從“即時(shí)悅己”到“即時(shí)互寵”，“三八”婦女節(jié)餓了么“鮮花”、“蛋糕”搜索漲7倍

“三八”婦女節(jié)的“甜度”絲毫不輸給七夕、520等節(jié)日。餓了么數(shù)據(jù)顯示，3月6日以來(lái)， “蛋糕”、“禮物”的外賣(mài)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，“鮮花”增長(zhǎng)760%，“巧克力”、“賀卡”、“草莓花束”、“護(hù)手霜”和“口紅”等搜索詞環(huán)比增幅超過(guò)1倍?！凹磿r(shí)悅己”、“即時(shí)互寵”的情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)即時(shí)零售在節(jié)日期間迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)新高峰。

“鮮花、美妝個(gè)護(hù)、蛋糕等諸多女性偏好品類(lèi)在這個(gè)節(jié)日都會(huì)有顯著的訂單增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)今年鮮花外賣(mài)量環(huán)比增長(zhǎng)也會(huì)超過(guò)10倍，蛋糕、美妝個(gè)護(hù)、冰淇淋、甜品、奶茶和零食等品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)也均會(huì)超過(guò)50%”，餓了么相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹。 

在這個(gè)屬于女性自己的節(jié)日里，除了“即時(shí)悅己”驅(qū)動(dòng)下，女性消費(fèi)者為自己買(mǎi)點(diǎn)好的、吃點(diǎn)甜的，越來(lái)越多女性消費(fèi)者選擇在節(jié)日里“即時(shí)寵愛(ài)”自己的媽媽和姐妹?！袄蠇?zhuān)兄x你那么多年為我，把我寵成公主。今天你也做回公主吧，節(jié)日快樂(lè)”、“節(jié)日快樂(lè)！ 閨蜜的寵愛(ài)不可少！愿我們一直走下去”。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，給女性外賣(mài)送花的訂單中，接近六成來(lái)自女性本身，這個(gè)比例在情人節(jié)、520等節(jié)日僅為兩成。而在備注有節(jié)日祝福的訂單中，85%的祝福都是寫(xiě)為媽媽、婆婆、外婆、奶奶和姐妹閨蜜，剩下15%是寫(xiě)給老婆、女朋友的祝福?！敖衲晡覀?yōu)椤斯?jié)’準(zhǔn)備了50多款節(jié)日花束，下單的消費(fèi)者也多為女性，她們明顯更偏好繡球、洋牡丹、紫羅蘭、郁金香等小眾款式”，外賣(mài)鮮花品牌卉傾誠(chéng)負(fù)責(zé)人劉建斌介紹。

今年“三八”婦女節(jié)前夕，餓了么上線(xiàn)有“38為你放價(jià)”活動(dòng)。其中，鮮花低至38元起，高潔絲、聯(lián)合利華、歐萊雅、名創(chuàng)優(yōu)品、來(lái)伊份、屈臣氏、奧樂(lè)齊等諸多品牌提供了價(jià)值20-110元不等的品牌專(zhuān)屬滿(mǎn)減紅包，強(qiáng)生、小米智能家居等品牌的商品優(yōu)惠七折起。3月7日-3月8日，消費(fèi)者上餓了么搜索“為你免單”，還有機(jī)會(huì)獲得最高39元的美食免單，共計(jì)100000份。