護美發(fā)產(chǎn)品也有著不同的消費偏好。報告顯示，00后消費者偏好購買固色、止癢的洗護產(chǎn)品，而在美發(fā)產(chǎn)品上偏好選購時尚彩染膏；90后相對則更關(guān)注防脫、防斷發(fā)的洗護產(chǎn)品，美發(fā)上更愛買蓬蓬粉；80后消費者則更加關(guān)注頭皮護理、燙后護卷的洗護產(chǎn)品，也偏愛選購造型發(fā)包、丸子頭等假發(fā)產(chǎn)品。